{"id":14354,"date":"2018-11-15T17:30:42","date_gmt":"2018-11-15T16:30:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=14354"},"modified":"2023-12-14T12:07:39","modified_gmt":"2023-12-14T11:07:39","slug":"content-is-king-aber-bitte-auch-authentisch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/content-is-king-aber-bitte-auch-authentisch\/","title":{"rendered":"Content is King \u2013 Aber bitte auch authentisch"},"content":{"rendered":"

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Content is King! Diesen Grundsatz kennt jeder aus dem Marketing- und Kommunikationssektor. Nicht nur im B2C, auch im B2B-Bereich ist er das heilige Mantra der Branche. Doch wie ist es um die qualitative Beschaffenheit von besagtem Content bestellt? Wie authentisch kommt er daher? Und warum ist das f\u00fcr mich, der ich diesen Artikel lese, eigentlich von Bedeutung?<\/p>\n

Authentisch = Glaubw\u00fcrdig<\/strong><\/p>\n

Im Kern besteht Authentizit\u00e4t aus der Stimmigkeit von Au\u00dfendarstellung und Innenleben eines Unternehmens, aus der Einheit von Marketingbotschaft und tats\u00e4chlichem Handeln. Es geht darum, die innere Leidenschaft eines Unternehmens f\u00fcr die Kernkompetenz klar sichtbar nach au\u00dfen zu tragen – eine Verkaufs- und Umsatzabsicht sollte in den Hintergrund ger\u00fcckt werden. Im Endeffekt ist die authentische Au\u00dfenwahrnehmung eines Unternehmens mit seiner \u00f6ffentlichen Glaubw\u00fcrdigkeit gleichzusetzen. Ein hoher Grad an Glaubw\u00fcrdigkeit stellt einen entscheidenden Faktor f\u00fcr erfolgreiche Kommunikation dar.<\/p>\n

Das Influencer-Dilemma<\/strong><\/p>\n

Am Beispiel reichweitenstarker Influencer wird die Problematik mangelnder Glaubw\u00fcrdigkeit deutlich. Social Media avanciert seit Jahren zur Markthalle des 21. Jahrhunderts. Influencer stellen die modernen Marktschreier dar. In diesem Wettstreit ist allerdings weniger die Lautst\u00e4rke der transportierten Botschaft entscheidend, sondern die Beziehung des Influencers zu seinen Followern. Wer in der Gunst seiner Community f\u00e4llt, riskiert einen Verlust seiner Reichweite und somit auch seinen Marktwert. \u00dcberdurchschnittlich h\u00e4ufige Werbe-Posts oder nicht deutlich gekennzeichnete Product-Placements k\u00f6nnen durch negative Kommentare abgestraft werden – Follower gehen verloren. Die Kunst gelebter Authentizit\u00e4t besteht also darin, das Publikum vom Mehrwert der beworbenen Produkte zu \u00fcberzeugen und gleichzeitig die Glaubw\u00fcrdigkeit und damit das Vertrauen der Leser sowie deren Aufmerksamkeit zu behalten.<\/p>\n

Glaubw\u00fcrdig = Eigenproduziert<\/strong><\/p>\n

Im B2B-Bereich nimmt die Glaubw\u00fcrdigkeit von Inhalten einen immer h\u00f6heren Stellenwert ein. Unsere aktuelle Studie \u201eSocial Media in der B2B-Kommunikation \u2013 Wie ver\u00e4ndert sich die Nutzung der Kan\u00e4le\u201c<\/a> zeigt es auf: Glaubw\u00fcrdigkeit rangiert nur knapp hinter der Wertigkeit von interessantem Content auf Platz zwei bei den wichtigsten Erfolgsfaktoren f\u00fcr Social Media im B2B-Umfeld.<\/p>\n

Die Online-Community will in erster Linie von hochwertigem Content unterhalten und informiert werden. Erst dies motiviert die Konsumenten, sich ein Video anzuschauen oder einen Blogbeitrag zu lesen. Der Zuschauer m\u00f6chte dadurch einen echten Mehrwert erfahren. Wenn die angebotenen Inhalte authentisch sind entsteht ein Vertrauensverh\u00e4ltnis. Dieses Verh\u00e4ltnis zu erhalten, muss eine Maxime der Unternehmenskommunikation sein – selbst produzierte Inhalte verleihen hier h\u00f6chste Authentizit\u00e4t. Dieser Content muss zielgruppenspezifisch sein und im n\u00e4chsten Schritt auf den relevanten Plattformen platziert werden: Plakativ und bewegt f\u00fcr Facebook und YouTube, in Form von Fachartikeln in den Business-Netzwerken Xing und LinkedIn. So wird mit dem selbst produzierten Inhalt und der richtigen Zielgruppenansprache der maximale Erfolg generiert.<\/p>\n

Die Vorteile von authentischer Kommunikation<\/strong><\/p>\n