Public Relations, so wie sie traditionell verstanden und vor allem praktiziert wurde, ist out. Das wissen wir seit l\u00e4ngerem. Die PR-Branche befindet in einer recht tiefen Identit\u00e4tskrise, das gepflegte Selbstverst\u00e4ndnis ist deutlich verw\u00e4ssert.<\/p>\n
Wusste die Branche noch bis vor einiger Zeit genau, was sich unter dem Label PR positioniert, haben sehr viele inzwischen diesen Blick verloren \u2013 und das zunehmend seit der Erosion der sogenannten Mainstream-Medien und des immer massiveren und erfolgreicheren Feldzugs der Sozialen Medien, Formate und Kan\u00e4le. Immer mehr sind verunsichert dar\u00fcber, was Public Relations eigentlich ist, was sie eigentlich tun sollte und wie der richtige Zukunftsweg f\u00fcr die PR-Agenturen lauten kann.<\/p>\n
W\u00e4hrend auf der einen Seite die integrierte Kommunikation unter klaren Marketing- und Vertriebsaspekten mit schlussendlich direktem Fokus auf Lead-Generierung und Verkaufseinfluss im Mittelpunkt vieler \u00dcberlegungen steht, da es so von den Kunden der Agentur-Klienten gefordert wird, r\u00fcckt eine klassische St\u00e4rke und F\u00e4higkeit traditioneller Medienarbeit immer deutlicher in der Vordergrund solcher Ans\u00e4tze. Die F\u00e4higkeit, Kundenbed\u00fcrfnis und Angebot der Marktteilnehmer in interessante, spannende Geschichten zu fassen und durch die Form der Erz\u00e4hlung, alle Adressaten m\u00f6glichst in deren Komfortzone abzuholen, emotional einzubinden. Sie dazu bewegen, sich darauf einzulassen. Dabei mit dem Storytelling klar und deutlich an den Unternehmensvisionen und Marktzielen ausgerichtet zu sein, lautet eine der Grundanforderungen, eine weitere wesentliche hei\u00dft, kontextualisieren zu k\u00f6nnen. Themen identifizieren, sie in plakative, erlebbare, zur Interaktion anregende Geschichten umzusetzen und punktgenau dort platzieren, wo sie ankommen und wo man sich auf sie einl\u00e4sst. Denn, das sich einlassen auf etwas, bildet die Grundlage zur Identifikation mit etwas \u2013 ob Person, Unternehmen oder Produkt oder Brand.<\/p>\n
Ausgezeichnetes Storytelling, journalistisches Feingesp\u00fcr und Beziehungsarbeit bilden auch in den neuen Agenturans\u00e4tzen eine unerl\u00e4ssliche Grundlage zuk\u00fcnftigen Erfolges. Mehr denn je! Auf der anderen Seite bedarf es der Erkenntnis, transmediales Branding nicht nur auf der Grundlage dieser F\u00e4higkeiten erzielen zu k\u00f6nnen. Die zweite wesentliche Basis bilden fundierte Markt- und Verhaltensdaten. Das permanente Scannen und Auswerten von Str\u00f6mungen, sich im Umlauf befindenden Botschaften von Konsumenten, Gesch\u00e4ftspartner, Influencern aller Couleur wird immer unerl\u00e4sslicher. Nicht zuletzt die Vielzahl entsprechender Mechanismen und Tools, die den Kommunikationsmarkt derzeit fluten, unterstreicht diese Entwicklung nachhaltig. Der Schl\u00fcssel zum transmedialen Branding liegt in der Zusammenf\u00fchrung dieser wesentlichen Positionen.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n