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Im Oktober 2020 hat LinkedIn seine Story-Funktion eingef\u00fchrt. Wie kommt das Feature bisher beim doch erstmal eher konservativen B2B-Publikum an und wie wird es genutzt? Das schauen wir uns jetzt mal genauer an.<\/p>\n
Die Story-Funktion selbst kennen wir bereits vor allem von Plattformen wie Facebook und Instagram und wissen sie hier auch bestens einzusetzen. Klar ist, dass die User deutlich mehr Zeit in den Stories ihrer Netzwerke verbringen als damit, sich die eigentlichen Feed-Beitr\u00e4ge anzusehen. F\u00fcr die private Nutzung funktioniert die Story also bestens.
\nIn der B2B-Kommunikation wird das Feature aber noch wenig genutzt. Daher hat uns pers\u00f6nlich dieser Schritt der Business-Plattform erst einmal \u00fcberrascht.<\/p>\n
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Trotzdem stellen wir fest, dass die Story-Funktion von unseren Netzwerken auch auf LinkedIn gerne genutzt wird \u2013 vor allem f\u00fcr das Recruiting ist die Story ein beliebtes Mittel, um in der Flut an t\u00e4glichen Feed-Beitr\u00e4gen auf sich aufmerksam zu machen und nicht dem LinkedIn-Algorithmus ausgesetzt zu sein. Beliebt sind auch Blicke hinter die Kulissen, also beispielsweise \u00fcber Entstehungsprozesse von Produkten oder zu Arbeitsabl\u00e4ufen oder Firmenevents.<\/p>\n
Bisher sehen wir aber auch, dass bei den Inhalten der Stories von den allermeisten noch kein Unterschied nach Plattform gemacht wird. Egal ob Instagram, Facebook oder LinkedIn \u2013 die Inhalte in den Stories sind die gleichen. Interessant, denn genau so war es auch, als sich B2B-Unternehmen vor 10 Jahren an die ersten Social-Media-Kan\u00e4le getraut haben: das Gie\u00dfkannenprinzip siegte. Wir sagen: Leider!<\/p>\n
Bleibt abzuwarten, ob es also bei den Stories heute eine \u00e4hnliche Entwicklung gibt, wie wir sie in den letzten Jahren bei den sozialen Netzwerken gesehen haben: Eine zunehmende Individualisierung des Contents je nach Plattform.<\/p>\n
Wie sieht das bei Ihnen aus? Nutzen Sie LinkedIn-Stories oder die Story-Funktionen anderer Kan\u00e4le? Wenn ja, wie nutzen Sie sie und machen Sie Unterschiede zwischen den Plattformen?<\/p>\n
Wir sind gespannt auf Ihre Meinungen!<\/p>\n
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