{"id":5672,"date":"2016-08-18T13:21:55","date_gmt":"2016-08-18T13:21:55","guid":{"rendered":"http:\/\/communicationmunich.de\/?p=5672"},"modified":"2023-12-14T13:40:22","modified_gmt":"2023-12-14T12:40:22","slug":"storytelling-im-digitalen-marketing-wie-pr-bewegt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/storytelling-im-digitalen-marketing-wie-pr-bewegt\/","title":{"rendered":"Storytelling im digitalen Marketing \u2013 Wie PR bewegt"},"content":{"rendered":"<p><strong>Reiz\u00fcberflutung 2.0<\/strong><\/p>\n<p>Im digitalen Zeitalter spielt sich insbesondere auf online Plattformen und den sozialen Netzwerken Merkw\u00fcrdiges ab. Hier herrscht Betrieb wie auf einem Basar: Marktschreier buhlen mit bunten Bildern, lauten Videos und fetten Slogans um die Aufmerksamkeit der Nutzer.<\/p>\n<p>Es konkurrieren die Inhalte von Unternehmen, Marken sowie Produkten und \u00fcberschwemmen den potenziellen Customer mit einer Flut an Informationen, ohne der Zielgruppe einen echten Mehrwert zu bieten. Allein die Content-Menge zu erh\u00f6hen, reicht aufgrund der \u201eArtenvielfalt\u201c daher nicht aus, um in den Alltagsstream der Nutzer durchzudringen. Gefragt ist daher eine innovative, effektive Neukundenansprache und Bestandskundenbindung.<\/p>\n<p>[Tweet &#8220;Nicht die Menge des Contents steigern, sondern die Qualit\u00e4t &#8211; das ist die Kunst der PR und des Storytellings&#8221;]<\/p>\n<h4><strong>Die Kunst des Geschichtenerz\u00e4hlens<\/strong><\/h4>\n<p>In einer dynamischen, mobilen und vor allem schnelllebigen Zeit wird es daher zunehmend wichtig, dass die Qualit\u00e4t der Beitr\u00e4ge erh\u00f6ht wird und gleichzeitig Konsumenten auch unterwegs f\u00fcr Storys erreichbar und emotional empf\u00e4nglich sind.<\/p>\n<p>An dieser Stelle kommt das PR-Instrument des Storytellings zum Einsatz. Storytelling steht f\u00fcr eine gef\u00fchlsbetonte, leidenschaftliche Erz\u00e4hltechnik, die zum Tr\u00e4umen einl\u00e4dt und die Antwort auf (unerf\u00fcllte) W\u00fcnsche und Sehns\u00fcchte ist. Im Gegensatz zur klassischen Werbung, werden beim Storytelling keine Produkte verkauft, Marken beworben und Unternehmen angepriesen, sondern eine emotionale Reise anhand eines Spannungsbogen bestritten.<\/p>\n<p>Die PR-Fachleute kreieren \u2013 \u00e4hnlich eines Schriftstellers und Dichters \u2013 eine Geschichte, die den Konsumenten mitrei\u00dft. Dieser identifiziert sich mit dem \u201eHeld\u201c der Geschichte, fiebert mit ihm bei den \u201eH\u00f6hen\u201c und \u201eTiefen\u201c seines Werdegangs und ist letztendlich ergriffen, wenn sich der Wandel \u2013zumeist die Verbesserung, hervorgerufen durch das Unternehme bzw. Produkt, vollzieht.<\/p>\n<p>Bei der K\u00fcr des Storytellings wird der User auf allen Kan\u00e4len angesprochen. Das bedeutet, der Customer erh\u00e4lt Informationen \u00fcber Farben, Ger\u00e4usche, Ger\u00fcche und Geschmack sowie \u00fcber die Beschaffenheit und Materialit\u00e4t der Dinge. Durch diese detaillierte Beschreibung vollzieht sich ein biologischer Prozess, der \u201eNeural Entertainmet\u201cgenannt wird. Das Gehirn verarbeitete das Erz\u00e4hlte als eigenes Erlebnis. Daraus resultiert eine unterbewusste \u00dcberzeugung vom Produkt und \/ oder eine Loyalit\u00e4t des Unternehmens gegen\u00fcber \u2013 dies ist abh\u00e4ngig vom Ziel der Story.<\/p>\n<p>[Tweet &#8220;&#8221;Neural Entertainment&#8221; hei\u00dft den User mit allen Sinnen anzusprechen #PR #storytelling&#8221;]<\/p>\n<h4><strong>\u2026und Action<\/strong><\/h4>\n<p>Durch die pers\u00f6nliche Verbindung ist der Customer erstens dazu inspiriert, die Geschichte weiterzuerz\u00e4hlen bzw. zu teilen. Zweitens existiert nun die Motivation, eine Kaufhandlung abzuschlie\u00dfen, um den gleichen \u201eWandel\u201c zu vollziehen wie der \u201eHeld\u201c der Geschichte, damit auf diese Weise ebenfalls ein Mehrwert erlangt werden kann.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Somit ist das Ziel der PR-Arbeit erreicht: Durch das Storytelling wird eine (digitale) Kampagne emotional aufgeladen. Unternehmen bzw. der Brand werden dadurch erlebbar, sodass als Folge dessen eine Identifikation stattfindet.<\/p>\n<p>Von: <a href=\"http:\/\/www.hfn.de\/team\/\"><strong>Laura M\u00fcller<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reiz\u00fcberflutung 2.0 Im digitalen Zeitalter spielt sich insbesondere auf online Plattformen und den sozialen Netzwerken Merkw\u00fcrdiges ab. Hier herrscht Betrieb wie auf einem Basar: Marktschreier buhlen mit bunten Bildern, lauten Videos und fetten Slogans um die Aufmerksamkeit der Nutzer. 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