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Seit 2010 wird die einzige Langzeitstudie im deutschsprachigen Raum durch den \u201eErsten Arbeitskreises Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c durchgef\u00fchrt. Die 8. Auflage ist ausgewertet und dient Unternehmen wie auch Kommunikationsagenturen als wertvolle Informationsquelle. Folgende Fragestellungen haben wir abgeklopft: Wie sch\u00e4tzen Entscheider in allen Branchen Social Media ein? Was sind die aktuellen Trends? Welche Herausforderungen und Chancen stehen aktuell im Mittelpunkt?<\/p>\n
Unsere Umfrage soll hierzu Antworten f\u00fcr Kommunikationsverantwortliche liefern und dabei helfen die Qualit\u00e4t von Entscheidungen zu erh\u00f6hen. Die Ergebnisse unterst\u00fctzen dabei, eine fundierte und zukunftsf\u00e4hige Planung der Social-Media-Kommunikation zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n
Neben ihrem langfristigen Charakter ist die Studie auch hinsichtlich ihrer inhaltlichen Orientierung einmalig: Die Fragen spiegeln ausschlie\u00dflich den Wissensbedarf von Kommunikationsverantwortlichen wider, das Fragebogendesign wurde im Schulterschluss mit der LMU entwickelt und orientiert sich nicht an wirtschaftlichen Interessen.<\/p>\n
Wir sind stolz auf unsere Initiative, die wir gemeinsam mit Vordenkern aus der Kommunikationsbranche in Deutschland und \u00d6sterreich, namentlich dem DMV\u00d6, auf den Weg gebracht haben. Auch dieses Jahr gab es spannende, bemerkenswerte und teilweise \u00fcberraschende Ergebnisse zu verzeichnen.<\/p>\n
Social Media – Ein Muss in der B2B-Kommunikation<\/strong><\/p>\n Social Media in der B2B-Kommunikation gewinnt weiterhin an Bedeutung. Inzwischen setzen \u00fcber 90 Prozent aller Unternehmen in Deutschland und \u00d6sterreich Social Media ein, um ihre Zielgruppen anzusprechen. Ressourcenbedarf ist auch dieses Jahr noch eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen.<\/p>\n Facebook verliert an Bedeutung<\/strong><\/p>\n Unter den Top 5 der etablierten Kan\u00e4le gewinnen insbesondere LinkedIn und Twitter an Bedeutung. Facebook ist der gro\u00dfe Verlierer was die Nutzung im B2B-Bereich angeht. Instagram wird Facebook im Jahr 2019 sehr wahrscheinlich aus den Top 5 der neu einzuf\u00fchrenden Plattformen verdr\u00e4ngen. Es bleibt also spannend.<\/p>\n