{"id":13109,"date":"2018-06-14T14:00:42","date_gmt":"2018-06-14T12:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=13109"},"modified":"2023-12-14T12:10:51","modified_gmt":"2023-12-14T11:10:51","slug":"wie-unternehmen-pinterest-fuer-sich-nutzen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wie-unternehmen-pinterest-fuer-sich-nutzen-koennen\/","title":{"rendered":"Wie Unternehmen Pinterest f\u00fcr sich nutzen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

Nachdem mehrere Social Media Plattformen ihre Algorithmen ge\u00e4ndert haben<\/a>, wird es f\u00fcr Unternehmen zunehmend schwerer, Kunden online zu erreichen. Pinterest hingegen baute seine Angebote auch f\u00fcr Unternehmen aus und war 2014 mit 97 Prozent das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk. Die steigenden Nutzerzahlen spiegeln den Erfolg der Plattform wider und machen Pinterest interessant f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n

Was ist Pinterest?<\/strong><\/p>\n

Prim\u00e4r versteht sich Pinterest als eine Social Media Plattform, auf welcher die Besucher verschiedene Inspirationen zu Lifestyles wie Kochen, Wohnen oder Reisen sammeln k\u00f6nnen. Pinterest erlaubt seinen Nutzern ihre Fotosammlungen an virtuellen Pinnw\u00e4nden mit Freunden zu teilen, den Sammlungen anderer zu folgen und all dies zu kommentieren\u2013 \u201evisual Bookmarking\u201c ist hierf\u00fcr das Stichwort. Dabei wird die Plattform, wie auch Instagram, haupts\u00e4chlich auf mobilen Ger\u00e4ten verwendet. Der Unterschied zu Instagram ist, dass auf Instagram mehr mit Menschen, auf Pinterest mit physischen Gegenst\u00e4nden Mehrwert erzeugt wird. Instagram profitiert von einer sehr pers\u00f6nlichen Community, die Bilder kommentieren und miteinander kommunizieren. Pinterest lebt hingegen von gesammelten und kuratierten Bildern. Die Halbwertszeit von Inhalten bei Instagram ist allerdings deutlich geringer als bei Pinterest. Durch Hashtags wird zwar ein Post l\u00e4nger am Leben gehalten, aber einzig bei Pinterest wird der Feed kontinuierlich weitergef\u00fchrt, um noch mehr Inspirationen zu einzelnen Themen anbieten zu k\u00f6nnen. Wer also einen Pinterest-Account aufbauen m\u00f6chte, sollte daher an folgendes denken: Nicht nur das Timing des Posts muss stimmen, sondern auch der Content und die Zielgruppe. Der Post ger\u00e4t ansonsten schnell in Vergessenheit.<\/p>\n

Welches Potential steckt in Pinterest?<\/strong><\/p>\n

Pinterest verzeichnet momentan mehr als 200 Millionen Nutzer weltweit, die t\u00e4glich circa 100 Milliarden Pins erstellen, kommentieren und teilen. Diese Zahlen allein sprechen bereits f\u00fcr sich. Hinzu kommt, dass der Glaube, Pinterest w\u00fcrde ausschlie\u00dflich von Frauen genutzt werden, irrt: inzwischen sind 40% der User m\u00e4nnlich. Die Zahl an m\u00f6glichen \u201evisual Bookmarks\u201c durch Unternehmen und User ist also immens. Im Vergleich zu anderen Social Media Plattformen ist auf Pinterest gezielte SEO m\u00f6glich: Jeder Pin kann einen Link zur Unternehmensseite enthalten. Das Besondere ist: der User begibt sich auf Pinterest aktiv und bewusst auf die Customer Journey, gelenkt vom Bildmaterial des jeweiligen Unternehmens.<\/p>\n

Was plant Pinterest? <\/strong><\/p>\n

Vor allem f\u00fcr Unternehmen k\u00f6nnte interessant sein, dass das Netzwerk sogenannte Pincodes auf Produkten abdrucken will. Diese sollen Nutzer auf die Herstellerseite f\u00fchren und funktionieren wie ein QR-Code: H\u00e4lt man ein Smartphone bei laufender Kamera-Funktion der Pinterest-App darauf, \u00f6ffnen sich verkn\u00fcpfte Bilder oder Kollektionen. Zusammen mit den Codes bringt Pinterest auch seine Lens-Funktion nach Deutschland: Wenn ein Gegenstand mit der Kamera erfasst wurde, werden aus dem Bildbestand des Dienstes \u00e4hnliche Objekte herausgesucht und angezeigt. Unternehmen k\u00f6nnen so nicht nur ihre Reichweite erh\u00f6hen, sondern Produktpaletten aufeinander abstimmen und entsprechenden Zielgruppen anbieten.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Unternehmen Pinterest nutzen? <\/strong><\/p>\n

\u201ePin it if you like it!\u201c \u2013 Aus dieser Perspektive sollten Unternehmen ihre Posts online verbreiten. Der Content erzeugt keinen Mehrwert, wenn der Fokus auf dem Werbenden und nicht auf dem Produkt oder der Zielgruppe liegt \u2013 ein \u201eSchaut her, wer wir sind\u201c ist der falsche Ansatz. Der User sucht Inspiration und ben\u00f6tigt daf\u00fcr Produktvorschl\u00e4ge. Pinterest nutzt daf\u00fcr eine Guided Search. Das hei\u00dft, der User erh\u00e4lt Vorschl\u00e4ge entsprechend seiner vorherigen Pins. Wer den Weg des Users gehen kann und viele erfolgreiche Bilder auf Pinterest einstellt, erh\u00f6ht die M\u00f6glichkeit Beachtung zu finden und vergr\u00f6\u00dfert so seine Reichweite. Das sorgt f\u00fcr mehr Traffic und macht die Marke bekannter. Besonders im B2C-Bereich er\u00f6ffnen sich unz\u00e4hlige Marketingoptionen. Aber auch der B2B-Bereich kann seinen Fokus auf Pinterest legen. So k\u00f6nnen Unternehmen produktorientierter werben und User, denen die Pins gefallen und auf ihren Boards teilen, erzeugen automatisch eine h\u00f6here, aber nachvollziehbare Reichweite der beworbenen Produkte.<\/p>\n

Ein gehaltvolles WhitePaper zum Umgang mit Pinterest bietet: http:\/\/www.futurebiz.de\/leitfaden-pinterest-marketing\/<\/a><\/p>\n

Checkliste:<\/p>\n