{"id":17235,"date":"2020-02-14T16:30:02","date_gmt":"2020-02-14T15:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=17235"},"modified":"2023-12-14T11:57:44","modified_gmt":"2023-12-14T10:57:44","slug":"erfolgreiche-b2b-kommunikation-sei-authentisch-sei-unverwechselbar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/erfolgreiche-b2b-kommunikation-sei-authentisch-sei-unverwechselbar\/","title":{"rendered":"Erfolgreiche B2B-Kommunikation: Sei authentisch, sei unverwechselbar!"},"content":{"rendered":"<p>Fast schon inflation\u00e4r wird ein Begriff verwendet, in seinem Kern bedeutungsschwanger, aber in seiner hohen Frequenz immer mehr zu einer austauschbaren Worth\u00fclse verkommen: Authentisch sein, auf Authentizit\u00e4t Wert legen und weitere Zusammensetzungen. Ob nun jeder zweite Schauspieler seine Rolle authentisch verk\u00f6rpert, jedes zweite Lied im Radio als authentisch empfunden wird. Der Begriff \u201eauthentisch\u201c ist etabliert im Sprachgebrauch und wird blindlings als Synonym f\u00fcr alles M\u00f6gliche genutzt, ob es im Kontext nun Sinn macht oder nicht. Zur Definition sei eingangs ein kurzer Exkurs in die Kommunikationswissenschaft erlaubt.<\/p>\n<p><strong>Sei der Mensch, der in Dir wohnt<\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.schulz-von-thun.de\/files\/Inhalte\/PDF-Dateien\/Interview Mehr oder Minder Authentisch.pdf\">Der renommierte Psychologe und Kommunikationswissenschaftler Prof. Dr. Friedemann Schulz von Thun sagte einst hierzu<\/a>: \u201eDein \u00e4u\u00dferes Gebaren sei in \u00dcbereinstimmung mit dem inneren Menschen, der in Dir wohnt!\u201c Authentisch zu kommunizieren, hat dabei weniger mit Moral an sich zu tun. Vielmehr bedeutet sie: eine gute Selbstwahrnehmung, der Mut, zu sich selbst zu stehen und die F\u00e4higkeit, sich so zu geben, wie man sich im Innersten auch f\u00fchlt \u2013 sich als der Mensch zu geben, der man ist.<\/p>\n<p>Ist Authentizit\u00e4t in ihrer schonungslosen Form \u00fcberhaupt praktikabel? Bereits die Psychologin Ruth Cohen benannte den kleinen, aber feinen Unterscheid zwischen \u201emaximaler\u201c und \u201eoptimaler\u201c Authentizit\u00e4t. Maximal authentisch gegen\u00fcber sich selbst und selektiv gegen\u00fcber den Mitmenschen. Schulz von Thun dazu: \u201eAlles, was ich sage, soll wahrhaftig sein, aber nicht alles, was innerlich wahr ist, soll gesagt werden.\u201c<\/p>\n<p><strong>Authentische Kommunikation im B2B-Umfeld<\/strong><br \/>\nDie Ergebnisse der \u201e<a href=\"http:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Ergebnisse-Studie-2019.pdf\">Studie 2019: B2B und Social Media \u2013 Wie ver\u00e4ndert sich die Nutzung der Kan\u00e4le?<\/a>\u201c des \u201e1. Arbeitskreis Social Media B2B\u201c f\u00fchrten die Tendenz der Vorjahre fort: Content ist und bleibt King! Auch auf Facebook und Co. kommt ein eigenes Bild besser an als eines aus dem Stockphoto-Archiv. <a href=\"https:\/\/baker-company.de\/interview-special-all-about-althaller-deutsch\/\">Mit eigenproduzierten Inhalten haben Unternehmen die einzigartige M\u00f6glichkeit, ihre Alleinstellungsmerkmale \u00fcber s\u00e4mtliche Social-Media-Kan\u00e4le zu pr\u00e4sentieren<\/a>. Origin\u00e4rer Content wirkt auf die Befragten unserer Studie authentisch und unverwechselbar.<\/p>\n<p>Authentizit\u00e4t hat demnach auch eine hohe Relevanz in der B2B-Kommunikation. Zielgruppengerechte, authentische und nutzbringende Informationsangebote, Inhalte sowie Services auf allen relevanten Kan\u00e4len schaffen Vertrauen beim B2B-Kunden. Je glaubw\u00fcrdiger ein Unternehmen agiert, desto deutlicher formt es die eigene Identit\u00e4t und das Image. Denn authentisch erlebte Interaktionen wirken positiv auf der emotionalen Ebene und festigen die Beziehung. Dies gilt insbesondere f\u00fcr B2B-Unternehmen, deren Gesch\u00e4ft auf langfristige Partnerschaften ausgelegt ist.<\/p>\n<p>Daher gilt: Macht man sich die Macht der sozialen Medien zu Nutze und setzt sie ein, um echte Insights ins Unternehmen zu liefern, den Kunden \u201ebehind the scenes\u201c zu f\u00fchren, die Balance zwischen \u201emaximaler\u201c und \u201eoptimaler\u201c Authentizit\u00e4t einzuhalten, macht man sehr vieles richtig. Die Social-Media-Plattformen bieten heute mehr M\u00f6glichkeiten als je zuvor. Ob Instagram, insbesondere Instagram Stories, mit einer Vielzahl an Add-ons und Features, das umstrittene TikTok, 2D-Animationen, Audio- oder Video-Podcasts: Das Potenzial, sich authentisch zu pr\u00e4sentieren und authentisch zu kommunizieren, ist sehr gro\u00df.<\/p>\n<p>Wie bewerten Sie die Macht von authentischer Kommunikation im B2B-Umfeld? Sind Social-Media-Kan\u00e4le f\u00fcr Sie ein probates Mittel, authentisch zu kommunizieren? Wir freuen uns \u00fcber jeden Kommentar und eine konstruktive Diskussion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wir werfen einen Blick hinter die Kulissen und durchleuchten, wie der Algorithmus von Instagram funktioniert. Was muss Ihr Unternehmen beachten? Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an? Ist Ihr Content tats\u00e4chlich \u201eKing\u201c und stimmt die Aufbereitung?<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":17241,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-17235","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.3 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Erfolgreiche B2B-Kommunikation: sei authentisch, sei unverwechselbar!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Macht man sich die Macht der sozialen Medien zu Nutze und setzt sie ein, um echte Insights ins Unternehmen zu liefern, macht man sehr vieles richtig.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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