{"id":6015,"date":"2016-12-08T09:29:24","date_gmt":"2016-12-08T09:29:24","guid":{"rendered":"http:\/\/communicationmunich.de\/?p=6015"},"modified":"2023-12-14T13:29:10","modified_gmt":"2023-12-14T12:29:10","slug":"texten-wie-profis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/texten-wie-profis\/","title":{"rendered":"Texten wie Profis"},"content":{"rendered":"

\u201eDie (klassischen) Medien sind tot!\u201c Seit langem sind sich Pessimisten \u00fcber das Ende des Journalismus einig. Allen Unkenrufen zum Trotz wird das redaktionelle Handwerk aber nach wie vor gefragt sein: Denn in Zeiten des Content-Marketing werden Unternehmen selbst zum Publisher und PR-Abteilungen zu Redaktionen.<\/p>\n

Wir finden: Mehr als ein guter Grund f\u00fcr Kommunikatoren, sich einen soliden journalistischen Schreibstil anzueignen. Denn auch die Glossen, Kurzmeldungen oder Reportagen in der hauseigenen Publikation wollen ihre Leser finden. Hier kommen die wichtigsten Regeln f\u00fcrs Texten redaktioneller Beitr\u00e4ge:<\/p>\n

    \n
  1. Kurze S\u00e4tze: <\/strong>Um gleich zu Beginn ein h\u00e4ufiges Missverst\u00e4ndnis auszur\u00e4umen \u2013 Satzl\u00e4nge bzw. -struktur ist nicht gleich<\/em> inhaltliche Komplexit\u00e4t. Im Gegenteil, denn je verzweigter der Sachverhalt, desto schn\u00f6rkelloser sollten Autoren seine Formulierung w\u00e4hlen. Redaktionelle Artikel haben daher eine maximale Satzl\u00e4nge von zehn bis dreizehn W\u00f6rtern. Auch Schachtels\u00e4tze geh\u00f6ren nicht in einen guten Text; wenngleich ein Nebensatz, der hier wie dort auftaucht, f\u00fcr stilistische Abwechslung sorgt.
    \n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. Das Aktiv formuliert, das Passiv wird gemieden: <\/strong>Da Passivkonstruktionen einen Text unn\u00f6tig verschachteln und in die L\u00e4nge ziehen, geh\u00f6ren sie aus dem Formulierungsschatz gestrichen. Das gleiche gilt f\u00fcr schwache Verben wie das h\u00e4ufig verwendete \u201ek\u00f6nnen\u201c. Aktive Formulierungen hingegen treiben den Text voran und verleihen ihm Frische.
      \n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. Von den Adjektiven nur die relevanten: <\/strong>Oftmals sind Adjektive f\u00fcr den Textsinn nicht relevant. So beispielsweise, wenn sie werblich (\u201edas gro\u00dfartige TV-Ger\u00e4t\u201c), redundant (\u201edie innovative Neuerung\u201c) oder literarisch (\u201edie buntscheckige Kuchenglasur\u201c) sind. In diesem Fall hat der Autor sie, ohne zu z\u00f6gern, zu streichen. Auch sonst ist jedes Adjektiv genau zu hinterfragen: Der Legende nach wies der franz\u00f6sische Zeitungsverleger Georges Clemenceau seine Redakteure an, jedes Mal zu ihm in den dritten Stock zu kommen und um Erlaubnis zu fragen, bevor sie ein Adjektiv niederschreiben. Ein kluges Verfahren, das nicht zuletzt der Fitness dient!
        \n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
          \n
        1. Wer substantiviert, verliert: <\/strong>Eine speziell deutsche Stilkrankheit ist der Hang zur Substantivierung. Einst aus den Untiefen der Kanzleien und Amtsstuben geboren, spukt dieser b\u00f6se Geist auch heute noch im Bl\u00e4tterwald umher. Doch leicht ist er gebannt: Jede Substantivierung l\u00e4sst sich einfach auf ein Verb zur\u00fcckf\u00fchren, welches \u2013 im Aktiv formuliert \u2013 besser klingt.<\/li>\n<\/ol>\n

          Mit diesen einfachen Regeln ist daf\u00fcr gesorgt, dass der Content zug\u00e4nglich, fl\u00fcssig lesbar und ansprechend ist. Garantiert!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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