{"id":4979,"date":"2016-01-29T09:36:48","date_gmt":"2016-01-29T09:36:48","guid":{"rendered":"http:\/\/communicationmunich.de\/?p=4979"},"modified":"2023-12-14T14:02:34","modified_gmt":"2023-12-14T13:02:34","slug":"die-homepage-fuer-b2b-unternehmen-ein-auslaufmodell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/die-homepage-fuer-b2b-unternehmen-ein-auslaufmodell\/","title":{"rendered":"Die Homepage f\u00fcr B2B-Unternehmen – Ein Auslaufmodell?"},"content":{"rendered":"

Das Modell der klassischen Homepage f\u00fcr B2B-Unternehmen beschr\u00e4nkt sich auf die Darstellung der zentralen Eckdaten. Newsrooms, Blogs und Social Media mit ihrem deutlichen Mehr an Information erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Im aktuellen t3n Magazin<\/a> ist der Journalist Scott Lamb, einer der Verantwortlichen f\u00fcr die Erfolgsstory von BuzzFeed, der Meinung, dass die Homepage heute nicht mehr so wichtig ist. Das Modell der klassischen Unternehmens-Website beschr\u00e4nkt sich auf die Darstellung der zentralen Eckdaten. Newsrooms, Blogs und Social Media mit ihrem deutlichen Mehr an Information erfreuen sich wachsender Beliebtheit. <\/strong><\/p>\n

Wird das klassische Modell bei der Website \u00fcberleben?
\n<\/strong><\/p>\n

Eigentlich ist alles doch ganz einfach: Man nehme Informationen zum eigenen Unternehmen, insbesondere zur Chefetage, zum Produkt- und Dienstleistungsportfolio und zu den offenen Stellen, erg\u00e4nze dies mit einem Kontaktformular und dem Impressum \u2013 fertig ist die Website. Die aktuellen Entwicklungen sprechen jedoch eine andere Sprache: Newsroom, Blogs, Querverweise auf Social Media \u2013 der Trend geht eindeutig in Richtung interaktiver und dynamischer Websites. Blo\u00dfe Inhalte, die Unternehmen ihren Zielgruppen unter dem Motto \u201eFriss oder Stirb\u201c anbieten, gen\u00fcgen l\u00e4ngst nicht mehr. Ist die klassische Website vom Aussterben bedroht?<\/p>\n

Die Homepage f\u00fcr B2B-Unternehmen: Von der Bleiw\u00fcste zum dialogorientierten (Social-) Media-Mix<\/h3>\n

Aus meiner Sicht sind Newsrooms, Blogs und Co. der neueste Versuch, dem permanenten Wandel des Medienkonsums mit passenden Konzepten zu begegnen. Die Entwicklung bei den Websites \u00e4hnelt dabei der bei Zeitungen: Diese passen sich dem neuen Leserverhalten an, indem sie beispielsweise auf neue Formate oder auf Paid Content setzen. \u00c4hnlich ergeht es den Unternehmen: Kunden haben keine Lust mehr auf langes Studieren der jeweiligen Leistungsportfolios. Ihnen ist es wichtiger, auf den ersten Blick zu erkennen, welche Haltung das Unternehmen zu wichtigen aktuellen Themen bezieht. Statements, die einen klaren Standpunkt vertreten und zeigen, welchen Charakter und welches Werteverst\u00e4ndnis das Unternehmen hat, sind das Gebot der Stunde. Und diese erhalten sie nicht auf der Website, sondern im Newsroom, auf den Unternehmensblogs sowie in den Beitr\u00e4gen auf den verschiedenen Social Media-Kan\u00e4len.
\n[Tweet “Kunden ist wichtig, auf den ersten Blick die Haltung zu aktuellen Themen zu erkennen @comMUNICHation”]<\/p>\n

Um ihre Zielgruppen von den eigenen Produkten und Dienstleistungen zu \u00fcberzeugen und dadurch neue Kunden zu gewinnen, greifen bei der Akquise Unternehmen gerne auf \u201eInbound Marketing\u201c zur\u00fcck: Dieses Konzept basiert auf der intensiven Analyse der bestehenden und potenziellen Kunden, den \u201ebuyer personas\u201c. Darauf aufbauend folgt im n\u00e4chsten Schritt die passgenaue Ansprache der Zielgruppe \u2013 und zwar genau auf den Kan\u00e4len, wo diese sich befindet. Der neue Website-Trend scheint dieses Konzept geradezu umzudrehen: Nicht nur das Unternehmen besch\u00e4ftigt sich intensiv mit seinen \u201ebuyer personas\u201c, sondern auch die Zielgruppe will wissen, welche Haltung das Unternehmen hat und ob diese mit dem eigenen Werteverst\u00e4ndnis \u00fcbereinstimmt. Der J\u00e4ger wird so zum Gejagten.<\/p>\n

Wird die Homepage f\u00fcr B2B-Unternehmen demnach aussterben<\/h3>\n

Nein. Auch weiterhin ist es wichtig, Eckdaten zum eigenen Gesch\u00e4ftsmodell auf den ersten Blick greifbar zu machen. Doch die Websites werden sich wandeln: Unternehmen sind gut beraten, die M\u00f6glichkeiten von Newsrooms, Blogs und Social Media f\u00fcr sich zu nutzen und \u00fcber diese Kan\u00e4le den Mut zu beweisen, auch zu Themen Stellung zu beziehen, die nicht aus der eigenen Feder stammen. Kombinieren Sie beides: Die Inhalte der klassischen Websites und die M\u00f6glichkeiten der neuen Medien. Zeigen Sie Transparenz und lassen Sie sich auf den Dialog mit Ihrer Zielgruppe ein \u2013 dann werden Sie Ihre potenziellen Kunden von sich \u00fcberzeugen.<\/p>\n

Wie wird sich die Homepage f\u00fcr B2B-Unternehmen wandeln? Was meinen Sie? Wir sind gespannt auf Ihre Kommentare.<\/strong><\/p>\n

Von Jacqueline Althaller<\/a><\/p>\n

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Das Modell der klassischen Homepage f\u00fcr B2B-Unternehmen beschr\u00e4nkt sich auf die Darstellung der zentralen Eckdaten. Newsrooms, Blogs und Social Media mit ihrem deutlichen Mehr an Information erfreuen sich wachsender Beliebtheit. 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