Ganz einfach! Um nicht auf der Strecke zu bleiben. PR liegt in einer klar umrissenen Schublade, hat als Aufgabenfeld ebenso klare Dimensionen und Parameter. Und nat\u00fcrlich Vor- und Nachteile in der Betrachtung. Public Relations ist doch nur das Schreiben von Pressemitteilungen und der Umgang, das Verh\u00e4ltnis mit und zu Medien und Journalisten. Zumindest herrscht diese Meinung fast schon \u00fcberm\u00e4chtig vor. Dabei schr\u00e4nkt sie nicht nur massiv ein, sie ist vielmehr nicht mehr zeitgem\u00e4\u00df, will man sich erfolgreich in der neuen, digitalen Kommunikation verankern.<\/p>\n
[Tweet “Wer denkt, PR-Agenturen w\u00fcrden nur Pressemitteilungen schreiben, liegt v\u00f6llig falsch”]<\/p>\n
Warum ist das so? Als reine PR Agentur nimmt man an kreativen Pitches nicht mehr teil, wird nicht dazu eingeladen, sondern verbleibt in einer immer unattraktiveren Ecke eines sich verschiebenden Kommunikations- und Kreativt\u00e4tskosmos. Mit neuen Spielregeln, neuen Playern auf allen Seiten, neuen Ritualen, Umgangsformen und Kommunikationskulturen. Auch verschieben sich die Budget- und Etateigent\u00fcmer in den Unternehmen. Die Pitches, die an PR Agenturen vorbei laufen, nehmen nicht nur t\u00e4glich zu, sie pr\u00e4gen die Landschaft und treiben im Ergebnis die neue Kommunikationskultur. Und das rund um den Globus. Die einen sind fr\u00fcher dabei, weil sie\u00b4s fr\u00fchzeitig erkannt haben. Andere folgen sp\u00e4ter, weil sie es gerade noch erkannt haben und andere bleiben eben auf der Strecke, weil sie es nicht erkennen.<\/p>\n
[Tweet “Wer Trends nicht erkennt, bleibt auf der Strecke. Wo liegt die Zukunft der PR?”]<\/p>\n
Und auf einmal wird das Public Relations-Thema, das einst eine satte Wiese f\u00fcr fast jeden war, zu einer D\u00fcrre mit katastrophalen Folgen. Und auch wenn man als PR Agentur mit sehr kreativen Ideen beim Kunden ankommt, werden diese Ideen nur allzu oft an Werbe- oder sogenannte Kreativagenturen zur Umsetzung gegeben, weil der Kunde meint, als PR Agentur habe man das ja nie gemacht, h\u00e4tte keine Erfahrung und schon gar nicht die Umsetzungsf\u00e4higkeit, selbst schon am eigenen Leib erfahren.<\/p>\n
Unternehmen neigen dazu, Agenturen in bekannte Schubladen zu stecken, die meist gegeneinander sich zu positionieren versuchten, nicht aber cross-disziplin\u00e4r gemeinsam agierten. Nach der eindeutigen Machtverteilung in der Budget-Herrschaft in Richtung Marketing und Vertrieb ist es unabdingbar, diese Schubladen zu verlassen. PR-Agenturen m\u00fcssen das\u00a0 Silodenken aufgeben und eine cross-disziplin\u00e4re, cross-mediale Synergie finden, die auf traditionellen F\u00e4higkeiten aufbauend, gepaart mit neuen kommunikativen F\u00e4higkeiten, zukunftsf\u00e4higen Kommunikationsverst\u00e4ndnis und \u2013tools den Erwartungshaltungen, Anspr\u00fcchen eines neuen Kommunikationskosmos Rechnung tragen kann. Und das hei\u00dft vor allem \u00d6ffnung der Digitalen Welt, f\u00fcr viele ein Eintritt in Welten, die sie vorher nie gesehen haben. Und dann hat man die Voraussetzung f\u00fcr ein erfolgreiches Beamen.<\/p>\n
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