{"id":5971,"date":"2016-11-24T16:01:54","date_gmt":"2016-11-24T16:01:54","guid":{"rendered":"http:\/\/communicationmunich.de\/?p=5971"},"modified":"2023-12-14T13:30:20","modified_gmt":"2023-12-14T12:30:20","slug":"spin-it-like-cicero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/spin-it-like-cicero\/","title":{"rendered":"Spin it like Cicero!"},"content":{"rendered":"

Was die Meister der antiken Rhetorik uns \u00fcber erfolgreiche Krisenkommunikation verraten<\/strong><\/p>\n

Ob \u00d6lpest, Abgasbetrug, Doktortitel-Plagiate oder einfach nur schlechte Gesch\u00e4ftsergebnisse: Prominente, Unternehmen und Institutionen sind vor Kommunikationskrisen niemals sicher. Wenn sich das Gewitter negativer Berichterstattung zusammenbraut, schl\u00e4gt die Stunde der Kommunikatoren. Der richtige \u201eSpin\u201c entscheidet im Ernstfall dar\u00fcber, ob sich eine handfeste Krise \u00fcberwinden l\u00e4sst oder nicht.<\/p>\n

Bereits im alten Rom war man sich der Wichtigkeit einer standfesten Verteidigung bewusst. Denn nicht nur auf dem Forum, sondern auch im Gerichtsaal entschied die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Aufstieg und Fall der Politiker und anderer wichtiger Personen. Unvergessen (zumindest f\u00fcr Lateinsch\u00fcler!) sind beispielsweise die Prozesse, welche Altmeister Marcus Tullius Cicero gegen den Verschw\u00f6rer \u00a0Catilina f\u00fchrte. Um f\u00fcr gerichtliche Vorw\u00fcrfe gewappnet zu sein, entwickelten die Rhetoriklehrer der Antike deshalb die sogenannte \u201eStatuslehre\u201c. Da sich diese auf Verteidigungsf\u00e4lle jeglicher Art anwenden l\u00e4sst, ist sie auch heute noch von Vorteil.<\/p>\n

Vier Ringe der Verteidigung<\/strong><\/p>\n

Die Statuslehre unterscheidet vier grunds\u00e4tzliche Positionen, welche sich bei der Entgegnung eines Vorwurfs einnehmen lassen.<\/p>\n

    \n
  1. Status coniecturalis: <\/strong>Im Status der Konjektur (\u201eMutma\u00dfung\u201c) streitet der Verteidiger die Tat prinzipiell ab. Hat sich die Tat wirklich so abgespielt? War es wirklich der Angeklagte, der die Tat begangen hat? Dieser Status eignet sich dann, wenn noch nicht zweifelsfrei gekl\u00e4rt, ob ein Vorwurf aus den Fakten heraus zu belegen ist.<\/li>\n
  2. Status definitivus: <\/strong>Diese Position gibt dem Vorwurf zwar grunds\u00e4tzlich statt, definiert jedoch einen weniger gravierenden Tatbestand. Im Status der Definition ist der Reputationsverlust also nicht mehr zu verhindern. Anw\u00e4lte und Spin Doctors versuchen lediglich, ihn zu minimieren. Beispielsweise w\u00fcrde er argumentieren, dass es sich bei einer falschen Abrechnung statt um vors\u00e4tzlichen Betrug nur um Fahrl\u00e4ssigkeit gehandelt habe.<\/li>\n
  3. Status qualitatis: <\/strong>Im Status der Qualit\u00e4t kann der Tatbestand nicht mehr geleugnet oder umdefiniert werden. Eine Rechtfertigung auf ethisch-moralischer Ebene soll aber dazu f\u00fchren, dass eine mildere Strafe herausspringt. Dabei kann es sich um Befehlszwang oder sonstwie schwierige Umst\u00e4nde handeln: Da sich der Angeklagte so verhalten musste, wiegt seine Schuld weniger schwer.<\/li>\n
  4. Status translationis: <\/strong>Sollte auch hierf\u00fcr keine Grundlage bestehen, bietet sich der Status der Translation an. Urspr\u00fcnglich im Gerichtswesen fu\u00dfend, bezeichnet dieser die Anfechtung der Zust\u00e4ndigkeit des Gerichtswesens. \u00dcbertragen auf das Feld der PR w\u00fcrde dies bedeuten, die Rechtm\u00e4\u00dfigkeit des Angriffs in Frage zu stellen; beispielsweise weil sein Urheber selbst wenig integer ist.<\/li>\n<\/ol>\n

    Vogel-Strau\u00df- oder Salami-Taktik?<\/strong><\/p>\n

    Wann welcher Status in Frage kommt, h\u00e4ngt vom gegenw\u00e4rtigen Stand der Sachlage ab. Grunds\u00e4tzlich beginnen Kommunikatoren im st\u00e4rksten Status, n\u00e4mlich dem der Konjektur. Bei weiteren, ung\u00fcnstigen Entwicklungen kommen die schw\u00e4cheren in der obigen Reihenfolge zum Einsatz. \u00a0Aber Vorsicht! Wer einmal den Status der Konjektur eingenommen hat und widerlegt wird, hat mit einem schwindelerregenden Glaubw\u00fcrdigkeitsverlust zu rechnen. Deshalb ist die wichtigste Aufgabe eines Krisenberaters: Die Sachlage ganz genau zu pr\u00fcfen, bevor er den \u201eSpin\u201c der Verteidigung herstellt.<\/p>\n

    Das \u201escheibchenweise\u201c Rutschen von einer Position in die n\u00e4chste (auch als \u201eSalami-Taktik\u201c bekannt) ist hingegen wenig hilfreich. Es bewirkt, dass die Presse immer neue Nachrichten erh\u00e4lt; somit bleibt der Skandal am Kochen. Noch verheerender ist es, zu schweigen (\u201eVogel-Strau\u00df-Taktik\u201c). Wer dies tut, liefert sich dem \u00f6ffentlichen Urteil v\u00f6llig aus. Es gilt: In jeder \u2013 auch noch so schlechten \u2013 Situation ist zumindest ein Status zu finden, der sich halbwegs \u00fcberzeugend darstellen l\u00e4sst.<\/p>\n

    Krisenkommunikation in digitaler Hochgeschwindigkeit<\/strong><\/p>\n

    In der Rhetorik hat sich seit dem alten Rom im Prinzip nicht viel ver\u00e4ndert. F\u00fcr moderne Kommunikatoren kommt jedoch als besondere Herausforderung hinzu, \u00a0dass das Internet die Nachrichtenlandschaft globalisiert und auf ein H\u00f6chstma\u00df beschleunigt hat. Sch\u00e4dliche Informationen, Meinungen und Narrative k\u00f6nnen im Millisekundentakt auftauchen. Auch wenn intelligente Analyse Tools wie beispielsweise Cogia<\/a> Abhilfe schaffen: Um durchwachte N\u00e4chte und einen erh\u00f6hten Pulsschlag kommen die Ciceros der heutigen Zeit wohl nicht herum.<\/p>\n

    von\u00a0Felix Sch\u00f6nherr<\/a>, Sugar & Spice Communications<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Was die Meister der antiken Rhetorik uns \u00fcber erfolgreiche Krisenkommunikation verraten Ob \u00d6lpest, Abgasbetrug, Doktortitel-Plagiate oder einfach nur schlechte Gesch\u00e4ftsergebnisse: Prominente, Unternehmen und Institutionen sind vor Kommunikationskrisen niemals sicher. Wenn sich das Gewitter negativer Berichterstattung zusammenbraut, schl\u00e4gt die Stunde der Kommunikatoren. Der richtige \u201eSpin\u201c entscheidet im Ernstfall dar\u00fcber, ob sich eine handfeste Krise \u00fcberwinden l\u00e4sst […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-5971","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"yoast_head":"\nSpin it like Cicero! | althaller communication<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Bereits die Meister der antiken Rhetorik kannten sich mit Krisenkommunikation aus. Ihre Statuslehre ist auch heute noch erfolgreich im Einsatz.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Spin it like Cicero!\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Bereits die Meister der antiken Rhetorik kannten sich mit Krisenkommunikation aus. Ihre Statuslehre ist auch heute noch erfolgreich im Einsatz.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"althaller communication\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/althallercommunication\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-11-24T16:01:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-12-14T12:30:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/santo-1210931-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"464\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jacqueline Althaller\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@ALTHALLERcom\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ALTHALLERcom\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jacqueline Althaller\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/spin-it-like-cicero\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/spin-it-like-cicero\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Jacqueline Althaller\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4ca72b5e8d0bebc1f9b3061e463e32ee\"},\"headline\":\"Spin it like Cicero!\",\"datePublished\":\"2016-11-24T16:01:54+00:00\",\"dateModified\":\"2023-12-14T12:30:20+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/spin-it-like-cicero\\\/\"},\"wordCount\":660,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/#organization\"},\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/spin-it-like-cicero\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/spin-it-like-cicero\\\/\",\"name\":\"Spin it like Cicero! | althaller communication\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-11-24T16:01:54+00:00\",\"dateModified\":\"2023-12-14T12:30:20+00:00\",\"description\":\"Bereits die Meister der antiken Rhetorik kannten sich mit Krisenkommunikation aus. Ihre Statuslehre ist auch heute noch erfolgreich im Einsatz.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/spin-it-like-cicero\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/spin-it-like-cicero\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/spin-it-like-cicero\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/en\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Spin it like Cicero!\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/\",\"name\":\"althaller communication\",\"description\":\"Martkommunikation B2B\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/#organization\",\"name\":\"ALTHALLER communication\",\"url\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/12\\\/althaller_comm_b.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/12\\\/althaller_comm_b.png\",\"width\":464,\"height\":110,\"caption\":\"ALTHALLER communication\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/althallercommunication\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/ALTHALLERcom\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/3332596?trk=tyah&amp;amp;trkInfo=tas:COMMUNICATION Presse und PR,idx:1-1-1\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4ca72b5e8d0bebc1f9b3061e463e32ee\",\"name\":\"Jacqueline Althaller\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/2e8cdf7784b763130efe210406ba46634d04913cf12c46cf98b2799d6da47211?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/2e8cdf7784b763130efe210406ba46634d04913cf12c46cf98b2799d6da47211?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/2e8cdf7784b763130efe210406ba46634d04913cf12c46cf98b2799d6da47211?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jacqueline Althaller\"},\"description\":\"$$$2021hmb8hzb4MD\",\"url\":\"https:\\\/\\\/althallercommunication.de\\\/en\\\/author\\\/jacqueline-althaller\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Spin it like Cicero! | althaller communication","description":"Bereits die Meister der antiken Rhetorik kannten sich mit Krisenkommunikation aus. Ihre Statuslehre ist auch heute noch erfolgreich im Einsatz.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Spin it like Cicero!","og_description":"Bereits die Meister der antiken Rhetorik kannten sich mit Krisenkommunikation aus. Ihre Statuslehre ist auch heute noch erfolgreich im Einsatz.","og_url":"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/","og_site_name":"althaller communication","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/althallercommunication","article_published_time":"2016-11-24T16:01:54+00:00","article_modified_time":"2023-12-14T12:30:20+00:00","og_image":[{"width":600,"height":464,"url":"https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/santo-1210931-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Jacqueline Althaller","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@ALTHALLERcom","twitter_site":"@ALTHALLERcom","twitter_misc":{"Written by":"Jacqueline Althaller","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/"},"author":{"name":"Jacqueline Althaller","@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/#\/schema\/person\/4ca72b5e8d0bebc1f9b3061e463e32ee"},"headline":"Spin it like Cicero!","datePublished":"2016-11-24T16:01:54+00:00","dateModified":"2023-12-14T12:30:20+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/"},"wordCount":660,"publisher":{"@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/#organization"},"inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/","url":"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/","name":"Spin it like Cicero! | althaller communication","isPartOf":{"@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/#website"},"datePublished":"2016-11-24T16:01:54+00:00","dateModified":"2023-12-14T12:30:20+00:00","description":"Bereits die Meister der antiken Rhetorik kannten sich mit Krisenkommunikation aus. Ihre Statuslehre ist auch heute noch erfolgreich im Einsatz.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/spin-it-like-cicero\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Spin it like Cicero!"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/#website","url":"https:\/\/althallercommunication.de\/","name":"althaller communication","description":"Martkommunikation B2B","publisher":{"@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/althallercommunication.de\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/#organization","name":"ALTHALLER communication","url":"https:\/\/althallercommunication.de\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/althaller_comm_b.png","contentUrl":"https:\/\/althallercommunication.de\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/althaller_comm_b.png","width":464,"height":110,"caption":"ALTHALLER communication"},"image":{"@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/althallercommunication","https:\/\/x.com\/ALTHALLERcom","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/3332596?trk=tyah&amp;amp;trkInfo=tas:COMMUNICATION Presse und PR,idx:1-1-1"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/althallercommunication.de\/#\/schema\/person\/4ca72b5e8d0bebc1f9b3061e463e32ee","name":"Jacqueline Althaller","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2e8cdf7784b763130efe210406ba46634d04913cf12c46cf98b2799d6da47211?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2e8cdf7784b763130efe210406ba46634d04913cf12c46cf98b2799d6da47211?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2e8cdf7784b763130efe210406ba46634d04913cf12c46cf98b2799d6da47211?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jacqueline Althaller"},"description":"$$$2021hmb8hzb4MD","url":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/author\/jacqueline-althaller\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5971","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5971"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5971\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28142,"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5971\/revisions\/28142"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}