{"id":18488,"date":"2020-10-19T10:00:01","date_gmt":"2020-10-19T08:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=18488"},"modified":"2023-12-14T11:41:53","modified_gmt":"2023-12-14T10:41:53","slug":"b2b-social-media-studie-2020-die-ergebnisse-sind-da","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/b2b-social-media-studie-2020-die-ergebnisse-sind-da\/","title":{"rendered":"B2B-Social-Media-Studie 2020: Die Ergebnisse sind da!"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p>Vor 10 Jahren hat der \u201e<a href=\"https:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/\">Erster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation<\/a>\u201c die Studie \u201eSocial Media in der B2B-Kommunikation \u2013 wie ver\u00e4ndert sich die Nutzung der Kan\u00e4le?\u201c ins Leben gerufen. Seitdem werden j\u00e4hrlich B2B-Unternehmen unterschiedlichster Gr\u00f6\u00dfe und Branche nach ihrer Nutzung von Social Media befragt, um k\u00fcnftige Trend abzuleiten und Orientierungshilfe zu geben.<\/p>\n<p>2020 feiern wir 10-j\u00e4hriges Jubil\u00e4um.<br \/>\nAber nicht nur das. Im Hinblick auf die Ergebnisse ist das Jubil\u00e4umsjahr gleichzeitig das ereignisreichste Jahr seit Beginn der Umfrage.<\/p>\n<p>Abgefragt wurden auch in diesem Jahr folgende Kernfragen:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie haben sich Social Media im vergangenen Jahr weiterentwickelt?<\/li>\n<li>Welche Trends und Entwicklungen zeichnen sich ab?<\/li>\n<li>Welche Erwartungen hat die B2B-Community an Social Media?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Was hat sich getan?<\/strong><\/p>\n<p>Die Zahl der B2B-Unternehmen, die Social Media als Kommunikationsinstrument einsetzen, steigt erneut. Insgesamt liegt der Wert jetzt bei <strong>95,5 Prozent.<\/strong> Nur in \u00d6sterreich geht die Nutzung um etwa ein Prozent zur\u00fcck. In Deutschland und der Schweiz steigen die Werte um je drei und neun Prozent.<\/p>\n<p>Erstmals seit 10 Jahren gibt es einen <strong>Wechsel im Ranking der meistgenutzten Social-Media-Kan\u00e4le in der B2B-Kommunikation<\/strong>. Twitter verliert im Ranking der Top 5 und wird auf Platz f\u00fcnf durch Instagram ersetzt. Die Stakeholder-Ansprache verschiebt sich von der Kurznachrichtenplattform auf das Business-Netzwerk LinkedIn, welches im Ranking auf Platz eins bleibt und noch einmal kr\u00e4ftig an Bedeutung zulegt: In Deutschland um neun Prozent, in \u00d6sterreich um knapp 10 Prozent und in der Schweiz sogar um knapp elf Prozent.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-18489\" src=\"https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Plattformen.png\" alt=\"\" width=\"1216\" height=\"494\" \/><\/p>\n<p>Die <strong>Verantwortung f\u00fcr Social Media<\/strong> r\u00fcckt immer mehr (auch) ins <strong>strategische Management.<\/strong> Interessant: Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Vorst\u00e4nde sehen dabei mitunter ganz andere <strong>Herausforderungen<\/strong> bei der Nutzung von Social Media als ihre Bereichsleiter und Social-Media-Manager. Alle drei Funktionsbereiche sch\u00e4tzen den Einsatz von Ressourcen und die Generierung von Content, das Know-How und Nachhaltigkeit etwa gleich herausfordernd ein. Eine Diskrepanz zeigt sich aber bei der Beurteilung der Zahl der Social-Media-Kan\u00e4le. So sehen Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer zu viele Kan\u00e4le eindeutig als gro\u00dfe Herausforderung. Wichtig: das Bewusstsein f\u00fcr die Bedeutung der Unternehmenskultur ist in der Chefetage noch weniger ausgepr\u00e4gt als auf den zweiten und dritten Ebenen.<\/p>\n<p>Die <strong>Handlungsschwerpunkte<\/strong> f\u00fcr B2B-Unternehmen werden im kommenden Jahr vor allem darin liegen, ihre Mitarbeiter auf Social Media als Leuchtt\u00fcrme f\u00fcr die Marke aufzubauen. Auch die Ressourcen \u2013 insbesondere das Budget \u2013 f\u00fcr Social Media sollen erneut erh\u00f6ht werden. Weitere Schwerpunkte liegen auf dem Recruiting und darin, die Verantwortung f\u00fcr Social Media st\u00e4rker im Management zu verankern. Unter den <strong>Kan\u00e4len<\/strong>, die k\u00fcnftig st\u00e4rker aufgebaut werden sollen, liegt LinkedIn erneut ganz vorne. Auf dem Vormarsch sind auch YouTube und Instagram; Facebook, Xing und Twitter verlieren erneut.<\/p>\n<p>Weitere Ergebnisse finden Sie in unserer Management Summary der Studienergebnisse sowie auf dem ALTHALLER communication LinkedIn-Kanal. Hier finden Sie auch die aktuellen Einsch\u00e4tzungen zu Fragen wie:<\/p>\n<ul>\n<li>Was sind die Hindernisse bei der Nutzung von Social Media in der B2B-Kommunikation?<\/li>\n<li>Welche M\u00e4rkte und Zielgruppen werden bespielt, mit welchen Inhalten und \u00fcber welche Kan\u00e4le?<\/li>\n<li>Was sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren bei B2B Social Media?<\/li>\n<li>Wie wird Social Media in B2B-Unternehmen gesteuert und wer ist zust\u00e4ndig?<\/li>\n<li>Wie werden B2B-Unternehmen bei Social Media durch Agenturen unterst\u00fctzt?<\/li>\n<li>Wie viel Zeit wird in Social Media investiert und wie verteilt sich das auf die verschiedenen Kan\u00e4le?<\/li>\n<li>Wie und woran wird die Effektivit\u00e4t von Social-Media-Aktivit\u00e4ten gemessen?<\/li>\n<li>Welche Rolle spielt Social Media in der internen Kommunikation?<\/li>\n<\/ul>\n<p>An der B2B-Social-Media-Studie von ALTHALLER communication und dem \u201eErster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c haben 2020 701 Unternehmen in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz teilgenommen<\/p>\n<p>Die Management Summary der Studienergebnisse steht ab sofort unter folgendem Link zum Download bereit: <a href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/studien\/\">https:\/\/althallercommunication.de\/studien\/<\/a><\/p>\n<p>Wir danken unseren Studien- und Kooperationspartnern sowie den Arbeitskreismitgliedern und nat\u00fcrlich allen Teilnehmern f\u00fcr Ihre Unterst\u00fctzung! Durch Sie wurde unsere Umfrage zu dem was sie heute ist: Die einzige Langzeitstudie, die das Verhalten von B2B Unternehmen im Social Media Bereich im DACH-Raum untersucht.<\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2020 feiert unsere B2B-Social-Media-Studie 10-j\u00e4hriges Jubil\u00e4um.<br \/>\nAber nicht nur das. Im Hinblick auf die Ergebnisse ist das Jubil\u00e4umsjahr gleichzeitig das ereignisreichste Jahr seit Beginn der Umfrage.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":18404,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-18488","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.3 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>B2B-Social-Media-Studie 2020: Die Ergebnisse sind da!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Gewinner: LinkedIn und Instagram. Die Verlierer: Der ganze Rest. 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