{"id":12326,"date":"2018-02-22T18:00:42","date_gmt":"2018-02-22T17:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.althallercommunication.de\/was-unternehmen-von-der-superbowl-werbung-lernen-koennen-2\/"},"modified":"2023-12-14T12:14:58","modified_gmt":"2023-12-14T11:14:58","slug":"20-jahre-open-source-initiative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/20-jahre-open-source-initiative\/","title":{"rendered":"20 Jahre Open Source Initiative"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>Im Februar 1998 entstand die <a href=\"https:\/\/opensource.org\/\">Open Source<\/a> Initiative (OSI) in Kalifornien. 20 Jahre sp\u00e4ter ist das urspr\u00fcnglich prim\u00e4r auf Software ausgelegte Konzept ein weltweit anerkanntes Erfolgsmodell. Im Bereich Software gibt es heute f\u00fcr fast jedes Produkt eine Open Source-Alternative. Der Open-Source Gedanke geht aber noch viel weiter: Communities und Wissensplattformen, wie Wikipedia, sind etablierter Bestandteil des World Wide Webs. Zweifellos hat dies die Mediennutzung beeinflusst, aber welche Auswirkungen und Erkenntnisse bringt das f\u00fcr Unternehmen mit sich?<\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Was Unternehmen vom Open Source-Prinzip lernen k\u00f6nnen:<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Inhalt als st\u00e4ndiger Prozess: <\/strong>Die Pflege und Wartung von Inhalten \u2013 genauso wie von Programmen \u2013 ist nicht minder wichtig als das Erstellen. Unternehmen stecken oftmals viele Ressourcen in die Bereitstellung von Angeboten; f\u00fcr die kontinuierliche Aktualisierung \u00fcber l\u00e4ngere Zeitr\u00e4ume m\u00fcssen entsprechende Kapazit\u00e4ten bereitgestellt werden. Open Source basiert darauf, dass ein Produkt nie als v\u00f6llig abgeschlossen angesehen wird, sondern von vielseitig gepr\u00e4gten Interessenten kontinuierlich weiterentwickelt werden kann. F\u00fcr Unternehmen l\u00e4sst sich die Erkenntnis ableiten, dass idealerweise bei jedem Projektabschluss gleich die Wiedervorlage f\u00fcr eine erneute Pr\u00fcfung und gegebenenfalls Weiterentwicklung gelegt wird. Das Ziel hei\u00dft: \u201eOpen Content\u201c \u2013 Inhalt, der st\u00e4ndig weiterentwickelt wird.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><br \/>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Zusammen ist man st\u00e4rker: <\/strong>Die St\u00e4rke von Open Source liegt in der Zusammenarbeit von Experten verschiedenster Schwerpunkte, Hintergr\u00fcnde und Locations. Kooperationen mit externen Experten, Fachjournalisten, aber auch mit Personal aus den unterschiedlichen Abteilungen erm\u00f6glichen eine andere Sichtweise auf Ihre Produkte und Inhalte und k\u00f6nnen dar\u00fcber hinaus neue Zielgruppen erschlie\u00dfen. \u201eInfluencermarketing\u201c ist heute wichtiger Bestandteil der Werbema\u00dfnahmen, bei der die Kommunikation mit bestimmten Zielgruppen prim\u00e4r \u00fcber geeignete Meinungsmacher erfolgt. Influencer k\u00f6nnen, m\u00fcssen aber nicht Medienvertreter sein.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pull- und Push-Kommunikation: <\/strong>Die Tatsache, dass Nutzer jedwede Information online abrufen k\u00f6nnen, ver\u00e4ndert die Art der Kommunikation. Haben Journalisten ihren Schwerpunkt fr\u00fcher vor allem auf Informationsbeschaffung gelegt, verschiebt sich die Leistung heute vermehrt auf die Verarbeitung von Informationen. Dazu geh\u00f6rt besonders, Informationen zu interpretieren und kontrolliert in Zusammenhang zueinander zu bringen. Meinungsmacher haben daher eher die Rolle des Gatekeeper: Sie entscheiden, welche Themen wichtig sind, wie das Interesse geweckt und aufrechterhalten werden kann sowie woher die ggf. notwendigen Ressourcen kommen k\u00f6nnen. F\u00fcr Unternehmen ist es daher entscheidend, relevante Informationsmaterialien so zur Verf\u00fcgung zu stellen, dass sie gefunden werden k\u00f6nnen und sicherzustellen, dass das Interesse geweckt wird. Ein gut sortierter Newsroom, der Trends formuliert und neue Themen aufwirft ist also extrem wichtig. Inhalte sollten dabei in erster Linie nicht Mehrwert f\u00fcr die Nutzer liefern, sondern gut auffindbar sein. Das erreicht man unter anderem durch Suchmaschinenoptimierung (SEO). Am besten funktioniert Pull-Kommunikation allerdings in Kombination mit klassischer Push-Kommunikation \u2013 und das bereits im Kleinen auf der Website, denn Inhalte sollten auch jeweils aufeinander verweisen. Auf Plattformen wie YouTube funktioniert das mit \u201eWenn Dir das gef\u00e4llt, magst Du eventuell auch\u2026\u201c, da so Interesse an Inhalten geweckt wird, von denen Nutzer vorher gar nicht wussten, dass sie sie spannend finden k\u00f6nnten.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p><strong>Wenn man alle Informationen frei im Internet finden kann, warum braucht es dann noch klassische Medien? <\/strong><\/p>\n<p>Diese Frage kam vor allem im Zusammenhang mit dem prognostizierten Sterben von Print-Medien auf. Der wahre Kern hinter der Frage ist, dass sich die Art Medien zu rezipieren ver\u00e4ndert, seitdem es Plattformen mit freien Inhalten gibt. Aber gerade das Beispiel Wikipedia zeigt, dass es Personen braucht, die die schiere Masse an Informationen filtern und aufbereiten. Ob es nun Plattformen, Foren, Print- oder Onlinemedien sind: Echte Experten sind gefragter denn je, um in die Flut von Informationen Ordnung zu bringen; richtig von falsch und unerheblich von bedeutsam zu unterscheiden.<\/p>\n<p>Heute leistet Qualit\u00e4tsjournalismus dies noch verl\u00e4sslich: Eigentlich kann man nach wie vor nur hier zuverl\u00e4ssig die vielf\u00e4ltigen Entwicklungen verfolgen und\u00a0 einen \u00dcberblick \u00fcber relevante Str\u00f6mungen der Medienentwicklung gewinnen, ohne sich in Fach-Chinesisch zu verlieren.<\/p>\n<p>Was meinen Sie? Wie wird sich die Rolle der klassischen Medien in den n\u00e4chsten Jahren ver\u00e4ndern?<\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Februar 1998 entstand die Open Source Initiative (OSI) in Kalifornien. 20 Jahre sp\u00e4ter ist das urspr\u00fcnglich prim\u00e4r auf Software ausgelegte Konzept ein weltweit anerkanntes Erfolgsmodell. 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