{"id":13356,"date":"2018-07-18T14:00:42","date_gmt":"2018-07-18T12:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.althallercommunication.de\/vom-content-marketing-zum-content-hub-so-verlieben-sich-ihre-kunden-in-ihr-unternehmen-2\/"},"modified":"2024-03-02T10:46:17","modified_gmt":"2024-03-02T09:46:17","slug":"studie-social-media-in-der-b2b-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/studie-social-media-in-der-b2b-kommunikation\/","title":{"rendered":"Studie \u201eSocial Media in der B2B Kommunikation \u2013 welche Kan\u00e4le spielen welche Rolle im Kommunikationsmix?\u201c"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p><strong>Studie \u201eSocial Media in der B2B Kommunikation \u2013 welche Kan\u00e4le spielen welche Rolle im Kommunikationsmix?\u201c<\/strong><\/p>\n<p>In der B2B Kommunikation geht es vor allem um die Frage, welche Kan\u00e4le welche Rolle im Kommunikationsmix spielen? Ob es um die Ansprache von (neuen) Mitarbeitern, Multiplikatoren, Kunden oder Neukunden geht: welche Kan\u00e4le werden f\u00fcr welche Aufgaben genutzt? Bereits im achten Jahr geht der Erste Arbeitskreis f\u00fcr Social Media in der B2B-Kommunikation (<a href=\"http:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/\">http:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/<\/a>) in seiner aktuellen Umfrage dieser Thematik nach und befasst sich mit folgenden Fragen:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie haben sich Social Media im vergangenen Jahr weiterentwickelt?<\/li>\n<li>Welche Trends und Entwicklungen zeichnen sich ab?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Welche Erwartungen hat die B2B-Community an Social Media?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Social-Media-Aktivit\u00e4ten sind bei einer gro\u00dfen Mehrheit der B2B Unternehmen als fester Bestandteil des Kommunikationsmix verankert. Ganz vorne auf der Wunschliste der Unternehmen, die Social-Media-Kan\u00e4le betreiben, stehen Ressourcen und passender Content. Mit wachsender Reichweite und zunehmendem Wettbewerb steigt aber auch der Erfolgsdruck auf die Betreiber von Social-Media-Kan\u00e4len.<\/p>\n<p>Durch qualitativ hochwertigen Content k\u00f6nnen Unternehmen Zielgruppen besser erreichen und besonders \u00fcber Social-Media-Kan\u00e4le ihre Expertise in der B2B-Kommunikation einem breiten Publikum anbieten. Gleichzeitig wird es immer schwieriger die notwendigen Ressourcen bei gesteigerten Social-Media-Aktivit\u00e4ten effizient einzusetzen.<\/p>\n<p>Unter den Top 5 der Social-Media-Kan\u00e4le waren die Rollen im Jahr 2017 weitgehend verteilt: Facebook ist der Reichweiten-Lieferant und Zielgruppen-Allrounder, w\u00e4hrend Twitter klar als Kanal f\u00fcr Medien und Journalisten genutzt wird. Bei den Business-Netzwerken LinkedIn und XING spielt das Thema Recruiting neben der Kontaktpflege zu Gesch\u00e4ftspartnern eine wichtige Rolle. Den st\u00e4rksten Zuwachs erfuhr Instagram sowohl in der aktuellen Nutzung als auch in der wahrgenommenen zuk\u00fcnftigen Rolle des Kanals. Doch wie reagieren B2B-Unterhemen beispielweise auf die Diskussion um den Ausstieg aus Facebook?<\/p>\n<p>In diesem Kontext hat sich auch die Relevanz von Social Media Monitoring in den vergangenen Jahren deutlich gesteigert. Die H\u00e4lfte aller in Social Media aktiven Unternehmen messen den Erfolg ihrer Aktivit\u00e4ten. Zugleich werden die Kennzahlen, nach denen Unternehmen ihren Erfolg beurteilen, differenzierter und vertriebsorientierter.<\/p>\n<p>Die Studie \u201eSocial Media in der B2B-Kommunikation 2018\u201c ist die einzige Langzeitstudie zu diesem Thema. Ihre Teilnahme hilft, aussagekr\u00e4ftige Ergebnisse zu erzielen und relevante Trends zu erkennen.<\/p>\n<p>Die Umfrage ist bereits geschlossen und befindet sich derzeit in der Auswertungsphase. Die Ergebnisse werden bei der n\u00e4chsten Sitzung des Arbeitskreises erstmals exklusiv pr\u00e4sentiert. Die Auswertung der Studie erfolgt anonymisiert. Bei Interesse werden Ihnen die Resultate zugesendet. Die Ergebnisse der Umfrage stellen f\u00fcr alle Teilnehmer einen Mehrwert dar. Wir sind gespannt auf die neuen Erkenntnisse \u00fcber die Nutzung von Social Media in der B2B Kommunikation.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/kunde\/erste-arbeitskreis-social-media-in-der-b2b-kommunikation\/\">Erster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Jacqueline Althaller, Gr\u00fcnderin des Arbeitskreises erl\u00e4utert die Besonderheit des Studiendesigns: \u201eDie Fragestellungen reflektieren die Needs &amp; Pains der Teilnehmer des Arbeitskreises und sind damit nicht nur brandaktuell, sondern bilden die aktuellen Herausforderungen von Kommunikationsverantwortlichen aus Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Schl\u00fcsselpositionen ab.\u201c<\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der B2B Kommunikation geht es vor allem um die Frage, welche Kan\u00e4le welche Rolle im Kommunikationsmix spielen? 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