{"id":12100,"date":"2018-01-18T10:00:42","date_gmt":"2018-01-18T09:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.althallercommunication.de\/unser-2017-2\/"},"modified":"2024-03-02T10:46:06","modified_gmt":"2024-03-02T09:46:06","slug":"organische-reichweite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/organische-reichweite\/","title":{"rendered":"Social Media optimal nutzen \u2013 mit organischer Reichweite"},"content":{"rendered":"<p>Social Media \u00f6ffnen Unternehmen eine wichtige T\u00fcr: Sie erm\u00f6glichen es Unternehmen, Menschen auf ihren privaten Devices zu erreichen und so Werbekampagnen oder Unternehmensmitteilungen gezielt zu vermitteln. Hinter einem erfolgreichen Social-Media-Auftritt steht immer eine ausgereifte Strategie.<\/p>\n<p>Ein wichtiger Messfaktor f\u00fcr die Social-Media-Strategie ist dabei die Reichweite von Posts. Diese spiegelt wider, wie viele Personen durch welche Posts erreicht werden und reflektiert somit, welche Beitr\u00e4ge sinnvoll f\u00fcr das jeweilige Unternehmen sind. Die Reichweite setzt sich zusammen aus der <em>organischen Reichweite<\/em> und aus der <em>bezahlten Reichweite<\/em> (die im Volksmund als \u201aWerbung\u2018 bezeichnet wird).<\/p>\n<p><strong>Was ist organische Reichweite?<\/strong><\/p>\n<p>Die organische Reichweite beinhaltet die Anzahl der Personen, die die klassischen (also unbezahlten) Beitr\u00e4ge einer Seite gesehen haben.<\/p>\n<p>Sind das nicht alle Follower dieser Seite? Nein. Die Beitr\u00e4ge, die eine Seite postet, werden nicht all ihren Followern angezeigt, sondern angepasst auf das Nutzerverhalten nur ausgew\u00e4hlten Usern. Aktivit\u00e4ten wie Likes, Klicks oder Teilen steigern dabei die Reichweite.<\/p>\n<p>Im Vergleich zu den Followern einer Seite, ist die Zahl der erreichten User bei Posts eher niedrig. Mittlerweile sind die Aktivit\u00e4ten in den sozialen Netzwerken derart hoch frequentiert, dass schlicht nicht alle Inhalte jedem angezeigt werden k\u00f6nnen. Damit ist es gerade f\u00fcr kleinere Facebook-Seiten schwierig, viele Menschen mit einem Post zu erreichen.<\/p>\n<p><strong>Facebook geht \u201eback to the roots\u201c<\/strong><\/p>\n<p>Erschwerend kommt hinzu, dass <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/zuck\/posts\/10104413015393571\">Facebook Anfang des Jahres angek\u00fcndigt hat<\/a>, zu seinen Urspr\u00fcngen zur\u00fcckzukehren und Nutzern wieder vermehrt Meldungen von ihren Freunden anzeigen will. Mark Zuckerberg hat erkl\u00e4rt, dass der Newsfeed-Algorithmus dementsprechend ge\u00e4ndert wird. Im Umkehrschluss bedeutet das, dass Nutzern weniger Beitr\u00e4ge von Unternehmen angezeigt werden.<\/p>\n<p>F\u00fcr Unternehmen gibt es nat\u00fcrlich weiterhin Wege, in den Newsfeed ihrer Follower zu gelangen. Sofern beispielsweise ein User mit einem (Unternehmens-)Post interagiert, wird dieser auch seinen Freunden angezeigt.<\/p>\n<p>Das bedeutet auch, dass die Nachfrage nach Facebook-Ads deutlich steigen wird \u2013 und damit auch die Anzeigenpreise. Inwiefern weitere soziale Netzwerke auf diesen Zug aufspringen, wird sich zeigen.<\/p>\n<p><strong>Wie kann man die Reichweite steigern?<\/strong><\/p>\n<p>Wichtig f\u00fcr uns ist daher die Frage, wie die organische Reichweite unter diesen Bedingungen gesteigert werden kann. Eine Geheimformel haben wir nicht parat. Allerdings gibt es einige Ma\u00dfnahmen, die zumindest die Wahrscheinlichkeit einer h\u00f6heren Reichweite erh\u00f6hen.<\/p>\n<p><strong>Content, Content, Content<\/strong><\/p>\n<p>Dass relevanter Content das A und O ist, hat bereits die <a href=\"http:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/studie-2017\/\">7. Studie<\/a> des \u201eErsten Arbeitskreises Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c gezeigt.<\/p>\n<p>Auch, wenn es um die Erh\u00f6hung der Reichweite geht, ist relevanter Content unumg\u00e4nglich! Nur wenn Beitr\u00e4ge f\u00fcr Follower interessant sind, sehen diese sich dazu aufgerufen, mit diesen zu interagieren. Und genau diese Interaktion bef\u00f6rdert den Beitrag schlie\u00dflich in den Newsfeed von den Freunden des besagten Nutzers.<\/p>\n<p><strong>Reine Eigenwerbung ist Gift<\/strong><\/p>\n<p>Gleichzeitig gilt, dass die Zahl der reinen \u201eEigenwerbungs-Posts\u201c nur in Ma\u00dfen stattfinden sollte. Besser eignen sich Themen, die dem User Mehrwert bieten und zur aktiven Teilnahme anregen. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise Gewinnspiele oder Aufrufe zum Markieren.<\/p>\n<p>Eine weitere M\u00f6glichkeit ist es, die menschliche Seite hinter dem Unternehmen zu unterstreichen, z. B. durch einen humorvollen \u201eEndlich-Freitag\u201c-Post. Im Vordergrund sollte es dabei immer stehen, eine einheitliche Handschrift zu haben und so ein in sich geschlossenes Firmenbild nach au\u00dfen zu kommunizieren. Der <a href=\"http:\/\/www.t-online.de\/nachrichten\/panorama\/buntes-kurioses\/id_83024668\/twitter-duell-dr-oetker-kontert-hass-tweet-eines-users.html\">\u201eGierig-gewesen?-Post\u201c<\/a> von <a href=\"https:\/\/twitter.com\/DrOetkerPizzaDE\">Dr. Oetker Pizza<\/a> war zumindest hinsichtlich seiner Tonalit\u00e4t nicht \u00fcberraschend.<\/p>\n<p>Wichtig f\u00fcr die Social-Media-Strategie von Unternehmen ist und bleibt es, die Vorteile der organischen Reichweite zu nutzen. Sie allein bildet allerdings noch keine ganzheitliche Social-Media-Strategie, sondern ist lediglich das T\u00fcpfelchen auf dem I.<\/p>\n<p>Was denken Sie: Welche Mittel stehen in Zukunft zur Verf\u00fcgung, um organische Reichweite zu erzielen? Ist die Zeit der gro\u00dfen organischen Reichweiten vielleicht sogar vorbei \u2013 und wenn ja, welche Alternativen wird es geben?<\/p>\n<p>Jacqueline Althaller<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Social Media \u00f6ffnen Unternehmen eine wichtige T\u00fcr: Sie erm\u00f6glichen es Unternehmen, Menschen auf ihren privaten Devices zu erreichen und so Werbekampagnen oder Unternehmensmitteilungen gezielt zu vermitteln. <\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":12146,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2827],"tags":[],"class_list":["post-12100","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultundcomm"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.3 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Social Media optimal nutzen \u2013 mit organischer Reichweite | althaller communication<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ein wichtiger Messfaktor f\u00fcr die Social-Media-Strategie ist dabei die Reichweite von Posts. 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