{"id":5297,"date":"2016-05-02T15:51:34","date_gmt":"2016-05-02T15:51:34","guid":{"rendered":"http:\/\/communicationmunich.de\/?p=5297"},"modified":"2023-12-14T13:50:39","modified_gmt":"2023-12-14T12:50:39","slug":"warum-es-sich-lohnt-in-moderne-medienbeobachtung-zu-investieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/warum-es-sich-lohnt-in-moderne-medienbeobachtung-zu-investieren\/","title":{"rendered":"Warum es sich lohnt in moderne Medienbeobachtung zu investieren"},"content":{"rendered":"

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Derzeit redet die ganze PR-Welt von Content Marketing (auch wir haben uns damit besch\u00e4ftigt<\/a>).\u00a0Doch ein andere S\u00e4ule der Kommunikationsarbeit ist mindestens genauso wichtig: Die Medienbeobachtung.<\/p>\n

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Die Ziele der Medienbeobachtung haben sich ge\u00e4ndert<\/strong><\/h4>\n

Viele denken dabei an klassisches Print-Monitoring, bei dem die relevanten Zeitungen und Magazine auf den eigenen Unternehmensnamen und an dessen Ende meist ein Pressespiegel steht. Viele Entscheider in Unternehmen fragen sich mittlerweile, warum sie daf\u00fcr \u00fcberhaupt noch Geld investieren sollten, schlie\u00dflich sind viele Artikel online abrufbar, oder bereits von einem Dienstleister als PDF zur Verf\u00fcgung gestellt worden.<\/p>\n

\u00dcber diese Art der Medienbeobachtung ist man bei der Kommunikationsarbeit jedoch l\u00e4ngst hinaus, denn die Ziele des Monitorings haben sich ge\u00e4ndert. Klar, die \u00dcberpr\u00fcfung der Wirksamkeit der eigenen Marketing- und PR-Aktivit\u00e4ten oder die Wettbewerbsbeobachtung sind nach wie vor wichtig. Jedoch spielen im Zeitalter zunehmender Digitalisierung und Schnelllebigkeit von Informationen andere Gr\u00fcnde eine entscheidendere Rolle.<\/p>\n

[Tweet “Der Pressespiegel hat ausgedient. Warum sich moderne Medienbeobachtung trotzdem lohnt”]<\/p>\n

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Was es zu beobachten gilt<\/strong><\/h4>\n

Sein eigenes Unternehmen zu beobachten bringt im Grunde wenig. Wer seine Kommunikation \u00fcber eine Presseabteilung oder Agentur steuert, wei\u00df weitgehend was berichtet wird. Viel interessanter ist doch, was im Markt passiert, welche Themen gegenw\u00e4rtig bespielt werden und welche Trends sich entwickeln. Moderne Monitoring-Tools sind mittlerweile in der Lage, thematische \u00a0Kontexte zu erkennen, aktuelle relevante Buzzwords zu clustern und so Trend- und Themenanalysen zu erstellen. Auf diese Weise hilft moderne Medienbeobachtung die Kommunikation on-time anzupassen und neuen Content zu erstellen, der nicht hinter der Themenwelle her schwimmt, sondern diese bestenfalls erzeugt.<\/p>\n

Des Weiteren ist Medienbeobachtung f\u00fcr alle Unternehmen relevant, die in sozialen Netzen aktiv sind, eine Social Media affine Zielgruppe oder viele Mitarbeiter haben oder deren Mitarbeiter aus vertrieblichen Gr\u00fcnden dort aktiv sind. Viele Kommunikatoren blicken nicht \u00fcber die von ihnen bespielten Kan\u00e4le hinaus und meinen, sie h\u00e4tten damit alles unter Kontrolle. Parallel spielen sich jedoch woanders m\u00f6glicherweise ganz andere Geschichten ab. Professionelle Medienbeobachtung kann helfen, diese ins Blickfeld zu r\u00fccken um im Falle negativer wie positiver Massenreaktionen agieren zu k\u00f6nnen. Mit Hilfe intelligenter Tools und Algorithmen lassen sich heutzutage Stimmungen von Beitr\u00e4gen und Themenwolken automatisch herauslesen und visualisieren. So l\u00e4sst sich beispielsweise ein Shitstorm erkennen, noch bevor er sich entl\u00e4dt, ganz egal in welchem Netzwerk.<\/p>\n

[Tweet “Den Shitstorm erkennen, bevor er entsteht. Modernes Monitoring machts m\u00f6glich”]<\/p>\n

 <\/p>\n

Geb\u00fcndelte Kompetenzen sparen Kosten und Aufwand<\/strong><\/h4>\n

Nun stellt sich f\u00fcr viele Entscheider in Unternehmen die Frage nach Aufwand und Kosten: M\u00fcssen neben den klassischen Print- und Online-Dienstleistern etwa auch noch neue Anbieter f\u00fcr Social Media-\u00a0 und Trendanalysen hinzugezogen werden? Mittlerweile haben auch die Anbieter erkannt, dass ganzheitliche Systeme f\u00fcr eine Rundum-Medienbeobachtung notwendig sind. Einige haben ihr Portfolio aufgestockt und k\u00f6nnen \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg Monitoring betreiben. Der administrative Aufwand ist gering, da alle Leistungen aus einer Hand kommen. Andere Anbieter kooperieren miteinander um ihre geb\u00fcndelten Kompetenzen gemeinsam anzubieten. Das spart Kosten. Die Entscheidung, welcher Anbieter f\u00fcr die Medienbeobachtung in Frage kommt, kann letztendlich an den Bed\u00fcrfnissen und Kommunikationszielen des Unternehmens ausgerichtet werden. So bieten sich f\u00fcr Kommunikatoren aufregende, neue und innovative Kommunikationsans\u00e4tze.<\/p>\n

Jetzt gilt es also nicht nur, Content zu vermarkten sondern vorher \u00fcber moderne Medienbeobachtung aktuelle Themen, Trends und Stimmungen zu analysieren. Erst dann kann der Content zielgenau angepasst werden.<\/p>\n

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Von\u00a0Anke Triebe<\/a><\/p>\n

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