{"id":9797,"date":"2017-06-08T17:26:42","date_gmt":"2017-06-08T15:26:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.communicationmunich.de\/9797"},"modified":"2023-12-14T12:25:32","modified_gmt":"2023-12-14T11:25:32","slug":"die-social-journey-omnichannel-in-den-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/die-social-journey-omnichannel-in-den-social-media\/","title":{"rendered":"Die Social Journey \u2013 Omnichannel in den Social Media"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ein Zwitschern, das gleich wieder verfliegt.<\/strong> Bei Twitter ist der Name Programm \u2013 <a href=\"http:\/\/t3n.de\/news\/lebensdauer-postings-verlaengern-826107\/lebensdauer-blog-facebook-twitter-2\/\">die Lebensspanne der 140 Zeichen ist kurz<\/a>. Und wer sich in dem Gezwitscher Geh\u00f6r verschaffen will, braucht Durchhalteverm\u00f6gen und eine kluge Strategie. Aber deshalb auf Twitter verzichten, weil andere Medien eine l\u00e4ngere Lebensdauer haben? Das w\u00e4re nicht klug, denn <strong>auf das Zusammenspiel des Social Orchesters kommt es an.<\/strong> Und bei der Wahl seiner St\u00fccke sollte sich das Orchester nach den W\u00fcnschen seiner H\u00f6rer richten.<\/p>\n<p>Im Handel hei\u00dft das Omnichannel. Der Kunde w\u00e4hlt seinen Kanal und er wechselt beliebig &#8211; vom Online-Shopping zum realen Einkaufsbummel und zur\u00fcck. Oder auch gleichzeitig, auf dem Smartphone und im Gesch\u00e4ft. Omnichannel stiftet im besten Fall einen neuen Nutzen, beschert ein zus\u00e4tzliches Einkaufserlebnis, etwa beim Click und Collect: Online bestellen und im Gesch\u00e4ft abholen. Omnichannel-Strategien setzen sich deshalb durch, weil sie vom Kunden her gedacht werden. Dies macht es n\u00f6tig, s\u00e4mtliche Kan\u00e4le miteinander zu vernetzen.<\/p>\n<p>Was hei\u00dft das \u00fcbertragen auf die Social Media Kan\u00e4le?<\/p>\n<p>L\u00e4ngst haben Social Media einen festen Platz im Kommunikations-Orchester \u2013 auch bei B2B Unternehmen, wie unsere <a href=\"http:\/\/www.ak-socialmedia-b2b.de\/b2b-social-media-umfrage-2016-studienergebnisse-wie-veraendert-sich-die-nutzung-der-kanaele\/\">Studie 2016<\/a> zeigt. <a href=\"http:\/\/www.huffingtonpost.de\/hans-wilhelm-eckert\/shoppen-aus-der-blase_b_16122004.html\">Und mittlerweile taugen die Kan\u00e4le nicht nur zum Austausch und zur Unterhaltung, sondern auch zum Einkaufen.<\/a><\/p>\n<p>Kommunikationsverantwortliche sollten sich \u00fcberlegen, wie sie die Kan\u00e4le in ihre digitale Strategie einbinden. <strong>Ein klassisches Hub-Konzept \u2013 die Corporate Website als Mittelpunkt und Ziel aller Social Media Aktivit\u00e4ten \u2013 greift inzwischen zu kurz.<\/strong> Dies erfordert erst einmal eine gute Analyse: wie sehen die Reisen meiner Besucher eigentlich aus? Welcher Kanal dient welchem Zweck? Welche Wege zwischen den Kan\u00e4len sind denkbar und wie bereite ich Content in den unterschiedlichen Kan\u00e4len auf, um den User auf die Reise zu begleiten?<\/p>\n<p>Wie z.B. sind Sie auf diesen Blog geraten? Sich m\u00f6gliche Reisen vorzustellen hilft, ein Gesp\u00fcr daf\u00fcr zu bekommen, wie Inhalte auf welchem Kanal aussehen sollten, um die Kan\u00e4le zu verbinden.<\/p>\n<p>Ein Orchester besteht aus unterschiedlichen Instrumenten, die nie exakt dasselbe spielen. Rechnen Sie damit, dass Social Media User nicht ausschlie\u00dflich auf dem einen oder anderen Kanal unterwegs sind, sondern zwischen den Kan\u00e4len wechseln und unterschiedliche Erwartungen mitbringen. Auf allen Plattformen dieselben Posts zu setzen, ist daher nicht die L\u00f6sung und au\u00dferdem eint\u00f6nig. Doch ist es auch nicht n\u00f6tig in jedem Beitrag das Rad neu zu erfinden \u2013 Stichwort: Zeit und Ressourcen. <strong>Posts zum gleichen Thema f\u00fcr die verschiedenen Instrumente abzuwandeln, wiederzuverwerten und anders zu verarbeiten schafft allerdings harmonische Verbindungen zwischen den Kan\u00e4len.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/althallercommunication.de\/werwirsind\">Von Hans-Wilhelm Eckert<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ob Dieselgate, der Germanwings Absturz oder der Umgang von United Airlines mit Passagieren: Das Social Web schafft in k\u00fcrzester Zeit eine gro\u00dfe \u00d6ffentlichkeit.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9802,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-9797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.3 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Die Social Journey \u2013 Omnichannel in den Social Media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ein Zwitschern, das gleich wieder verfliegt. 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