{"id":5350,"date":"2016-05-19T15:48:21","date_gmt":"2016-05-19T15:48:21","guid":{"rendered":"http:\/\/communicationmunich.de\/?p=5350"},"modified":"2023-12-14T13:49:03","modified_gmt":"2023-12-14T12:49:03","slug":"predicitive-analytics_chance-fuer-pr-und-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/predicitive-analytics_chance-fuer-pr-und-content-marketing\/","title":{"rendered":"Predicitve Analytics: Eine Chance f\u00fcr PR und Content Marketing?"},"content":{"rendered":"

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Das Internet hat in den vergangenen Jahren f\u00fcr eine regelrechte Content \u00dcberschwemmung gesorgt. Content Marketing<\/a> kommt gerade rechtzeitig, um die vielen Content-St\u00fccke in die richtigen Bahnen, sprich zu den passenden Lesern zu leiten. Auch wir PR-Leute wollen unsere Kunden und deren Kunden mit Texten erreichen. Dabei k\u00f6nnen wir sie entweder auf v\u00f6llig neue Aspekte aufmerksam machen, oder wir passen unsere Kommunikation genauer an ihre W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse an und treffen damit genau ihren Geschmack! Genau dabei kann Predicitive Analytics (PA) helfen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Blick in die Kristallkugel<\/strong><\/h4>\n

PA spielt f\u00fcr alle Unternehmen eine Rolle, die Daten \u00fcber ihre (potentiellen) Kunden sammeln, unabh\u00e4ngig von ihrer Gr\u00f6\u00dfe. Daten k\u00f6nnen aktiv \u00fcber Anmeldeformulare oder Umfragen gesammelt, oder passiv generiert werden, etwa \u00fcber das Klickverhalten auf Webseiten. Aus diesen Informationen lassen sich zuallererst R\u00fcckschl\u00fcsse auf Vergangenes, also die bisherigen Aktivit\u00e4ten der Nutzer, ziehen (Descriptive Analytics), aber auch Wahrscheinlichkeiten \u00fcber zuk\u00fcnftige Ereignisse berechnen. Komplexe Algorithmen clustern die Daten, erkennen Beziehungen, suchen nach Mustern, lernen automatisch dazu und berechnen schlie\u00dflich, was als n\u00e4chstes wahrscheinlich passiert. Das Verfahren klingt abstrakt, bietet aber viele tolle M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n

[Tweet “Predictive Analytics – Ein Muss f\u00fcr die PR-Branche?”]<\/p>\n

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Predictive Analytics und Content Marketing \u2013 das perfekte Paar<\/strong><\/h4>\n

PA ist keine Kreativmaschine, kann aber bei der Themensteuerung helfen. Es kann analysiert werden, welche Texte in der Vergangenheit h\u00e4ufig geklickt, gelesen oder geteilt wurden, bzw. wie gut sie als Sprungbrett zu Unternehmens- oder Produktseiten funktionieren. Ermittelt wird dann z.B., wann ein neuer Text ver\u00f6ffentlich werden sollte, ob er komplett neue Inhalte enthalten, oder sich auf bereits bestehenden Content beziehen sollte.<\/p>\n

PA hilft au\u00dferdem beim Content Marketing, also der gezielten Aussteuerung der Inhalte, denn es geht nicht nur darum, relevanten Inhalt zu produzieren, sondern diese auch an die passende Zielgruppe zu liefern. Im n\u00e4chsten Schritt also – den einige Dienstleister wie Outbrain oder Plista schon gehen – werden z.B. dem Leser eines Online-Textes Vorschl\u00e4ge f\u00fcr weiteren, genau auf ihn zugeschnittenen Content unterbreitet. Der Satz \u201eDieser Artikel k\u00f6nnte ihnen auch gefallen\u201c kommt sicher Vielen bekannt vor.<\/p>\n

Zusammengefasst kann PA also helfen, einen potentiellen Kunden durch ausschlie\u00dflich relevanten Content auf mich aufmerksam zu machen, ihn \u00fcber weitere, speziell auf ihn zugeschnittene Texte noch enger zu binden und ihn am Ende wom\u00f6glich zu einem Call-to-Action zu bewegen.<\/p>\n

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Ein Muss f\u00fcr die PR-Branche?<\/strong><\/h4>\n

Dass PR-Agenturen allein mit klassischer Pressearbeit nicht viel l\u00e4nger am Markt bestehen k\u00f6nnen, ist kaum zu bestreiten. Das Zusammenspiel von PR und Marketing<\/a> wird immer wichtiger und damit auch der Einsatz neuer Technologien und Methoden. Wer mit digitalen oder datenbasierten Unternehmen arbeitet, sollte die Daten-Goldgrube unbedingt nutzen und im Sinne der Content-Strategie einsetzen. Die Flut an Informationen wird in Zukunft nicht abnehmen, warum also den Lesern und seiner Text-Abteilung nicht das Leben erleichtern?<\/p>\n

Kleine Agenturen und Unternehmen haben dagegen den Vorteil, dass sie flexibler sind, spontan und situativer arbeiten k\u00f6nnen. Zwar lassen sich mit Predictive Analytics zuk\u00fcnftige Verhaltensweisen erahnen, jedoch punkten eine kreative Kampagne oder geistreiches, intuitives Content Marketing aufgrund ihres innovativen Charakters oft mindestens genauso gut. Kreativit\u00e4t ist und bleibt eben doch das Z\u00fcnglein an der Waage.<\/p>\n

 <\/p>\n

Von\u00a0Anke Triebe<\/a><\/p>\n

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