{"id":12258,"date":"2018-02-08T10:00:42","date_gmt":"2018-02-08T09:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.althallercommunication.de\/bewegte-bilder-2\/"},"modified":"2023-12-14T12:15:15","modified_gmt":"2023-12-14T11:15:15","slug":"was-unternehmen-von-der-superbowl-werbung-lernen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/was-unternehmen-von-der-superbowl-werbung-lernen-koennen\/","title":{"rendered":"Was Unternehmen von der Super Bowl-Werbung lernen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>Der Super Bowl stellt unbestritten DAS sportliche Highlight in den USA dar. Am 4. Februar verfolgten allein in den USA im Schnitt 103 Millionen Menschen das Gro\u00dfereignis im Fernsehen. In Deutschland erreichte das Finale einen Marktanteil von gut 44 Prozent. Kein Wunder also, dass die Werbepl\u00e4tze hei\u00df begehrt sind. <a href=\"http:\/\/www.handelsblatt.com\/video\/unternehmen\/american-football-werbekosten-wie-beim-super-bowl-abkassiert-wird\/20920160.html\">So kostete bereits der Sendeplatz f\u00fcr einen kurzen 30-sek\u00fcndigen Werbespot nicht weniger als 5 Millionen Dollar.<\/a><\/p>\n<p>Auch wenn sich diese Kosten nur die wenigsten leisten k\u00f6nnen, bieten die Super-Bowl-Spots Erkenntnisse, woran sich Unternehmen bei der Produktion von Inhalten ein Beispiel nehmen k\u00f6nnen. Gerade im B2B-Bereich kommt es darauf an, erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Inhalte unterhaltsam und einpr\u00e4gsam zu kommunizieren \u2013 das zeigen insbesondere die <a href=\"https:\/\/t3n.de\/news\/super-bowl-2018-werbespots-935065\/\">besten Werbe-Spots der Tech-Branche, die beispielsweise das Magazin &#8220;t3n&#8221; k\u00fcrt.<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Die Erfolgsmethoden f\u00fcr guten Inhalt<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Infotainment<\/strong>: Inhalte zu erkl\u00e4ren muss nicht langweilig sein. Erkl\u00e4rvideos z\u00e4hlen besonders bei B2B-Unternehmen zu den st\u00e4rksten Methoden, um komplexe Themen eing\u00e4ngig zu vermitteln. Das Angebot ist vielf\u00e4ltig; je nach Inhaltsart und Ziel bieten sich Comic-Style, Schiebetechnik, Whiteboard-Anmutung sowie 2D- oder 3D-Animationen an. Der Spot der Firma &#8220;Wix.com&#8221; zeigt, wie gut die Kombination eines klassischen Erkl\u00e4rvideos mit echten Testimonials funktioniert. Der Spot \u00fcberzeugt vor allem deshalb, weil hier zwei Helden ganz konkret auf ein Bed\u00fcrfnis eingehen und einfach nachvollziehbar die Schritte zur L\u00f6sung veranschaulichen.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><br \/>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Inhalten Gesichter geben:<\/strong> Wie ein roter Faden zieht es sich durch die Werbe-Spots: Testimonials st\u00e4rken die Identifikation mit Produkten oder Leistungen und zahlen auf den Markenkern ein. Allein f\u00fcr den &#8220;Alexa-Spot&#8221; dienten Firmenchef Jeff Bezos, Anthony Hopkins, Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi B u.v.m. als Testimonials. Keanu Reeves spielt die Hauptrolle in der Werbung f\u00fcr &#8220;Squarespace&#8221; und das Musikerduo Rhett &amp; Link wirbt f\u00fcr &#8220;Wix.com&#8221;. Morgan Freeman, Peter Dinklage, Chris Pratt\u2026 Die Liste der hochkar\u00e4tigen Werbebotschafter ist lang. Wichtigster Aspekt dieser Werbe-Spots ist, dass der Botschafter zum Produkt passt und glaubw\u00fcrdig wirkt. Auch deshalb funktioniert bei &#8220;Wix.com&#8221; das Musikerduo so gut. Sie sind bekannt aber noch nicht zu bekannt. Der Zuschauer nimmt ihnen also unterschwellig ab, dass sie ihre Website selber gestalten.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kundenperspektive einnehmen: <\/strong>Die Werbung des Kopfh\u00f6rerherstellers &#8220;Monster&#8221; funktioniert fast vollst\u00e4ndig ohne Text, da sie zwei zentrale Aspekte verbindet: Sie erz\u00e4hlt eine Geschichte und nimmt die Perspektive des Kunden ein. Dem Zuschauer wird erz\u00e4hlt, aus welchen (Kunden-)Bed\u00fcrfnissen heraus das Produkt entwickelt wurde, wie es entstand und welche Vorteile das Produkt f\u00fcr den Nutzer hat. Das Unternehmen identifiziert sich mit dem Kunden und in der Folge identifizieren sich die potenziellen Kunden mit der Marke.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mehrwert<\/strong> <strong>schaffen<\/strong>. Kundenkommunikation nimmt nur ihren Ausgang in Werbung. Werbung dient dazu, Interesse zu wecken und auf sich aufmerksam zu machen. Was danach kommt ist wichtig, um den Kunden dauerhaft zu \u00fcberzeugen. Lead Generation ist das Schlagwort, mit dem Unternehmen Kunden dauerhaft an sich binden k\u00f6nnen. Der Filmtrailer von Netflix ist eigentlich eine ganz normale Vorschau. Er unterscheidet sich allerdings in einem zentralen Aspekt: Der beworbene Film stand im Anschluss an das Spiel exklusiv auf der Streaming Plattform zur Verf\u00fcgung. Damit entstand f\u00fcr die Zuschauer nicht nur ein ganz konkreter Mehrwert, sondern schaffte den Anlass, um die Zuschauer des Spiels direkt zu Netflix weiterzuleiten.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Auf Erfolgsmodelle und einfache Botschaften setzen:<\/strong> Die &#8220;T-Mobile&#8221; Werbung zeigt wohl am deutlichsten, dass das Rad nicht neu erfunden werden muss, um guten, eing\u00e4ngigen Inhalt zu produzieren. Das Unternehmen trifft den Nerv, indem es auf Babys zusammen mit einer klaren, aber prim\u00e4r emotionalen Botschaft setzt. Scheinbar einfach, aber in guter Qualit\u00e4t appelliert der Spot an Werte wie &#8220;Vernetzung&#8221;, &#8220;Gleichberechtigung&#8221; und &#8220;Zukunftsorientierung&#8221;, um so den Markenkern positiv zu besetzen.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><strong>Inhalt ist nicht gleich Inhalt<\/strong><\/p>\n<p>Besonders f\u00fcr B2B-Unternehmen sollte guter Content im Vordergrund stehen. Die Super-Bowl-Spots zeigen, dass die Grundlagen f\u00fcr guten Inhalt medien- und branchen\u00fcbergreifend gelten: Ausgang ist immer, sich in die Situation des Kunden zu versetzen, seine Bed\u00fcrfnisse anzusprechen, Mehrwerte zu liefern und ihn auf Augenh\u00f6he bei der Customer Journey zu begleiten. Erkl\u00e4rvideos, gutes Storytelling und Testimonials nehmen den Nutzer mit und unterhalten gleichzeitig. Nicht zu vernachl\u00e4ssigen ist au\u00dferdem, dass es bei abstrakten Produkten sinnvoll sein kann, die Marke und das Unternehmen anstatt der Produkte zu positionieren. Das Bewegtbildkommunikation immer wichtiger wird, hat in 2017 die Studie des <a href=\"http:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/\">&#8220;Erster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation&#8221;<\/a> gezeigt. Welchen Stellenwert hat Bewegtbildkommunikation in Ihrem Unternehmen? Womit haben Sie gute Erfahrungen gemacht?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/werwirsind\/\">Jacqueline Althaller<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Super Bowl stellt unbestritten DAS sportliche Highlight in den USA dar. Am 4. 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