{"id":11306,"date":"2017-10-19T14:00:42","date_gmt":"2017-10-19T12:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.communicationmunich.de\/copy-of-mit-daten-die-zukunft-vorhersagen-big-data-und-predictive-analytics-im-b2b-bereich\/"},"modified":"2024-03-02T10:46:04","modified_gmt":"2024-03-02T09:46:04","slug":"b2b-unternehmen-social-media-braucht-mehr-ressourcen-und-relevanten-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/b2b-unternehmen-social-media-braucht-mehr-ressourcen-und-relevanten-content\/","title":{"rendered":"B2B-Unternehmen: Social Media braucht mehr Ressourcen und relevanten Content"},"content":{"rendered":"<p>Die aktuelle 7. Social Media-Studie des \u201eErsten Arbeitskreises Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c ist eine wertvolle Informationsquelle f\u00fcr Unternehmen wie PR-Agenturen, nicht nur im B2B-Bereich: <strong>Wie sch\u00e4tzen Entscheider in allen Branchen Social Media ein? Was sind die aktuellen Trends? Welche Herausforderungen und Chancen stehen aktuell im Mittelpunkt?<\/strong> Die Umfrageergebnisse helfen Kommunikationsverantwortlichen, \u00a0in allen Bereichen richtige Entscheidungen zu treffen und unterst\u00fctzen eine fundierte und zukunftsf\u00e4hige Planung der Social Media Kommunikation.<\/p>\n<p>Mit anderen Vordenkern im B2B-Bereich habe ich im Sommer 2010 den \u201eErsten Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c initiiert, um diesem immer wichtiger werdenden Kommunikationsph\u00e4nomen auf den Grund zu gehen. Mittlerweile k\u00f6nnen wir in 2017 bereits zum siebten Mal die gr\u00f6\u00dfte <a href=\"http:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/studie-2017\/\"><strong>Studie<\/strong> <\/a>zu aktuellen Trends bei B2B-Unternehmen in der Nutzung von Social Media ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n<p>Unsere Umfrage ist heute in Deutschland und \u00d6sterreich nicht nur die mit der l\u00e4ngsten Historie, sie ist im B2B-Umfeld auch hinsichtlich ihrer inhaltlichen Orientierung einmalig: Die Fragen spiegeln ausschlie\u00dflich den Wissensbedarf von Kommunikationsverantwortlichen wider, das Fragebogendesign wurde im Schulterschluss mit der LMU entwickelt und orientiert sich nicht an wirtschaftlichen Interessen. \u00a0Darauf sind wir stolz.<\/p>\n<p><strong>Die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen: Gestiegener Ressourcenbedarf und relevanter Content <\/strong><\/p>\n<p>W\u00e4hrend lange Zeit angenommen wurde, dass \u201edas bisschen Social Media\u201c von PR-Abteilungen problemlos \u201emiterledigt\u201c werden k\u00f6nne, wei\u00df man heute: Eine kundenorientierte \u2013 das hei\u00dft immer auch: eine professionelle \u2013 webbasierte Kommunikation stellt personelle Anforderungen und verlangt Fach-Know-how.<\/p>\n<p>Social Media sind jedoch f\u00fcr Unternehmen, die zukunftsorientiert handeln, nicht mehr wegzudenken. Die n\u00e4chsten Jahre werden deshalb weitere Ver\u00e4nderungen zeigen. Wer heute handelt und zus\u00e4tzliche personelle Ressourcen einsetzt, ist f\u00fcr morgen ger\u00fcstet.<\/p>\n<p>Relevanter Content ist die noch gr\u00f6\u00dfere Herausforderung. Denn erfolgreich ist man nur dann, wenn der Rezipient den Content sch\u00e4tzt, ihn als unterhaltsam oder im besten Fall nutzbringend bewertet und ihn in seiner Community teilt. So weit, so gut.<\/p>\n<p>Doch woher soll dieser Content kommen? Wie kann er geschaffen werden? An dieser Stelle muss man ganz klar sagen: Gelungene Content-Entwicklung funktioniert nur, wenn sie Chefsache ist. Denn ohne eine grundlegende Besch\u00e4ftigung mit der eigenen Marke fehlt nicht nur der passende Inhalt, sondern auch das Ziel. Guter Content ist nicht mit \u201eein paar schnellen Posts\u201c erledigt, er kann \u2013 ja, muss \u2013 Ergebnis einer \u00fcbergreifenden und zielf\u00fchrenden Zusammenarbeit aller Abteilungen sein.<\/p>\n<p>Dazu m\u00fcssen sich viele Unternehmen jedoch in tiefgreifende Change-Prozesse begeben. Content-Entwicklung ver\u00e4ndert Unternehmen auch strukturell. Klar muss hier jedoch sein: Diese Entwicklung ist unerl\u00e4sslich, wenn man weiterhin am zunehmend digitalisierten Wettbewerb teilnehmen will.<\/p>\n<p><strong>Instagram holt auf<\/strong><\/p>\n<p>Bei den Kan\u00e4len fokussiert sich weiterhin alles auf die \u201eTop 5\u201c Facebook, XING, YouTube, LinkedIn und Twitter. Die Berufsnetzwerke XING und LinkedIn k\u00f6nnen leicht zulegen, w\u00e4hrend Facebook und Twitter aktuell im R\u00fccklauf sind.<\/p>\n<p>Der gr\u00f6\u00dfte Gewinner ist jedoch Instagram: Mit einer Zunahme von etwa 10 Prozent \u00a0im Vergleich zum Vorjahr holt die Foto-App auf \u2013 und man h\u00f6re und staune: auch im B2B-Bereich!<\/p>\n<p><strong>Der Erfolgsdruck steigt<\/strong><\/p>\n<p>Die Herausforderungen werden nicht weniger, ebenso aber auch die Chancen. Zunehmend holen Unternehmen Agenturen an Bord, um bei der Entwicklung und Umsetzung der Social Media-Strategie sowie bei der Pflege der Social Media-Plattformen vorne mit dabei zu sein und so zus\u00e4tzliche personelle Ressourcen zu schaffen. Bereits gut 55 Prozent der befragten Unternehmen arbeiten 2017 mit Agenturen, ein Anstieg um fast 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.<\/p>\n<p><strong>Social Media werden zum Instrument der Lead-Generierung<\/strong><\/p>\n<p>Immer noch sind die Anzahl der Follower, Likes und Kommentare die wichtigsten Messgr\u00f6\u00dfen. Mittlerweile gewinnen jedoch auch andere Aspekte an Gewicht: Einige Unternehmen messen bereits die Anzahl der Personal Leads oder die Cross-Channel-Nutzung aller Kan\u00e4le, um den Erfolg besser einzusch\u00e4tzen.<\/p>\n<p>Innerhalb der Customer Journey werden Social Media also immer st\u00e4rker in die Vertriebspflicht genommen, als dies noch im vergangenen Jahr der Fall war. Hier sind wir besonders gespannt, wie sich dieser Trend in den kommenden Jahren fortsetzen wird.<\/p>\n<p><em>Wir danken unseren Kooperationspartnern und allen Teilnehmern, die die diesj\u00e4hrige Studie erm\u00f6glicht haben.<\/em><\/p>\n<p>Wie nehmen Sie aktuell die Nutzung von Social Media wahr? Welche Trends beobachten Sie? Wir freuen uns auf Ihre Diskussionsbeitr\u00e4ge und bedanken uns schon jetzt f\u00fcr weitere Kooperationsanfragen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Jacqueline Althaller<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die aktuelle 7. Social Media-Studie des \u201eErsten Arbeitskreises Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c ist eine wertvolle Informationsquelle f\u00fcr Unternehmen wie PR-Agenturen, nicht nur im B2B-Bereich: Wie sch\u00e4tzen Entscheider in allen Branchen Social Media ein? Was sind die aktuellen Trends? 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