{"id":23777,"date":"2022-07-11T14:57:30","date_gmt":"2022-07-11T12:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=23777"},"modified":"2023-12-14T11:30:01","modified_gmt":"2023-12-14T10:30:01","slug":"corporate-influencer-social-media-persoenlichkeiten-marke-eigenbau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/corporate-influencer-social-media-persoenlichkeiten-marke-eigenbau\/","title":{"rendered":"Corporate Influencer \u2013 Social Media Pers\u00f6nlichkeiten Marke Eigenbau"},"content":{"rendered":"

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Der Begriff \u201eInfluencer\u201c ist in PR und Marketing nichts Neues mehr. Jeder, der aktiv im Social Media Universum unterwegs ist, ist schon mal einem begegnet. Selbst \u201ePetfluencer\u201c oder \u201ePlantfluencer\u201c sind allgegenw\u00e4rtig. Aber \u201eCorporate Influencer\u201c?<\/p>\n

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Corporate Influencer \u2013 Social Media Pers\u00f6nlichkeiten Marke Eigenbau<\/strong><\/h1>\n

Der Begriff \u201eInfluencer\u201c ist in PR und Marketing nichts Neues mehr. Jeder, der aktiv im Social Media Universum unterwegs ist, ist schon mal einem begegnet. Selbst \u201ePetfluencer\u201c oder \u201ePlantfluencer\u201c sind allgegenw\u00e4rtig. Aber \u201eCorporate Influencer\u201c?<\/p>\n

Corporate Influencer sind \u2013 kurz gesagt – Personen, die sich zugunsten ihres Unternehmens und zugunsten ihrer eigenen Vermarktung auf Social Media pr\u00e4sentieren. Zusammengesetzt ist der Begriff aus den zwei Bestandteilen \u201eCorporate\u201c (unternehmerisch oder firmenbetreffend) und \u201eInfluencer\u201c (meinungsweisend).<\/p>\n

Diese Art Influencer entstand aus dem traditionellen Influencer Marketing auf Social Media. Als Repr\u00e4sentanten f\u00fcr das Unternehmen nach au\u00dfen geben die Mitarbeiter als Markenbotschafter der Arbeit in ihrem Unternehmen ein Gesicht und gew\u00e4hren ihren Followern einen unmittelbaren Einblick hinter die Kulissen. Diese authentische Darstellung l\u00e4sst Unternehmen und deren Themen nahbar und glaubw\u00fcrdig wirken.<\/p>\n

Die Arbeit des Corporate Influencer<\/strong><\/h2>\n

So verstanden, wird der Corporate Influencer neben seiner Position innerhalb des Unternehmens, zum Markenbotschafter. Klar abgegrenzt von offiziellen Stellen wie der Presseabteilung, k\u00fcmmert er oder sie sich nicht um die, umgangssprachlich gesagt, \u201egute Presse\u201c in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung. Vielmehr tr\u00e4gt er so zu einem positiven Gesamteindruck \u00fcber das Unternehmen auf Social Media bei. Mit einem Mix aus Instagram Stories, trendigen TikTok Beitr\u00e4gen, Expertenstatements oder einem schnellen Einblick in aktuelle Projekte gibt er einen individuellen Einblick in seinen Arbeitsalltag. Personal- und Marketingabteilungen sch\u00e4tzen sie daf\u00fcr sehr, schlie\u00dflich ist der Blick hinter die Kulissen durch keine Produkt- oder Marketingkampagne so glaubhaft abbildbar, wie durch pers\u00f6nliche Einsch\u00e4tzungen. Auch die aktuellen Studienergebnisse unserer B2B-Langzeitstudie zeigen, dass 37% aller Befragten es bef\u00fcrworten, wenn ihre Mitarbeiter kommunizieren: https:\/\/althallercommunication.de\/studien\/<\/a><\/p>\n

Wo und wie kann ein Corporate Influencer eingesetzt werden?<\/strong><\/h2>\n

Damit Unternehmen die Vorteile eines Corporate Influencer nutzen m\u00f6chten, sollte ein paar Schritte beachtet werden. Jeder Mitarbeiter hat das Potenzial ein Botschafter zu sein, jetzt hei\u00dft es das zu nutzen und mit ein paar einfachen Schritten auszubauen.<\/p>\n

Schritt 1 auf dem Weg zum Corporate Influencer: Starten<\/u><\/p>\n

Klingt einfach? Ist es auch, wenn man ein paar Kleinigkeiten beachtet. Zuerst sollten Unternehmen Ziele, Aufgaben, Verantwortlichkeiten und Ressourcen kl\u00e4ren. Das Projekt \u201eCorporate Influencer\u201c ist nicht singul\u00e4r, sondern immer eine Teamaufgabe, die von gegenseitigen Absprachen profitiert. Egal ob gro\u00dfes oder kleines Unternehmen, Fragen zum Start werden am besten von einem interdisziplin\u00e4ren Team bestehend aus Mitarbeitern aus Kommunikation, Marketing und HR betreut. So lassen sich am einfachsten organisatorische und inhaltliche Schnittstellen kl\u00e4ren. Ein Win-Win f\u00fcr alle Seiten: Der kleinste organisatorische Aufwand macht mit diesem Austausch den inhaltlich gr\u00f6\u00dften Output m\u00f6glich.<\/p>\n

Schritt 2 auf dem Weg zum Corporate Influencer: Finden<\/u><\/p>\n

Im n\u00e4chsten Schritt k\u00f6nnen Corporate Influencer identifiziert werden. Dabei sollten keine komplexen Zahlen, Matrizen oder Schemata genutzt werden, sondern der Suchfokus auf leidenschaftlichen Mitarbeitern liegen, die sich f\u00fcr das Unternehmen, die Kultur, Produkte und Dienstleistungen begeistern. Sie haben Mitarbeiter mit Ecken und Kanten, die im Social Web und oder Fach Communities aktiv sind? Sprechen Sie sie an! Bei Interesse ist eine Schulung der Pr\u00e4sentationsf\u00e4higkeiten oder ein Social Media Training sicher sinnvoll. Entscheidend bei der Findung ist die intrinsische Motivation \u2013 wer nicht m\u00f6chte, wird nie so authentisch kommunizieren k\u00f6nnen, wie ein Mitarbeiter der Lust darauf hat.<\/p>\n

Schritt 3 auf dem Weg zum Corporate Influencer: Bef\u00e4higen <\/u><\/p>\n

Haben Sie passende Mitarbeiter identifiziert, ist jetzt der richtige Mix entscheidend. Typen und Themen sollten aufeinander abgestimmt sein, um die intrinsische Motivation zu unterst\u00fctzen. Dabei sollten drei Punkte beachtet werden:<\/p>\n

    \n
  1. Das Engagement.<\/em> M\u00f6gliche Messen oder Events finden sicherlich auch mal am Wochenende statt und Social Media kennt keine 9-to-5 Arbeitszeiten. Das muss der Mitarbeitende m\u00f6gen.<\/li>\n
  2. Authentisches Auftreten:<\/em> Influencer sprechen am besten in ihrer eigenen Sprache und kein PR oder Marketing-Kauderwelsch. Jeder Auftritt findet als Mensch statt und nicht in der beruflichen Funktion. Immer dran denken: Nur Vorst\u00e4nde oder Pressesprecher d\u00fcrfen und k\u00f6nnen f\u00fcr das Unternehmen sprechen. Inwieweit Unternehmensbotschaften untergebracht werden, entschiedet jeder Influencer selber! Anregungen seitens des Unternehmens sind nat\u00fcrlich erlaubt und ein wichtiger Bestandteil der Bef\u00e4higung.<\/li>\n
  3. Nahbares Auftreten:<\/em> Ihr Mitarbeiter ist als Corporate Influencer keine abgehobene Kunstfigur, sondern steht mit beiden Beinen im Leben. Das sollte auch in der Sprache, benutzen Bildern und den genutzten Themen erkennbar sein. Die Glaubw\u00fcrdigkeit ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg.<\/li>\n<\/ol>\n

    Schritt 4 auf dem Weg zum Corporate Influencer: Umsetzen<\/u><\/p>\n

    Beim ersten Treffen mit dem potenziellen Mitarbeiter sollten Sie das Programm zur Umsetzung vorstellen, das zusammen mit Kommunikation, Marketing und HR erstellt worden ist. Dabei ist es auch wichtig, dass konkrete Rollenerwartungen erkl\u00e4rt und n\u00e4chste Schritte erl\u00e4utert werden. Auch die Ansprache von Risiken sind entscheidend: Wer Dialog- und Kommunikationsbereitschaft signalisiert, sollte auch auf Diskussionen oder Konfrontationen mit irrationalen Argumenten vorbereitet werden. Aud diese unsch\u00f6ne Seites des digitalen Austausches sollten die Firma und der Mitarbeiter vorbereitet sein.<\/p>\n

    Schritt 5 auf dem Weg zum Corporate Influencer: Ausweiten<\/u><\/p>\n

    Ihr Corporate Influencer Programm l\u00e4uft erfolgreich an? Sehr gut, achten Sie jetzt darauf, dass die Motivation erhalten bleibt. Um das zu gew\u00e4hrleisten ist es wichtig, dass die F\u00fchrungsebene Vertrauen und R\u00fcckendeckung an den Mitarbeitern signalisiert. Unternehmen, die keine Dialog anstreben, Angst vor zu viel Kommunikation, individueller Authentizit\u00e4t oder Diversit\u00e4t haben, werden keinen Erfolg haben.<\/p>\n

    Sie brauchen Input f\u00fcr was ein Influencer Programm sinnvoll sein k\u00f6nnte? Wir haben f\u00fcnf Ideen f\u00fcr Sie:<\/p>\n

      \n
    • vorstellen von Serviceleistungen<\/li>\n
    • Produktdemonstration und -nutzung<\/li>\n
    • Einblicke in die Company Culture geben<\/li>\n
    • das Berufsfeld vorstellen<\/li>\n
    • Ausbau vom Personalmarketing<\/li>\n<\/ul>\n

      Corporate Influencer \u2013 Und, braucht man die jetzt?<\/strong><\/h2>\n

      Das entscheidet jedes Unternehmen selbst. Sie m\u00f6chten neben allen Social Media Strategien individuelle Zug\u00e4nge zu aktuellen Themen von Ihren Mitarbeitern nutzen? Dann ist der Einsatz sicherlich sinnvoll. Sie m\u00f6chten im digitalen Bereich keine Angriffsfl\u00e4che bieten und haben alle Kommentarfunktionen auf sozialen Profilen ohnehin ausgeschaltet? Dann ist diese Art Influencer wohl nicht passend f\u00fcr Ihr Unternehmen.<\/p>\n

      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Wie Sie mit Ihrem Mitarbeitern Ihre Unternehmensinhalte glaubhaft sozial kommunizieren k\u00f6nnen, lesen Sie in unserem Beitrag!<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":23779,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-23777","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\nCorporate Influencer \u2013 Social Media Pers\u00f6nlichkeiten Marke Eigenbau<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie Sie mit Ihrem Mitarbeitern Ihre Unternehmensinhalte glaubhaft sozial kommunizieren k\u00f6nnen, lesen Sie in unserem Beitrag!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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