{"id":21676,"date":"2021-08-27T09:35:59","date_gmt":"2021-08-27T07:35:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=21676"},"modified":"2024-05-16T10:57:52","modified_gmt":"2024-05-16T08:57:52","slug":"wie-sinnvoll-sind-eigentlich-corporate-podcasts-und-was-koennen-sie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wie-sinnvoll-sind-eigentlich-corporate-podcasts-und-was-koennen-sie\/","title":{"rendered":"Wie sinnvoll sind eigentlich Corporate Podcasts und was k\u00f6nnen sie?"},"content":{"rendered":"

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Zum Einstieg kurz eine Erl\u00e4uterung zum Begriff \u201ePodcast\u201c: Unter Podcasts ist eine Serie von abonnierbaren Mediendateien in Audio- oder Videoformat zusammengefasst. Inzwischen sind Podcasts aus dem Leben vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Der gro\u00dfe Erfolg und das rasante Wachstum der letzten Jahre hat vielf\u00e4ltige Gr\u00fcnde: Podcasts sind inhaltlich unglaublich vielf\u00e4ltig und k\u00f6nnen im Gegensatz zu linearen TV- und Rundfunkformaten zu jeder Zeit und auf quasi allen Endger\u00e4ten abgespielt werden \u2013 und das Ganze auch noch ganz nebenbei.<\/p>\n

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Schon gewusst?
\n<\/u><\/strong><\/h3>\n

Das englische Kofferwort \u201ePodcast\u201c setzt sich zusammen aus
\n\u201epod\u201c und \u201ebroadcast\u201c und deutet damit bereits auf seine Urspr\u00fcnge hin,
\ndie bei Apples tragbaren Audioplayer \u201eiPod\u201c liegen,
\nauf welchem das Medium ab 2005 zum ersten Mal breite Verwendung fand.<\/p>\n

<\/p>\n

Authentisch und nahbar<\/strong><\/p>\n

Dabei k\u00f6nnen Podcasts nicht nur informativ oder unterhaltsam sein, sondern eignen sich besonders, um Haltungen zu vermitteln, also f\u00fcr pers\u00f6nlichere Einsch\u00e4tzungen, Meinungen und Gespr\u00e4che. Dank seiner Unmittelbarkeit und Authentizit\u00e4t eignet sich das Medium ideal, um H\u00f6rer direkt anzusprechen und auch einzubinden.<\/p>\n

Als Instrument f\u00fcr die Unternehmens-Kommunikation, zur Vermittlung der Unternehmenskultur oder zur Expertenpositionierung, werden Podcasts immer beliebter. Modernes Employer-Branding funktioniert auch \u00fcber Podcasts und bietet ganz neue Chancen, das eigene Unternehmen als nahbar, direkt und sympathisch zu vermitteln und so als attraktiver Arbeitgeber aufzutreten. M\u00f6gliche Bewerber k\u00f6nnen sich hier ganz leicht und unverbindlich einen Eindruck von Unternehmensprofil und -kultur verschaffen. Umgekehrt haben Unternehmen mit der Verlinkung von Podcast-Folgen die M\u00f6glichkeit, ihre Social-Media-Kan\u00e4le mit abwechslungsreichem Content zu f\u00fcllen und dar\u00fcber weitere m\u00f6gliche Mitarbeiter zu erreichen.<\/p>\n

Podcasts im B2B Umfeld<\/strong><\/p>\n

Auch im klassischen B2B- Umfeld r\u00fcckt die Erh\u00f6hung der Unternehmensreichweite, die Kundenakquise und -bindung durch Podcasts zunehmend in den Fokus der PR-Arbeit. Dabei brauchen erfolgreiche B2B-Podcasts, wie jede Ma\u00dfnahme im Content-Marketing, eine durchdachte Strategie. Vor allem inhaltlich hat es sich bew\u00e4hrt, wenn ein sprachliches Gleichgewicht zwischen Fachbegriffen und notwendigen Erl\u00e4uterungen entwickelt wird. Nicht zuletzt dienen Podcasts vielen Journalisten als erster Einstieg um ein Unternehmen und seine Bem\u00fchungen kennenzulernen.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich sollte vor der Aufzeichnung gekl\u00e4rt werden, zu welchen Themen man sich positionieren m\u00f6chte und welche Zielgruppen damit angesprochen werden sollen? Welche Probleme k\u00f6nnten diese haben und was f\u00fcr Erfahrungen gibt es hierzu im eigenen Unternehmen? Auch gilt es, das passende Format zu finden: Ist die klassische Gespr\u00e4chssituation zwischen Gastgeber und Gast stimmiger oder sind feste Gespr\u00e4chspartner sinnvoller?<\/p>\n

Qualit\u00e4t oder Quantit\u00e4t?<\/strong><\/p>\n

Dabei gilt es zu beachten: Gerade f\u00fcr B2B-Podcasts geht es h\u00e4ufig weniger um beeindruckende Reichweiten, als um die Qualit\u00e4t der Zuh\u00f6rer \u2013 also darum, dass die individuelle Zielgruppe tats\u00e4chlich zuh\u00f6rt.<\/p>\n

Wie sich diese zusammensetzt, kann mitunter sehr unterschiedlich sein. Darunter kann etwa auch die eigene Belegschaft verstanden werden. Podcasts er\u00f6ffnen hier v\u00f6llig neue M\u00f6glichkeiten und k\u00f6nnen auch intern die Kommunikationskan\u00e4le wie Mitarbeiter-Zeitung oder -Newsletter sinnvoll erg\u00e4nzen und in einigen F\u00e4llen sogar ersetzen.<\/p>\n

Hatten Sie bereits Ber\u00fchrungspunkte zu Corporate Podcasts? In welcher Form werden sie in Ihrem Unternehmen genutzt oder warum nicht?<\/p>\n

Teilen Sie uns Ihre Meinung und Erfahrungen gerne in den Kommentaren mit. Welche Aspekte h\u00e4tten Sie gerne vertiefend dargestellt?<\/p>\n

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