{"id":12401,"date":"2018-03-08T16:00:42","date_gmt":"2018-03-08T15:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.althallercommunication.de\/20-jahre-open-source-initiative-2\/"},"modified":"2023-12-14T12:13:00","modified_gmt":"2023-12-14T11:13:00","slug":"facebook-im-wandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/facebook-im-wandel\/","title":{"rendered":"Facebook im Wandel \u2013 und was das f\u00fcr Unternehmen bedeutet"},"content":{"rendered":"

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Anfang 2018 hatte Facebook eine Wende in der Gesch\u00e4ftspolitik angek\u00fcndigt: Demnach soll der digitale Algorithmus mehr Inhalte von Familien und Freunden im Newsfeed priorisieren. Medieninhalte von Unternehmen sollen daf\u00fcr in den Hintergrund treten. Ver\u00e4nderungen also, die einschneidenden Einfluss auf Ihre Unternehmenskommunikation haben werden.<\/p>\n

Viel Neues f\u00fcr Unternehmen auf Facebook<\/strong><\/p>\n

Zweifellos ist die Verunsicherung aktuell gro\u00df. Auch der Wettbewerb um Werbepl\u00e4tze wird zunehmen, da Facebook aktuell nicht plant, die Zahl der Anzeigenpl\u00e4tze zu erh\u00f6hen. Wird die Reichweite von Unternehmen auf Facebook damit massiv zusammenschrumpfen? Nicht zwangsl\u00e4ufig. Der entscheidende Faktor f\u00fcr bleibende Reichweite wird die Interaktionsrate bleiben. Wie erfolgreich ein Unternehmen in Zukunft auf Facebook sein wird, h\u00e4ngt nach wie vor davon ab, wie sehr dessen Beitr\u00e4ge beachtet, also kommentiert und geteilt werden. Im Januar hatten wir uns im Rahmen des Themas Organische Reichweite<\/a> dazu ge\u00e4u\u00dfert.<\/p>\n

Der \u00fcberarbeitete Newsfeed<\/strong><\/p>\n

Die \u00c4nderungen im Newsfeed-Algorithmus bringen mit sich, dass der Newsfeed-Inhalt wieder mehr vom Nutzer selbst bestimmt ist<\/a>. Entsprechend m\u00fcssen Nutzer von Unternehmen \u00fcberzeugt werden, damit diese im Newsfeed auftauchen.<\/p>\n

Was das f\u00fcr Unternehmen selbst bedeutet? Qualit\u00e4t \u00fcber Quantit\u00e4t gilt nach wie vor, denn relevanter Content war schon immer Garant f\u00fcr eine starke Pr\u00e4senz auf Facebook. Setzen Sie auf Facebook als Marketingkanal, so werden Sie in der Regel bereits Social-Media-Strategien entwickelt und umgesetzt haben. In Zukunft wird dabei der Aspekt der Qualit\u00e4t eine noch gr\u00f6\u00dfere Rolle spielen. Und diese k\u00f6nnen Sie aktiv steigern.<\/p>\n

Umfragen mit Bildern und GIFs<\/strong><\/p>\n

Neben bisherigen, eher klassischen, Umfragemodellen per Text bietet Facebook neuerdings auch die Option, Umfragen mit Bildern und GIFs zu gestalten. Hier bietet sich eine visuelle Komponente, die mehr Interaktions- und Pr\u00e4sentationsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Sie bietet. Nutzen Sie dies f\u00fcr Ihr Unternehmen, um beispielsweise Vorlieben Ihrer eigenen Community zu erfragen und um Variationen Ihrer Produkte visuell zu pr\u00e4sentieren!<\/p>\n

Internationale Kommunikationsl\u00f6sungen<\/strong><\/p>\n

Facebook ist als internationale Plattform von einer breiten kulturellen Vielfalt seiner Nutzer gepr\u00e4gt. Das kann dazu f\u00fchren, dass sprachlich bedingt Barrieren auftreten, die eine Reichweitenerh\u00f6hung beeintr\u00e4chtigen. Facebook m\u00f6chte hier Abhilfe schaffen: Neue Werbefunktionen werden geschaffen, die internationale Kampagnen erm\u00f6glichen. Darunter fallen beispielsweise dynamische Sprachoptimierung f\u00fcr Ads, internationale Lookalike-Audiences, Multi-City-Targeting sowie Cross-Border-Business-Insight-Finder. M\u00f6chten Sie mit Ihrem Unternehmen international expandieren, so bieten sich Ihnen hier bereits M\u00f6glichkeiten f\u00fcr eine Erweiterung Ihrer Marketingstrategie im mehrsprachigen Raum.<\/p>\n

Facebook Gruppen<\/strong><\/p>\n

Unternehmenskommunikation und Marketing auf Facebook hat einen starken Fokus auf Pages, und auch hier gibt es interessante Optionen, um seine Community zu erreichen. Facebook erlaubt es mittlerweile, Gruppen mit Seiten zu verkn\u00fcpfen<\/a> \u2013 diese Gruppen bieten aktuell auch deutlich h\u00f6here Reichweiten als einzelne Seiten.<\/p>\n

Nutzen Sie Gruppen, um Ihren Followern ggf. exklusive Inhalte zu bieten oder mit ihnen verst\u00e4rkt in Kontakt zu treten und einen Dialog zu f\u00fchren. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist der amerikanische Fernsehprogrammanbieter HBO<\/a>, welcher Gruppen zu seinen eigenen Serien mit dem Unternehmensprofil verlinkt. Service durch professionelles Community-Management ist hier erneut das wichtigste Element, um Kunden echten Mehrwert zu bieten und sie noch enger an die eigene Marke zu binden.<\/p>\n

Zukunftsaussichten<\/strong><\/p>\n

Reichweite erw\u00e4chst nicht aus sich selbst, sondern ist das kontinuierliche Ergebnis einer konsequenten Marketingstrategie. F\u00fcr die eigene Marketingstrategie bieten sich nun neue Werkzeuge an, welche die Interaktion mit den Stakeholdern des eigenen Unternehmens unterst\u00fctzen. Doch es liegt an den Unternehmen selbst, sich diese Werkzeuge zu Nutzen zu machen. Ver\u00e4nderungen im Social Media Bereich k\u00f6nnen immer auch als Chance begriffen werden, die eigene Marketingstrategie sinnvoll weiterzuentwickeln. Haben Sie solche Ver\u00e4nderungen bereits vorgenommen? Wie haben sich die Newsfeed-\u00c4nderungen bei Facebook auf Ihre Marketing-Strategie ausgewirkt? Wir sind gespannt auf Ihre Kommentare.<\/p>\n

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