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Seit Jahren besch\u00e4ftigt ein skurriler Nachbarschaftsstreit \u00fcber Kuhglocken die Justiz in Bayern. Ja, Sie haben richtig gelesen: Ein Ehepaar klagte vor dem Landgericht M\u00fcnchen II, weil es den L\u00e4rm auf dem Nachbargrundst\u00fcck am Ortsrand f\u00fcr unertr\u00e4glich h\u00e4lt und sich zudem von Ger\u00fcchen und Fliegen bel\u00e4stigt f\u00fchlt. Das eigentlich Interessante an diesem Prozess ist allerdings nicht die Streitsache selbst, sondern die Emotionalit\u00e4t, mit der dieser ausgefochten und in der \u00d6ffentlichkeit wahrgenommen wird. Es geht vor allem um Identit\u00e4t, Stereotypen und tats\u00e4chliche oder vermeintliche Gegens\u00e4tze. Aspekte, die auch beim Thema lokales und globales Marketing einen hohen Stellenwert haben.<\/p>\n
Stadt vs. Land, Ost vs. West, Nord vs. S\u00fcd<\/strong><\/p>\n Unser t\u00e4gliches Leben ist voll von Gegens\u00e4tzen und die Instrumentalisierung bestimmter Stereotypen begegnet uns auf Schritt und Tritt. Stadt- und Landbev\u00f6lkerung, Bayern und Preu\u00dfen, Ossis und Wessis, Deutsche und \u00d6sterreicher. Auch im Falle der Kuhglocken-Geschichte wird ein solches Bild konstruiert: Einerseits die eingesessene regional berufst\u00e4tige und im Ort verwurzelte Dorfbev\u00f6lkerung. Auf der anderen Seite das klagende Ehepaar, mit dem Image der wohlhabenden, zugezogenen und f\u00fcr explodierende Grundst\u00fcckspreise verantwortlichen Fremden. So basiert die emotionale Aufladung der Thematik im Wesentlichen auf der tats\u00e4chlichen oder zugeschriebenen geografischen und kulturellen Identit\u00e4t der Beteiligten.<\/p>\n Identit\u00e4t und Zielgruppe<\/strong><\/p>\n Ein kommunikatives Minenfeld voller Fettn\u00e4pfchen<\/strong><\/p>\n Schon die Namensgebung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Institution birgt H\u00fcrden in sich, \u00fcber die selbst erfahrene Kommunikations- und Marketingprofis bisweilen stolpern. Wir haben an dieser Stelle die unterhaltsamsten Pannen bei der Namensgebung zusammengefasst:<\/p>\n Studieren geht \u00fcber Probieren: Tipps f\u00fcr erfolgreiches interkulturelles Marketing<\/strong><\/p>\n Um den genannten Gefahren aus dem Weg zu gehen, sind grunds\u00e4tzlich Antworten auf diese drei Fragen zu finden:<\/p>\n Think local, act global, have a network<\/strong><\/p>\n Internationale Netzwerke kleinerer, auf regionale Kommunikation spezialisierter Agenturen bieten ihren Kunden hier einen entscheidenden Vorteil. Trotz internationaler Reichweite zeichnen sie sich durch einen scharfen nationalen Blickwinkel aus. Die einzelnen Agenturen greifen bei ihrer Arbeit auf gewachsene, pers\u00f6nliche und vertrauensvolle Beziehungen zu regionalen Multiplikatoren zur\u00fcck. Ebenso ist gesichert, dass l\u00e4nderspezifische Rahmenbedingungen beachtet und sinnvoll genutzt werden. Die Kombination aus nationalem Know-How und internationaler Vernetzung erm\u00f6glicht einen effizienten Einsatz des Kundenbudgets. Damit wird Unternehmenskommunikation auch international zum Erfolg.<\/p>\n Wie nehmen Sie internationales Marketing war? Was sind f\u00fcr Sie die entscheidenden Erfolgsfaktoren? Diskutieren Sie mit!<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seit Jahren besch\u00e4ftigt ein skurriler Nachbarschaftsstreit \u00fcber Kuhglocken die Justiz in Bayern. Das Interessante an diesem Prozess ist nicht die Streitsache selbst, sondern die Emotionalit\u00e4t, mit der dieser ausgefochten wird. Es geht vor allem um Identit\u00e4t, Stereotypen und tats\u00e4chliche oder vermeintliche Gegens\u00e4tze. Aspekte, die auch beim Thema lokales und globales Marketing einen hohen Stellenwert haben.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":14933,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2827,1],"tags":[1198,1231,1230,136,1206,71],"class_list":["post-14883","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultundcomm","category-unkategorisiert","tag-b2b-kommunikation","tag-global","tag-local","tag-marketing","tag-marktkommunikation","tag-social-media"],"yoast_head":"\n\n
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