{"id":5949,"date":"2016-11-17T19:42:18","date_gmt":"2016-11-17T19:42:18","guid":{"rendered":"http:\/\/communicationmunich.de\/?p=5949"},"modified":"2024-03-02T10:45:51","modified_gmt":"2024-03-02T09:45:51","slug":"b2b-social-media-trends-studie-2016-zentrale-ergebnisse-und-ausblick-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/b2b-social-media-trends-studie-2016-zentrale-ergebnisse-und-ausblick-2017\/","title":{"rendered":"B2B Social Media Trends: Studie 2016 Zentrale Ergebnisse und Ausblick 2017"},"content":{"rendered":"

L\u00e4ngst geht es in der B2B Kommunikation nicht mehr um die Frage, ob Social Media eine Rolle spielt, sondern darum, welche Kan\u00e4le welche Rolle im Kommunikationsmix spielen. Die zentralen Ergebnisse der 6. Umfrage des 1. Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation fassen wir in diesem Blog zusammen:<\/p>\n

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    1. Die Top 5 der Social Media Kan\u00e4le f\u00fcr B2B-Kommunikation<\/strong>Snapchat, Periscope und Instagram mischen den Social Media Markt auf, sind allerdings in der B2B-Kommunikation noch nicht etabliert.
      \n

      Die meistgenutzten Social Media Kan\u00e4le sind: Facebook, Xing, YouTube, LinkedIn und Twitter<\/p><\/blockquote>\n

      Klarer Spitzenreiter ist Facebook – 85 Prozent der befragten Unternehmen geben an, den Kanal zu nutzen.<\/li>\n

    2. Video vor geschriebenem Wort<\/strong>Videos haben das geschriebene Wort \u00fcberrundet.
      \n

      Selbst produzierte Bewegtbilder rangieren vor Fachartikeln, Pressemitteilungen und eigenen Blogbeitr\u00e4gen.<\/p><\/blockquote>\n

      W\u00e4hrend YouTube sowohl f\u00fcr eigene als auch f\u00fcr fremde Videos die Plattform der Wahl bleibt, holt Facebook rasant auf und dominiert bei Videos aus externen Quellen.<\/li>\n

    3. Social Media ist integraler Bestandteil der Kommunikation <\/strong>
      \n

      91 Prozent der deutschen Unternehmen nutzen Social Media, knapp die H\u00e4lfte der Unternehmen haben eine Social Media Strategie, und diese ist wiederum zu fast 90 Prozent in die Kommunikationsstrategie eingebettet.<\/p><\/blockquote>\n

      Dass Social Media im Kommunikationsalltag angekommen sind, zeigt sich auch daran, dass die Anzahl der Social Media Manager abnimmt. Die Aktivit\u00e4ten sind immer mehr in den etablierten Kommunikationseinheiten Marketing & PR verwurzelt.<\/li>\n

    4. Social Media ist noch nicht in der internen Kommunikation angekommen<\/strong>Gro\u00dfes Potenzial besteht in der internen Kommunikation.
      \n

      In fast 60 Prozent der Unternehmen spielen Social Media Kan\u00e4le als Kommunikations- und Kollaborationsinstrument f\u00fcr die eigenen Mitarbeiter nur eine untergeordnete oder gar keine Rolle Bei den Zielgruppen von Social Media Aktivit\u00e4ten rangieren Bestandskunden und Neukunden deutlich vor den Mitarbeitern.<\/p><\/blockquote>\n

      \u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<\/ol>\n

      Im Verlauf der vergangenen Jahre zeichnet sich langsam ab, dass die Unternehmen immer strategischer im Bereich Social Media arbeiten. Nicht nur, dass immer mehr Unternehmen angeben, eine Strategie zu haben, auch die zielgruppen- und kanalspezifische Nutzung der einzelnen Kan\u00e4le nimmt zu.<\/p>\n

      Hier – wie im Social Media Monitoring – ist allerdings noch viel Potential nach oben und auch in Bezug auf den Zeitaufwand zeigt sich, dass den Unternehmen zwar Social Media wichtig ist, aber den Aktivit\u00e4ten noch wenig Zeit einger\u00e4umt wird. So investiert ein Gro\u00dfteil der Firmen \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg maximal 4 Stunden pro Monat, lediglich f\u00fcr Facebook wird mehr Zeit eingesetzt.<\/p>\n

      Ausblick 2017<\/h3>\n

      2017 wird also ein spannendes Jahr, in dem sich zeigen wird, in welche Richtung sich die Unternehmen entwickeln werden Zentrale Fragen werden sein:<\/p>\n

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          • Werden die Potentiale der neuen Social Media Kan\u00e4le genutzt?<\/li>\n
          • Wieviel Zeit und Ressourcen sind die Unternehmen bereit in Social Media zu investieren?<\/li>\n
          • Nutzen Unternehmen k\u00fcnftig kollaborative Tools und Netzwerke auch f\u00fcr die interne Kommunikation (und ebnen so auch den Weg f\u00fcr Social Intranet)?<\/li>\n<\/ul>\n<\/ol>\n<\/ol>\n

            Diese und weitere Fragen werden wir dieses und n\u00e4chsten Jahr weiter beleuchten und einen Blick auf eine Branche gew\u00e4hren, die laut Studie in fast allen Punkten dem Durchschnitt weit voraus ist: die IT-Branche.<\/p>\n

            Von\u00a0Dr. Hans-Wilhelm Eckert<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            L\u00e4ngst geht es in der B2B Kommunikation nicht mehr um die Frage, ob Social Media eine Rolle spielt, sondern darum, welche Kan\u00e4le welche Rolle im Kommunikationsmix spielen. Die zentralen Ergebnisse der 6. Umfrage des 1. 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