{"id":23005,"date":"2022-03-11T17:44:30","date_gmt":"2022-03-11T16:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=23005"},"modified":"2023-12-14T11:31:09","modified_gmt":"2023-12-14T10:31:09","slug":"zielgruppe-erreichen-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/zielgruppe-erreichen-podcast\/","title":{"rendered":"Zielgruppen f\u00fcr Ihre Corporate Podcasts gesucht? Personas entwickeln!"},"content":{"rendered":"

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In einem Blogbeitrag zuvor hatten wir Ihnen bereits das Konzept der Corporate-Podcasts<\/a> und deren Nutzen im B2B-Bereich vorgestellt. Bevor Sie sich nun allerdings direkt ins dialogorientierte Gespr\u00e4ch<\/strong> st\u00fcrzen, sollten Sie sich zun\u00e4chst unbedingt dar\u00fcber Gedanken machen, welche Zielgruppe<\/strong> Sie mit Ihrem Podcast<\/strong> oder auch ganz grunds\u00e4tzlich mit Ihrer Unternehmenskommunikation eigentlich erreichen m\u00f6chten. Denn gerade das geh\u00f6rt zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines richtig guten Podcast sowie zu einer strukturierten, passgenauen<\/strong> Kommunikationsstrategie<\/strong>.<\/p>\n

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Zielgruppe erfolgreich erreichen: Wie hilft das \u201ePersona-Modell\u201c?<\/strong><\/h2>\n

Um Ihr Publikum zielgruppengenau abzuholen, bietet sich das sogenannte Persona-Modell<\/strong> aus dem Marketing und der Kommunikationsforschung an. Mit der Entwicklung einer Persona, also Ihrem prototypischen Idealh\u00f6rer<\/strong>, verschaffen Sie sich eine ganz konkrete Vorstellung von Ihrer anvisierten Zielgruppe. Das ist vor allem sinnvoll, weil Sie Ihre (Podcast-)Kommunikation<\/strong> hierdurch \u201ema\u00dfschneidern\u201c <\/strong>und Ihre Zuh\u00f6rer:innen mit ihren tats\u00e4chlichen Bed\u00fcrfnissen<\/strong> und Interessen erreichen<\/strong>.<\/p>\n

Das klingt erst einmal komplex. Wie die Zielgruppen-Erf\u00fcllung aber spielend leicht gelingt? Ganz einfach: Durch die Ber\u00fccksichtigung von (sozio)-demografischen Daten, spezifischen Bed\u00fcrfnissen, W\u00fcnschen oder \u00c4ngsten und nat\u00fcrlich dem individuellen Informationsverhalten Ihrer erwartbaren Haupth\u00f6rer. Der Aufwand lohnt in jedem Fall, schlie\u00dflich sprechen Sie auch im Privatleben unterschiedliche Personen anders an, selbiges sollte somit auch f\u00fcr Ihren Podcast gelten.<\/p>\n

Persona und Podcast: Wo liegen die Vorteile, wie gelingt die Bestimmung?<\/strong><\/h2>\n

Um die zielgruppengenaue Ansprache zu perfektionieren, sollten Sie mit detektivischem Gesp\u00fcr recherchieren. Aus den Ergebnissen k\u00f6nnen Sie anschlie\u00dfend eine ganz konkrete prototypische Figur, Ihre Persona, herausarbeiten. Hilfreich sind etwa Algorithmen, aber auch ein Social-Media-Monitoring oder n\u00fctzliche Tracking-Tools wie Meltwater<\/a> und Werkzeuge wie Personapp<\/a>.<\/p>\n

Aus eigener Erfahrung empfehlen wir, sich auf maximal <\/strong>drei bis vier Personas<\/strong> zu beschr\u00e4nken. Anderenfalls werden Ihre Zielgruppen sehr spezifisch und Sie verlieren Reichweite.<\/p>\n

Wichtige Fragen rund um Ihre Persona-Recherche sind zum Beispiel folgende:<\/p>\n