{"id":24122,"date":"2022-09-14T10:39:18","date_gmt":"2022-09-14T08:39:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.althallercommunication.de\/?p=24122"},"modified":"2023-12-13T15:20:42","modified_gmt":"2023-12-13T14:20:42","slug":"studie-belegt-mitarbeiter-erhalten-mehr-verantwortung-auch-in-der-social-media-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/studie-belegt-mitarbeiter-erhalten-mehr-verantwortung-auch-in-der-social-media-kommunikation\/","title":{"rendered":"Studie belegt: Laissez faire nimmt als F\u00fchrungsstil an Bedeutung zu \u2013 Mitarbeiter erhalten mehr Verantwortung \u2013 auch in der Social Media Kommunikation"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p><strong>M\u00fcnchen, den 14.09.2022. Vor allem die IT &amp; Telekommunikationsbranche sowie Beratungs- und Energieunternehmen setzen auf Corporate Influencer. Und das Social-Media-F\u00fchrungsverhalten in B2B-Unternehmen ver\u00e4ndert sich. Das sind nur zwei der aktuellen Ergebnisse der neuesten Studie des \u201eErste Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c.<\/strong><\/p>\n<p>Eine der wesentlichen Ver\u00e4nderungen: In Sachen \u201eF\u00fchrungsstil\u201c macht sich erstmals in den vergangen zw\u00f6lf Jahren ein deutlicher Wechsel bemerkbar: W\u00e4hrend kooperativ gef\u00fchrte Unternehmen versuchen, \u00fcber ihre Social-Media-Kan\u00e4le s\u00e4mtliche ihrer Zielgruppen zu erreichen, differenzieren anders gef\u00fchrte Unternehmen ihre Zielgruppenansprache st\u00e4rker aus.<\/p>\n<p>So konzentrieren sich autorit\u00e4r gef\u00fchrte Unternehmen auf Neu- und Bestandskunden, das Employer Branding und die allgemeine \u00d6ffentlichkeit, w\u00e4hrend laissez faire gef\u00fchrte Unternehmen an Bedeutung zunehmen und auf die Ansprache von Bestandskunden, Kooperations- und Gesch\u00e4ftspartner sowie auf Influencer setzen.<\/p>\n<p>\u201eWir sehen deutlich, dass das Pendel umschwingt\u201c, so Jacqueline Althaller, Herausgeberin der Studie: \u201eMitarbeiter von B2B-Unternehmen erhalten mehr Freiheiten und stehen damit aber auch in gr\u00f6\u00dferer Verantwortung\u201c, stellt die Kommunikationsexpertin fest.<\/p>\n<p><strong>IT &amp; Telekommunikationsbranche ist Spitzenreiter bei der Nutzung von Social Media<\/strong><\/p>\n<p>Geht es um die Intensit\u00e4t der Nutzung von Social-Media-Kan\u00e4len, bewegen sich die Unternehmen zwischen Mut und L\u00fccke. Besonders der IT &amp; Telekommunikationssektor ist im B2B-Bereich klarer Spitzenreiter \u2013 die Branche setzt alle wichtigen sozialen Netzwerke ein. \u201eEarly Adopter\u201c bei der Nutzung neuerer Netzwerke ist das Bildungswesen: bereits 20 Prozent dieser Unternehmen setzen auf TikTok. Weitere Branchenunterschiede: W\u00e4hrend das Produzierende Gewerbe verst\u00e4rkt auf YouTube setzt, baut die Ern\u00e4hrungsindustrie tendenziell eher auf Instagram.<\/p>\n<p>\u201eInteressant ist nicht nur, das KPIs an Bedeutung verlieren und sich Social Media als eigenst\u00e4ndiges \u00d6kosystem in der Kommunikation mit Stakeholdern etabliert. Auch dass die Heimatm\u00e4rkte an Bedeutung gewinnen, l\u00e4sst sich klar erkennen\u201c, erl\u00e4utert Laura Budischin, Projektleiterin der Studie des &#8220;Erster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation&#8221; weiter.<\/p>\n<p><strong>Weitere zentrale Erkenntnisse: <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Corporate Influencer sind weiter auf dem Vormarsch. Vor allem die IT- &amp; Telekommunikationsbranche bef\u00fcrwortet in hohem Masse, dass ihre Mitarbeiter f\u00fcr ihr Unternehmen social kommunizieren. Allen voran kooperativ und laissez faire gef\u00fchrte Unternehmen f\u00f6rdern ihre Mitarbeiter dahingehend und bef\u00fcrworten Corporate Influencer, wobei 25 Prozent der laissez faire Unternehmen die Entscheidung, sich hier zu engagieren, ihren Mitarbeitern \u00fcberlassen.<\/li>\n<li>Bei der Frage, welche Inhalte \u00fcber Instagram kommuniziert werden, legen erstmals externe Quellen an Bedeutung zu \u2013 in den letzten Jahren war das Gegenteil der Fall. Bei YouTube sind dagegen (fachliche) Pr\u00e4sentationen in der B2B-Kommunikation auf dem Vormarsch, w\u00e4hrend der Content bei LinkedIn weiter fachlicher \u2013 und sogar verlegerischer wird.<\/li>\n<li>Die Zusammenarbeit mit externen Agenturen wird f\u00fcr B2B-Unternehmen immer wichtiger: 18 Prozent der Unternehmen holen sich externe Kompetenz, um strategischer und damit nachhaltiger zu werden und so ihre Kan\u00e4le besser, effektiver und zielgruppengenauer zu bespielen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die zw\u00f6lfte Studie \u201eSocial Media in der B2B-Kommunikation: Zwischen Mut und L\u00fccke\u201c deckt mit ihren Kooperationspartnern <a href=\"https:\/\/www.observer.at\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Observer<\/a> in \u00d6sterreich und <a href=\"https:\/\/kbdirect.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">K\u00fcnzlerbachmann<\/a> in der Schweiz den gesamten DACH-Raum ab. Im Rahmen der einzigen Langzeitstudie im deutschsprachigen Raum werden j\u00e4hrlich konkrete Fragen von Seiten der B2B-Kommunikation beantwortet, um Trends, Tendenzen und strategische Erfolgsfaktoren feststellen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>An der diesj\u00e4hrigen Umfrage nahmen 750 Unternehmen aus Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz teil. Die Befragten sind vor allem Marketing- und PR-Manager, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Bereichs- oder Abteilungsleiter. Grundlage der Studie ist eine Online-Befragung, die von Anfang Juni bis Mitte August durchgef\u00fchrt wurde. Die Teilnahme an der Studie findet branchen\u00fcbergreifend und unabh\u00e4ngig von der Unternehmensgr\u00f6\u00dfe statt.<\/p>\n<p>Die Management Summary ist ab sofort unter <a href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/studien\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">diesem Link<\/a> abrufbar.<\/p>\n<p><strong>\u00dcber den \u201eErster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c<\/strong><\/p>\n<p>Im Sommer 2010 wurde der \u201eErster Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation\u201c nach einem Konzept von ALTHALLER communication \u2013 Gesellschaft f\u00fcr Marktkommunikation gegr\u00fcndet, um konkrete Fragestellungen von Seiten B2B zu beantworten und diese Erkenntnisse auch weiterzuvermitteln. Hierzu werden die konkreten Fragen der Unternehmen zur Nutzung von Social Media gesammelt und entweder durch den Arbeitskreis selbst oder durch externe Referenten beantwortet. Umfragen und Studien f\u00fchrt der Arbeitskreis durch, um Trends und neueste Entwicklungen feststellen zu k\u00f6nnen. Zu den Initiatoren geh\u00f6ren Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Gr\u00f6\u00dfenordnungen \u2013 von IT bis Healthcare. Begleitet wird der Arbeitskreis von Vertretern aus Wissenschaft und Forschung, so dass ein breites Spektrum an Expertise abgedeckt wird. Der Arbeitskreis verfolgt keine wirtschaftlichen Interessen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/PI_AKSMUK_Ergebnisse-B2B-Social-Media-Studie-2022.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">PI zum Download<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Infografik-Studie-2022.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Infografik zum Download<\/a><\/p>\n<p>https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Jacqueline_Althaller-1280&#215;911-1-400&#215;285.jpg<\/p>\n<p><em>\u201eMit der Pandemie sowie den coronabedingten Folgen haben wir zum ersten Mal wirklich tiefgreifende Ver\u00e4nderungen in der Nutzung von Social-Media-Kan\u00e4len festgestellt. 2022 wird zeigen, wie langanhaltend diese Ver\u00e4nderungen sind und ob sich Kan\u00e4le wie TikTok weiter etablieren konnten\u201c, <\/em>so Jacqueline Althaller, Gr\u00fcnderin des Arbeitskreises und Initiatorin der Studie.<\/p>\n<p>https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Photo_Budischin-300&#215;300.jpg<\/p>\n<p><em>\u201eInteressant ist, dass KPIs an Bedeutung verlieren und sich Social Media als eigenst\u00e4ndiges \u00d6kosystem in der Kommunikation mit Stakeholdern etabliert.\u201c, <\/em>erl\u00e4utert Laura Budischin, Projektleiterin der diesj\u00e4hrigen Studie.<\/p>\n<p>https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Infografik-Studie-2022-2-pdf-120&#215;300.jpg<\/p>\n<p>Die Kernergebnisse der Studie 2022: &#8220;Social Media in der B2B-Kommunikation: Zwischen Mut und L\u00fccke&#8221;<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Pressekontakt und Redaktion<br \/>\n<strong>Fritz Nollert<br \/>\n<\/strong>ALTHALLER communication<br \/>\nGesellschaft f\u00fcr Marktkommunikation mbH<br \/>\nElisabethstra\u00dfe 13<br \/>\n80796 M\u00fcnchen<\/p>\n<p><em>Bildmaterial stellen wir auf Wunsch gerne zur Verf\u00fcgung.<\/em><\/p>\n<p><\/p>\n<p>+49 (0) 89 38 66 52 60<\/p>\n<p><\/p>\n<p>+49 (0) 89 38 66 52 75<\/p>\n<p><\/p>\n<p><a href=\"mailto:info@althallercommunication.de\">info@althallercommunication.de<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/\">www.althallercommunication.de<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vor allem die IT &#038; Telekommunikationsbranche sowie Beratungs- und Energieunternehmen setzen auf Corporate Influencer. 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