{"id":16757,"date":"2020-01-08T17:11:02","date_gmt":"2020-01-08T16:11:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=16757"},"modified":"2023-12-14T11:59:58","modified_gmt":"2023-12-14T10:59:58","slug":"fitness-challenge-social-media-sind-sie-bereit-fuer-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/fitness-challenge-social-media-sind-sie-bereit-fuer-2020\/","title":{"rendered":"Fitness-Challenge Social Media: Sind Sie bereit f\u00fcr 2020?"},"content":{"rendered":"<p>Mit diesem Blog-Beitrag melden wir uns voller Elan aus dem Weihnachtsurlaub zur\u00fcck. Schon jetzt arbeiten wir an der 10. Ausgabe unserer Studie \u201eSocial Media in der B2B Kommunikation\u201c. Und passend zum Start ins neue Jahr 2020 gibt\u2019s heute die wichtigsten Trends rund um Social Media \u2013 wichtig, um die eigene Strategie auf Facebook, Twitter, LinkedIn &amp; Co. entsprechend anzupassen. 2020 stehen in vielen Marketingabteilungen strukturelle Ver\u00e4nderungen an, extern sowie intern.<\/p>\n<p>Ein weiterer Trend, mit denen sich Unternehmen besch\u00e4ftigen m\u00fcssen: authentische Kommunikation. Was ist authentische Kommunikation? Was bedeutet authentische Kommunikation in homogenen M\u00e4rkten? Wer soll f\u00fcr ein Unternehmen kommunizieren? Was gilt es, zu transportieren, um authentisch zu sein und Vertrauen aufzubauen?<\/p>\n<p>Sind Sie bereits fit f\u00fcr die Herausforderungen 2020? Machen Sie mit bei unserer Fitness-Challenge und melden Sie sich jederzeit gerne bei R\u00fcckfragen!<\/p>\n<p>Mittlerweile setzen zwar fast alle B2B-Unternehmen auf Social Media, bei der Wahl der Plattformen \u00fcben sich die Unternehmen allerdings in Zur\u00fcckhaltung. Die Personalsuche via Social Media wird dabei immer wichtiger. Die <a href=\"http:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Ergebnisse-Studie-2019.pdf\">Ergebnisse unser Langzeitstudie 2019 sind auch 2020 noch g\u00fcltig<\/a>.<\/p>\n<p>Nun zur Fitness-Challenge: Pr\u00fcfen Sie Ihre eigenen Social-Media-Aktivit\u00e4ten anhand der folgenden Ergebnisse unserer Langzeitstudie und geben Sie uns ein Feedback. F\u00fcr Fragen stehen wir gerne zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n<p><strong>Challenge 1: Authentisch = Glaubw\u00fcrdig<\/strong><br \/>\nEin hoher Grad an Glaubw\u00fcrdigkeit stellt einen entscheidenden Faktor f\u00fcr erfolgreiche Kommunikation dar. Im B2B-Bereich nimmt die Glaubw\u00fcrdigkeit von Inhalten einen immer h\u00f6heren Stellenwert ein. Unsere Studie zeigt, dass Glaubw\u00fcrdigkeit nur knapp hinter der Wertigkeit von interessantem Content auf Platz zwei bei den wichtigsten Erfolgsfaktoren f\u00fcr Social Media im B2B-Umfeld steht. Die Vorteile authentischer Kommunikation liegen auf der Hand:<\/p>\n<ul>\n<li>Authentische Kommunikation ist echt und macht nahbar<\/li>\n<li>Authentische Kommunikation macht sympathisch<\/li>\n<li>Authentische Kommunikation baut Vertrauen auf<\/li>\n<li>Authentische Kommunikation zieht Wunschkunden an<\/li>\n<li>Authentische Kommunikation hebt aus der Masse hervor<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wie wichtig ist f\u00fcr Sie selbstproduzierter Inhalt? Was ist Ihre Meinung dazu? Treten Sie mit uns in Dialog, wir freuen uns auf Ihre Diskussionsbeitr\u00e4ge!<\/p>\n<p><strong>Challenge 2: Recruiting gewinnt an Bedeutung<\/strong><br \/>\nKlassischerweise ist das zentrale Motiv f\u00fcr Social-Media-Aktivit\u00e4ten die Ansprache von Neu- und Bestandskunden. Marketing und Kommunikation dienen nicht dem Selbstzweck, sondern prim\u00e4r dazu, Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Deutlich wird, dass die Bedeutung von Social Media als HR-Tool stetig w\u00e4chst. Facebook und XING werden allerdings inzwischen von LinkedIn abgel\u00f6st. Welches Tool setzen Sie ein, um potenzielle Mitarbeiter zu gewinnen?<\/p>\n<p><strong>Challenge 3: Profis nach vorn <\/strong><br \/>\nDie Bedeutung von Agenturen nimmt weiterhin zu, prim\u00e4r wenn es um Strategieentwicklung geht und sie als Sparring zur Qualit\u00e4tssicherung stehen sollen. Die Umsetzung von Kampagnen, dem eigentlichen Tagesgesch\u00e4ft, wird hingegen weniger bei Agenturen angesiedelt. Wie ist es bei Ihrem Unternehmen?<\/p>\n<p><strong>Challenge 4: Die Big Five sind ungeschlagen<\/strong><br \/>\nUnter den Top-5 der etablierten Kan\u00e4le (LinkedIn, Xing, Facebook, YouTube, Twitter &#8211; Ranking in Deutschland als Ma\u00dfstab) zeichnet sich wenig Bewegung ab. LinkedIn ist der Aufsteiger, Facebook im zweiten Jahr in Folge der Verlierer. Klassische Plattformen wie Twitter und XING stagnieren, \u00e4hnlich wie auch YouTube. Instagram spielt immer noch eine untergeordnete Rolle im B2B-Umfeld, neue Plattformen spielen fast keine Rolle. Welcher Social-Media-Kanal hat sich f\u00fcr Sie und Ihr Unternehmen als wichtigste Plattform im B2B-Umfeld erwiesen?<\/p>\n<p><strong>Challenge 5: Experimente? Nein, danke!<\/strong><br \/>\nSo lautet eine Kernaussage. Wenige der B2B-Unternehmen wagen Neues \u2013 man setzt vordergr\u00fcndig auf klassische Plattformen der Social-Media-Kommunikation. Dies belegen auch die Nennungen von Portalen, die demn\u00e4chst eingesetzt werden sollen. Nach wie vor spielen beispielsweise Snapchat, Vimeo, oder TikTok keine nennenswerte Rolle. Instagram dagegen hat sich mit \u00fcber 40 Prozent bei B2B-Unternehmen schon etabliert. Wie experimentierfreudig ist Ihr Unternehmen?<\/p>\n<p><strong>Challenge 6: Messbarkeit der Social-Media-Wirkung noch in Kinderschuhen <\/strong><br \/>\nEine wichtige Rolle spielt das Thema Messbarkeit von Wirkung und Ergebnissen. Viele Teilnehmer der Studie sehen den Mehrwert nicht, denn sie scheitern an der Messbarkeit der Ergebnisse. Die Erkl\u00e4rung liegt auf der Hand: Eine hohe Anzahl dieser Unternehmen nutzt keine Tools zur Erfolgsmessung oder greift lediglich auf kostenlose Instrumente zur\u00fcck. Allerdings wird eine exakte und detaillierte Messbarkeit als wesentlich gesehen, um den Vorgesetzten zu belegen, wie die Social-Media-Aktivit\u00e4ten zum Gesch\u00e4ftserfolg beitragen. Welche Instrumente nutzen Sie in Ihrem Unternehmen zur Erfolgsmessung?<\/p>\n<p>Die Studie wurde auf Initiative des von Jacqueline Althaller 2010 gegr\u00fcndeten <a href=\"https:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/\">\u201eErster Arbeitskreis f\u00fcr Social Media in der B2B-Unternehmenskommunikation\u201c<\/a> ins Leben gerufen. Im Rahmen der einzigen Langzeitstudie im deutschsprachigen Raum werden konkrete Fragen von Seiten der B2B-Kommunikation beantwortet, um Trends und Tendenzen feststellen und dieses Wissen auch weitervermitteln zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Freuen Sie sich auf die Jubil\u00e4umsauflage der Langzeitstudie 2020. Wird bewegter Content weiter an Bedeutung gewinnen? Schafft es Instagram 2020 unter die Top-5 der Plattformen? Wie wird sich die Nutzung von TikTok oder Snapchat entwickeln? Welche neuen Kan\u00e4le werden auftauchen und sich etablieren?<\/p>\n<p>Wie lauten die Ergebnisse Ihres Fitness Checks? Diskutieren Sie mit uns \u2013 wir sind gespannt auf Ihre Kommentare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist authentische Kommunikation? Was bedeutet authentische Kommunikation in homogenen M\u00e4rkten? Wer soll f\u00fcr ein Unternehmen kommunizieren? Was gilt es, zu transportieren, um authentisch zu sein und Vertrauen aufzubauen? 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