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B2B Social Media Studie 2019 \u2013 die Ergebnisse der einzigen Langzeitstudie im deutschsprachigen Raum sind da! M\u00fcnchen, den 07. Oktober 2019 \u2013 Mittlerweile setzen fast alle B2B-Unternehmen auf Social Media, und das Interesse w\u00e4chst konstant. Bei der Wahl der Plattformen \u00fcben sich die Unternehmen in Zur\u00fcckhaltung. Die Personalsuche via Social Media wird dabei immer wichtiger. Dies sind die zentralen Erkenntnisse der neunten Auflage der Langzeitstudie \u201eSocial Media in der B2B Kommunikation\u201c. Die Studie wurde auf Initiative des von Jacqueline Althaller 2010 gegr\u00fcndeten \u201eErster Arbeitskreis f\u00fcr Social Media in der B2B-Unternehmenskommunikation\u201c ins Leben gerufen. Die aktuelle Umfrage deckte dabei zum ersten Mal den gesamten DACH-Raum ab. Im Rahmen der einzigen Langzeitstudie im deutschsprachigen Raum werden konkrete Fragen von Seiten der B2B-Kommunikation beantwortet, um Trends und Tendenzen feststellen und dieses Wissen auch weitervermitteln zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Die Big Five sind ungeschlagen<\/strong> Experimente? Nein, danke!<\/strong> Messbarkeit der Social Media Wirkung noch in Kinderschuhen<\/strong> Recruiting gewinnt an Bedeutung<\/strong> Profis nach vorn<\/strong> Budgets f\u00fcr Social Media sollen erh\u00f6ht werden<\/strong> Zielsetzung der Studie ist es, Kommunikationsverantwortlichen in Schl\u00fcsselpositionen branchen\u00fcbergreifend einen besseren Zugang zur Gestaltung der eigenen Kommunikationsstrategie zu erm\u00f6glichen. Zeitgleich bietet die Studie eine Verifikation, ob die eigenen Strategien ausgereift sind oder frische Impulse gesetzt werden m\u00fcssen. Ansprechpartner f\u00fcr die Umfrage sind alle Personen, die in Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe f\u00fcr die Kommunikationskan\u00e4le verantwortlich sind. Um die jeweilige Branche regelm\u00e4\u00dfig auf neue Entwicklungen hinweisen zu k\u00f6nnen, stellt die Studie ein wertvolles Trendbarometer f\u00fcr Kommunikationsverantwortliche dar.<\/p>\n Jacqueline Althaller, Initiatorin des \u201eErster Arbeitskreis f\u00fcr Social Media in der B2B-Unternehmenskommunikation, zu den Resultaten: \u201eDie Ergebnisse der 2019 Erhebung \u00fcberraschen nicht. In Zeiten von Vollbesch\u00e4ftigung ist das Thema Recruiting von Fachkr\u00e4ften auch bei B2B Unternehmen im Fokus der Social Media Kommunikation angekommen. Strategische Beratungsagenturen d\u00fcrfen sich freuen, diese d\u00fcrfen mit steigenden Budgets rechnen. Auch zeigen die Ergebnisse eine gewisse Unsicherheit im Markt, man setzt auf traditionelle Tools und meidet neue Social Media Plattformen.\u201c<\/p>\n Die Studienergebnisse k\u00f6nnen ab sofort unter folgendem Link abgerufen werden: http:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Ergebnisse-Studie-2019.pdf<\/a><\/p>\n In 2019 wurde die Studie in Zusammenarbeit mit der Hochschule Ansbach durchgef\u00fchrt. F\u00fcr die Verbreitung in \u00d6sterreich und der Schweiz bedankt sich der “Erster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation” bei DMV\u00d6 und der Handelskammer Deutschland-Schweiz.<\/em><\/p>\n \u00dcber den Ersten Arbeitskreis f\u00fcr Social Media in der B2B-Unternehmenskommunikation:<\/strong> PI zum Download<\/a><\/p>\n <\/p>\n Bildmaterial<\/p>\n https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Jacqueline_Althaller-1030×733.jpg<\/p>\n Jacqueline Althaller, Initiatorin des \u201eErster Arbeitskreis f\u00fcr Social Media in der B2B-Unternehmenskommunikation”, zu den Resultaten: \u201eDie Ergebnisse der 2019 Erhebung \u00fcberraschen nicht. In Zeiten von Vollbesch\u00e4ftigung ist das Thema Recruiting von Fachkr\u00e4ften auch bei B2B Unternehmen im Fokus der Social Media Kommunikation angekommen. Strategische Beratungsagenturen d\u00fcrfen sich freuen, diese d\u00fcrfen mit steigenden Budgets rechnen. Auch zeigen die Ergebnisse eine gewisse Unsicherheit im Markt, man setzt auf traditionelle Tools und meidet neue Social Media Plattformen.\u201c<\/p>\n https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/b2b_socialmedia-354×1030.jpg<\/p>\n Die Ergebnisse der Studie 2019 zusammengefasst in unserer Infografik.<\/p>\n Mehr News des Erster Arbeitskreis Social Media in der B2B-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<\/p>\n Pressekontakt und Redaktion Bildmaterial stellen wir auf Wunsch gerne zur Verf\u00fcgung.<\/em><\/p>\n <\/p>\n +49 (0) 89 38 66 52 61<\/p>\n <\/p>\n +49 (0) 89 38 66 52 75<\/p>\n <\/p>\n
\n<\/strong><\/p>\nKeine Experimente bei den Plattformen \u2013 Mitarbeitersuche gewinnt an Bedeutung bei \u201eSocial Media in der B2B Kommunikation\u201c
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\n<\/strong><\/p>\nDie zentralen Erkenntnisse in diesem Jahr:<\/h3>\n
\nUnter den Top 5 der etablierten Kan\u00e4le (LinkedIn, Xing, Facebook, YouTube, Twitter; Ranking in Deutschland) zeichnet sich wenig Bewegung ab. LinkedIn ist der Aufsteiger, Facebook im zweiten Jahr in Folge der Verlierer. Klassische Plattformen wie Twitter und XING stagnieren, \u00e4hnlich wie auch YouTube. Instagram spielt immer noch eine untergeordnete Rolle im B2B Umfeld, neue Plattformen spielen fast keine Rolle.<\/p>\n
\nSo lautet eine Kernaussage. Wenige der B2B Unternehmen wagen Neues \u2013 man setzt vordergr\u00fcndig auf klassische Plattformen der Social Media Kommunikation. Dies belegen auch die Nennungen von Plattformen, die demn\u00e4chst eingesetzt werden sollen. Nach wie vor spielen beispielsweise Snapchat, Vimeo, oder TikTok keine nennenswerte Rolle. Instagram dagegen hat sich mit \u00fcber 40% bei B2B Unternehmen schon etabliert.<\/p>\n
\nEine starke Rolle spielt das Thema Messbarkeit von Wirkung und Ergebnissen. Viele Teilnehmer der Studie sehen den Mehrwert nicht, denn sie scheitern an der Messbarkeit der Ergebnisse. Die Erkl\u00e4rung liegt auf der Hand: eine hohe Anzahl dieser Unternehmen nutzen keine Tools zur Erfolgsmessung oder greifen lediglich auf kostenlose Instrumente zur\u00fcck. Allerdings wird eine exakte und detaillierte Messbarkeit als wesentlich gesehen, um den Vorgesetzten zu belegen, wie die Social-Media-Aktivit\u00e4ten zum Gesch\u00e4ftserfolg beitragen.<\/p>\n
\nKlassischerweise ist das zentrale Motiv f\u00fcr Social-Media-Aktivit\u00e4ten die Ansprache von Neu- und Bestandskunden. Marketing und Kommunikation dienen nicht dem Selbstzweck, sondern prim\u00e4r dazu, Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Deutlich wird, dass die Bedeutung von Social Media als HR-Tool stetig w\u00e4chst. Facebook und XING werden allerdings inzwischen von LinkedIn abgel\u00f6st. Twitter ist nach wie vor das Tool zur Ansprache von Medien und sonstigen Meinungsbildnern.<\/p>\n
\nDie Bedeutung von Agenturen nimmt weiterhin zu, prim\u00e4r wenn es um Strategieentwicklung geht und Sparring zur Qualit\u00e4tssicherung geht. Die Umsetzung von Kampagnen, also das Tagesgesch\u00e4ft, wird hingegen weniger bei Agenturen angesiedelt.<\/p>\n
\nIn 2020 steht die Erh\u00f6hung der Social Media-Budgets ganz oben was die Handlungsschwerpunkte angeht, gleichauf (mit geringerem Wachstum) mit dem Ausbau von Recruiting \u00fcber Social Media Kan\u00e4le. \u00dcber den Aufbau von Mitarbeitern als Leuchtt\u00fcrme f\u00fcr Social Media Aktivit\u00e4ten soll die Au\u00dfenwahrnehmung von Unternehmen optimiert und die Unternehmenskultur nach au\u00dfen getragen werden.<\/p>\n
\nIm Sommer 2010 wurde der \u201eErste Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c nach einem Konzept von ALTHALLER communication \u2013 Gesellschaft f\u00fcr Marktkommunikation – gegr\u00fcndet, um konkrete Fragestellungen von Seiten B2B zu beantworten und diese Erkenntnisse auch weiterzuvermitteln. Hierzu werden die konkreten Fragen der Unternehmen zur Nutzung von Social Media gesammelt und entweder durch den Arbeitskreis selbst oder durch externe Referenten beantwortet. Umfragen und Studien f\u00fchrt der Arbeitskreis durch, um Trends und neueste Entwicklungen feststellen zu k\u00f6nnen. Zu den Initiatoren geh\u00f6ren Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Gr\u00f6\u00dfenordnungen \u2013 von IT bis Healthcare. Begleitet wird der Arbeitskreis von Vertretern aus Wissenschaft und Forschung, so dass ein breites Spektrum an Expertise abgedeckt wird. Der Arbeitskreis verfolgt keine wirtschaftlichen Interessen.<\/p>\n
\nJacqueline Althaller
\n<\/strong>ALTHALLER communication GbR
\nElisabethstra\u00dfe 13
\n80796 M\u00fcnchen<\/p>\n