{"id":5041,"date":"2016-02-19T14:48:03","date_gmt":"2016-02-19T14:48:03","guid":{"rendered":"http:\/\/communicationmunich.de\/?p=5041"},"modified":"2023-12-14T13:58:05","modified_gmt":"2023-12-14T12:58:05","slug":"vertraegt-social-media-eigenwerbung-und-wenn-ja-wieviel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/vertraegt-social-media-eigenwerbung-und-wenn-ja-wieviel\/","title":{"rendered":"Vertr\u00e4gt Social Media Eigenwerbung &#8211; und wenn ja, wieviel?"},"content":{"rendered":"<p>Wir beobachten bei unserer Arbeit h\u00e4ufig, dass es gerade die gro\u00dfen Unternehmen aus dem B2B-Bereich sind, die sich mit der Nutzung von Social Media schwer tun. Schnell verkommt das neue Medium zu einem weiteren Werbekanal, der dann rasch durch Nichtbeachtung abgestraft wird. Wenn auch Social Media in vielen Aspekten schwer zu greifen scheinen sind eines ist sicher: Die Follower wollen keine plakative Werbung oder einfach nur Angebotspr\u00e4sentationen. Vielmehr interessieren sie sich f\u00fcr Neuigkeiten und Wissenswertes \u2013 je nach Kanal seri\u00f6s oder unterhaltsam aufbereitet und dies aus Expertensicht. F\u00fcr Unternehmen bietet sich hier die Chance, eigene Firmennews so darzustellen, dass sie Kommunikationshoheit aufbauen und dabei gleichzeitig die Neugier ihrer Follower stillen. Denn selbstverst\u00e4ndlich ist jede Social Media Plattform f\u00fcr das Unternehmen ein Kanal, auf dem es sich der Zielgruppe entsprechend positionieren und auf Experten, News, Veranstaltungen, Produkte und Dienstleistungen \u2013 oder einfach auf seine Sicht der Dinge -aufmerksam machen kann. Dabei ist jede Nachricht eine M\u00f6glichkeit, mit bestehenden Kunden in Kontakt zu treten oder neue Kunden zu akquirieren.<br \/>\nWenn der Kunde sieht, dass seine Anliegen vom Unternehmen ernst genommen werden, ist dies viel mehr Wert, als jede Form von Eigenwerbung und st\u00e4rkt die eigene Marke. Doch wie stellt man Inhalte, die die eigenen Produkte thematisieren und fremde News, die die Zielgruppen interessiert in ein gesundes Verh\u00e4ltnis? Schlie\u00dflich soll die Plattform ja nicht als Werbeplattform missverstanden werden.<\/p>\n<h3>Die 80\/20-Regel<\/h3>\n<p>Eine Regel, an der wir uns gerne orientieren, wenn es darum geht, ist die 80\/20-Regel. Hier geht es um den Grundsatz, dem Follower f\u00fcr jede 20 Prozent Social Media Eigenwerbung mindestens 80 Prozent Wissenswertes und Werbefreies zu bieten. Wobei das nicht bedeutet, dass die 80 Prozent nichts mit dem Unternehmen zu tun haben d\u00fcrfen &#8211; ganz im Gegenteil:<br \/>\nAbteilungsleiter, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer oder Manager sind gut beraten, bestehenden oder potenziellen Kunden den bekannten Blick hinter die Kulissen zu gew\u00e4hren. Sie geben Ihren Aussagen ein Gesicht und damit eine Basis f\u00fcr Vertrauen. Vor allem gro\u00dfe Unternehmen, von denen meist nur ein Slogan oder Logo bekannt ist, k\u00f6nnen so eine ganz andere Seite von sich pr\u00e4sentieren.<br \/>\nSie tun dies am besten durch eine Mischung an Inhalten, die unterhalten, weiterbilden oder zu einer Handlung veranlassen. Dadurch ist ein H\u00f6chstma\u00df an Einsatz durch die Follower zu erwarten, und vor allem durch weiterbildende Inhalte l\u00e4sst sich die eigene Expertise untermauern.<br \/>\nWenn allerdings bei den 80 Prozent \u201eWissenswertes und Werbefreies\u201c die Inhalte ebenso mit dem Unternehmen zu tun haben d\u00fcrfen, so ger\u00e4t die Regel schnell zur Makulatur. Viel zu gro\u00df ist hier der Anreiz, versteckt doch wieder nur Eigenwerbung zu betreiben. Hier w\u00fcrde die Ratio-Regel, wie beispielsweise <a href=\"http:\/\/www.heinzmarketing.com\/2011\/10\/the-5-3-2-rule-for-social-media-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">die 5-3-2 Regel von TA McCann <\/a>Abhilfe schaffen:\u00a0 Diese schl\u00e4gt vor, von 10 Inhalten, 5 fremde, 3 eigene und 2 pers\u00f6nliche zu erstellen, mit dem Ziel den Fokus auf die Bed\u00fcrfnisse der Leser zu lenken. Pers\u00f6nliche Posts w\u00e4ren in diesem Fall nicht arbeitsbezogen und spiegeln eine menschliche Seite des Unternehmens wider, w\u00e4hrend die 8 anderen Inhalte zielgruppengerecht ausgesucht werden.<\/p>\n<p><strong>Wir sind gespannt, wie Sie mit Eigenwerbung auf Social Media Plattformen umgehen und freuen uns schon auf Ihre Kommentare.<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Von <a title=\"Jacqueline Althaller\" href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/werwirsind\/jacqueline-althaller\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jacqueline Althaller<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wir beobachten bei unserer Arbeit h\u00e4ufig, dass es gerade die gro\u00dfen Unternehmen aus dem B2B-Bereich sind, die sich mit der Nutzung von Social Media schwer tun. Schnell verkommt das neue Medium zu einem weiteren Werbekanal, der dann rasch durch Nichtbeachtung abgestraft wird. 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