{"id":14714,"date":"2019-01-31T12:00:42","date_gmt":"2019-01-31T11:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=14714"},"modified":"2023-12-14T12:07:22","modified_gmt":"2023-12-14T11:07:22","slug":"content-in-bewegung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/content-in-bewegung\/","title":{"rendered":"Super Bowl LIII – Content in Bewegung"},"content":{"rendered":"

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Der kommende Sonntag wird gigantisch! Im wahrsten Sinne des Wortes: Der Super Bowl LIII steht an. Das Spiel zwischen den LA Rams und den New England Patriots um die begehrte Vince Lombardi Trophy werden weltweit sch\u00e4tzungsweise 800 Millionen Zuschauer an den heimischen TV-Ger\u00e4ten verfolgen. Auch in Deutschland ist der Hype um das gr\u00f6\u00dfte Sportereignis der Welt mittlerweile angekommen und der erste Sonntag im Februar zu einem festen Termin im Kalender vieler Sportfans geworden.<\/p>\n

Highlight der Marketingbranche<\/strong><\/p>\n

Hierzulande beschert die Live-\u00dcbertragung dem verantwortlichen Sender ProSieben Einschaltquoten um die 40%. Viele deutsche Football-Fans werden das Spiel trotzdem \u00fcber einen geb\u00fchrenpflichtigen Streamingdienst verfolgen, der neben deutschem auch den englischsprachigen Kommentar anbietet. Das liegt weniger an dem vermeintlich h\u00f6heren Niveau der amerikanischen Experten, sondern eher an den originellen Werbeeinblendungen. Hier geh\u00f6rt der Super Bowl seit Jahren zu den absoluten Superlativen und manche Clips erreichen Kultstatus.<\/p>\n

Abgrenzung durch originellen Content<\/strong><\/p>\n

2003 kostete ein 30-Sekunden-Werbespot \u201enur\u201c ca. 2,15 Millionen US-Dollar. Bis 2018 stieg dieser Wert auf rund 5 Millionen Dollar, in diesem Jahr werden \u00e4hnliche Kosten veranschlagt, die auch gerne bezahlt werden. Dadurch liegt es auf der Hand, dass sich die werbenden Unternehmen bei gleichen Bedingungen was den Sendeplatz angeht, ausschlie\u00dflich durch den Inhalt des Spots voneinander abgrenzen k\u00f6nnen. Daher werden Prominente und Hollywoodgr\u00f6\u00dfen f\u00fcr die eigens zum Super Bowl produzierten Clips angeheuert. Dieses Jahr unter anderem Lil\u2018 Jon, Sarah Jessica Parker, Jeff Bridges und Steve Carell.<\/p>\n

Die Grunds\u00e4tze bleiben gleich<\/strong><\/p>\n

Nicht nur die Preisspirale des Sendeplatzes schraubt sich also in immer gr\u00f6\u00dfere H\u00f6hen, auch bei Qualit\u00e4t und innovativen Konzepten steigt der Aufwand. Es geht darum, sich durch kreative Highlights von Mitbewerbern abzugrenzen. Nicht nur auf der gro\u00dfen B\u00fchne des Super Bowl gilt dieser Grundsatz. Auch im Alltagsgesch\u00e4ft von Social-Media-Kommunikationsverantwortlichen im B2B-Bereich gilt: Content muss relevant und interessant sein. Immer wichtiger werden visuell ansprechende Inhalte und ein steigendes Bewusstsein f\u00fcr die Bedeutung bewegter Inhalte ist zu verzeichnen. Unternehmen erkennen die Bedeutung von selbst produziertem visuellem Content als wichtigem Differenzierungsmerkmal.<\/p>\n

Visuelle- und Bewegtbild-Plattformen auf dem Vormarsch<\/strong><\/p>\n

Dies best\u00e4tigt auch eine der zentralen Erkenntnisse der aktuellen Studie \u201eSocial Media in der B2B-Kommunikation \u2013 Wie ver\u00e4ndert sich die Nutzung der Kan\u00e4le\u201c<\/a><\/u> . Der Trend in der Branche geht ganz klar in Richtung visuelle und bewegte Inhalte. Dies betrifft neben der steigenden Bedeutung von Instagram auch die geplante Intensivierung der Nutzung von YouTube als Kanal f\u00fcr B2B Kommunikation.\u00a0 Unter den Top 5 der Social-Media-Communities, die B2B-Unternehmen im kommenden Jahr nutzen wollen verdr\u00e4ngt nicht nur Instagram Facebook aus den Top 5, auch YouTube ist stark im Kommen .<\/p>\n

B2C als Trendbarometer f\u00fcr B2B<\/strong><\/p>\n

Nun k\u00f6nnte man argumentieren, dass Plattformen wie YouTube oder eher im Endkunden-Segment eine Rolle spielen. Aktuelle Trends im B2C-Bereich bilden jedoch einen soliden Anhaltspunkt f\u00fcr kommende Erfolgsfaktoren der B2B-Kommunikation. Der Jugendliche von heute ist der potenzielle Kunde von morgen und wird sein k\u00fcnftiges Onlineverhalten aus seinen aktuellen Pr\u00e4ferenzen weiterentwickeln. Kommunikationsverantwortliche m\u00fcssen daher nah am Puls der Zeit bleiben.<\/p>\n

Visuelle Medien auf dem Vormarsch<\/strong><\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich gilt: \u201eBildinfo vor Textinfo\u201c. In Zeiten, in denen Konsumenten einer schier unendlichen Informationsflut ausgesetzt sind, entscheidet der eine, kleine Moment, ob eine Botschaft wahrgenommen wird. Eine ansprechend gestaltete Bildsprache fungiert demnach \u00e4hnlich wie eine durchdacht formulierte Headline als Eyecatcher. Zus\u00e4tzlich sorgt es f\u00fcr Authentizit\u00e4t und wirkt durch seine Unmittelbarkeit glaubw\u00fcrdiger und damit \u00fcberzeugender als eine Textbotschaft.<\/p>\n

Bewegtbildcontent mit Infotainment-Faktor<\/strong><\/p>\n

Verst\u00e4rkt werden solche Effekte dann, wenn sich das Bild auch noch bewegt. Der grundlegende Vorteil von Videos besteht in der M\u00f6glichkeit eine F\u00fclle von Informationen, Eindr\u00fccken und Emotionen komprimiert in eine kurze Zeitspanne zu packen. Dadurch wird ein entscheidendes Kriterium von Content-Marketing erf\u00fcllt: Das Vermeidrn von Langeweile. Informative Inhalte in einer ansprechenden visuellen Verpackung schaffen f\u00fcr den Zuschauer einen kurzweiligen Mehrwert, was letztlich auch auf den Produzenten einzahlt, frei nach dem Motto \u201eLet me infotain you\u201c.<\/p>\n

Die Vorteile von selbst produziertem Bewegtbildcontent<\/strong><\/p>\n