{"id":5922,"date":"2016-11-10T16:21:34","date_gmt":"2016-11-10T16:21:34","guid":{"rendered":"http:\/\/communicationmunich.de\/?p=5922"},"modified":"2023-12-14T13:31:16","modified_gmt":"2023-12-14T12:31:16","slug":"trumps-truempfe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/trumps-truempfe\/","title":{"rendered":"Trumps Tr\u00fcmpfe"},"content":{"rendered":"

F\u00fcnf Erfolgsmethoden auf dem Weg ins\u00a0Wei\u00dfe Haus<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr viele kam die Nachricht wie ein Paukenschlag: Am 8. November 2016 wurde Donald Trump zum 45. Pr\u00e4sidenten der Vereinigten Staaten gew\u00e4hlt \u2013 als Kandidat, dem noch zu Beginn seiner Bewerbung so gut wie niemand ernsthafte Chancen<\/a> auf das Amt zugestanden hatte.<\/p>\n

Doch wie kam es dazu, dass ein derart krasser Au\u00dfenseiter einen souver\u00e4nen Sieg<\/a> mitnehmen konnte \u2013 zumal gegen die etablierte und politisch erfahrene Wettbewerberin Clinton? Zahlreiche Beobachter (und damit potenzielle W\u00e4hler) hatten \u00fcberdies das Gef\u00fchl, dass ein Gro\u00dfteil der Presse gegen\u00fcber Trump \u00fcberwiegend negativ<\/a> berichtete.<\/p>\n

Dennoch konnte Trump als talentierter Kommunikator, der er zweifelsohne ist, gen\u00fcgend Boden gut machen. Hier sind die f\u00fcnf Erfolgsmethoden, mit denen es \u201eThe Donald\u201c gelang, ins Wei\u00dfe Haus einzuziehen:<\/p>\n

    \n
  1. Der Slogan
    \n<\/strong>Trumps Slogan \u201eMake America Great Again\u201c (MAGA) schlug einerseits eine Br\u00fccke zur unter Amerikanern \u00fcberwiegend positiv besetzten     Reagan-\u00c4ra<\/a> und vermochte es andererseits, die Sorgen und N\u00f6te der W\u00e4hler aufzunehmen und mit einer mobilisierenden Botschaft zu versehen. Clintons Slogan \u201eI\u2019m With Her\u201c hingegen sollte vor allem den Aspekt zum Ausdruck bringen, dass eine Frau als Pr\u00e4sidentschaftskandidatin antritt \u2013 Trump nahm \u201eI\u2019m With Her\u201c jedoch zum Anlass, Clinton wegen dieses auf ihre Person fokussierten Slogans als Egoistin zu attackieren<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. Die Rhetorik
      \n<\/strong>Mit einer eigent\u00fcmlichen Mischung aus einfacher Sprache, suggestiven Behauptungen,       deftigen Invektiven<\/a> und vor allem Wiederholungen vermochte Trump es, vor gro\u00dfen Auditorien zu re\u00fcssieren \u2013 und weite Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Insbesondere das Anheften negativer Attribute an seine politischen Widersacher half es ihm dabei, diese aus dem Feld zu schlagen: So wurde aus Jeb Bush \u201eLow Energy Jeb<\/a>\u201c, aus Marc Rubio der \u201eSchwitzende Marc<\/a>\u201c und schlie\u00dflich aus Hillary Clinton \u201eCrooked Hillary<\/a>\u201c. Mit letzterem Schm\u00e4hbegriff schlug Trump eine Br\u00fccke zu Richard Nixon<\/a>, der mit dem Watergate-Skandal gewisserma\u00dfen die Mutter der politischen Verfehlungen begr\u00fcndet hatte.<\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. Earned Media
        \n<\/strong>Trumps provokative und teils beleidigende Aussagen erhitzten von Anfang an die Gem\u00fcter und schufen dem Republikaner zahlreiche Feinde. Doch der Wahnsinn hatte offenbar Methode: Die laufenden Provokationen f\u00fchrten dazu, dass sich Trump unter allen Kandidaten die mit Abstand st\u00e4rkste mediale Pr\u00e4senz sicherte. W\u00e4hrend der Vorwahlen zur Pr\u00e4sidentschaftskandidatur gab der Immobilien-Mogul deshalb nur einen kleinen vergleichsweise kleinen Betrag f\u00fcr Werbung aus; und sammelte daf\u00fcr Earned Media im Gegenwert von         fast 2 Milliarden US-Dollar<\/a> ein.<\/li>\n<\/ol>\n
          \n
        1. Field Marketing
          \n<\/strong>Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren Trumps war sicherlich seine Pr\u00e4senz bei den W\u00e4hlern vor Ort. Besonders in der hei\u00dfen Schlussphase des Wahlkampfs tourte Trump unerm\u00fcdlich durchs Land und lie\u00df dabei seine Rivalin Clinton           weit hinter sich<\/a>: Allein im August hielt Trump 29 Wahlkampfveranstaltungen vor einer gesch\u00e4tzten Zahl von 168.000 Unterst\u00fctzern ab; Clinton kam hingegen bei 11 Auftritten im selben Monat nur auf etwa 10.000. Eine nicht zu untersch\u00e4tzende Wirkung hatten auch Merchandise-Artikel wie die ikonischen \u201eMake America Great Again\u201c-K\u00e4ppis<\/a>. Mit ihnen schuf der Marketer Trump nicht nur ein Erkennungszeichen unter seinen Bef\u00fcrwortern, sondern auch eine im Alltag sichtbare, kostenlose Werbefl\u00e4che.<\/li>\n<\/ol>\n
            \n
          1. Twitter
            \n<\/strong>Seit den Kampagnen von Barack Obama 2008 und 2012 gelten die sozialen Medien als ein             wichtiger Erfolgsfaktor<\/a> f\u00fcr die Pr\u00e4sidentschaftswahl. Noch nie hatte jedoch ein einzelnes Medium so viel Einfluss wie bei dieser Wahl: Trump nutzte vor allem Twitter zu seinem Vorteil<\/a>. Nicht zuletzt kam das reduzierte Tweet-Format dem populistischen Stil seiner Botschaften entgegen. Durch kontinuierliche Aktivit\u00e4t wuchs die Anzahl seiner Follower auf zuletzt rund 14 Millionen an \u2013 \u00fcber 3 Millionen mehr als seine Wettbewerberin.<\/li>\n<\/ol>\n

            Hiermit gelang Trump schlie\u00dflich der Einzug ins Wei\u00dfe Haus. Und was immer jeder einzelne auch politisch vom neuen US-Pr\u00e4sidenten halten will: Zumindest kommunikativ wird seine Kampagne lange in Erinnerung bleiben.<\/p>\n

            von\u00a0Felix Sch\u00f6nherr, Sugar & Spice Communications<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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