{"id":9899,"date":"2017-05-11T17:26:42","date_gmt":"2017-05-11T15:26:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.communicationmunich.de\/9899"},"modified":"2024-03-02T10:46:00","modified_gmt":"2024-03-02T09:46:00","slug":"tante-emmas-erbe-im-handel-4-0-convenience-vs-privacy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/tante-emmas-erbe-im-handel-4-0-convenience-vs-privacy\/","title":{"rendered":"Tante Emmas Erbe im Handel 4.0: Convenience vs. Privacy"},"content":{"rendered":"<p>Wer kennt das nicht \u2013 man schaut sich Schuhe auf einer Shop-Website an und prompt verfolgen einen diese Schuhe auf den n\u00e4chsten Seiten, auch wenn wir den Shop l\u00e4ngst verlassen haben. Das finden viele unheimlich und suchen nach <strong>Strategien, um ihre Privatsph\u00e4re zu sch\u00fctzen<\/strong>. Jetzt k\u00f6nnten Sie einwenden: So neu ist das ja gar nicht, auch Tante Emma wusste ganz genau \u00fcber die Bed\u00fcrfnisse ihrer Kunden Bescheid. Das stimmt. Aber Tante Emma hat ihre Kundendaten mit ins Grab genommen. Und \u201edas Internet\u201c vergisst nichts. Wer sich im Netz bewegt, hinterl\u00e4sst Spuren. Und es ist ja schlie\u00dflich auch einfach und angenehm, sich mit dem Facebook Login gleich beim Shop und vielen anderen Plattformbetreibern anzumelden, nicht wahr? Die gro\u00dfen Datensammler und die Werbetreibenden freut es ebenfalls \u2013 denn sie k\u00f6nnen den Kunden dann auf gro\u00dfen Strecken seiner digitalen Reise verfolgen und ihm immer wieder das Objekt seines Begehrens anzeigen, bis er schlie\u00dflich schwach wird (oder seine Cookies l\u00f6scht).<\/p>\n<p>Muss man nun alles verurteilen, was die Unternehmen da treiben? Andreas Weigend, ehemaliger Chefwissenschaftler von Amazon, stellt dazu fest:<\/p>\n<p><strong>Datenvermeidung ist keine Option, Privatsph\u00e4re ein Anachronismus. <\/strong>(http:\/\/www.weigend.com\/book\/)<\/p>\n<p>Nachdem digitale Kan\u00e4le einen immer gr\u00f6\u00dferen Raum unseres privaten und beruflichen Lebens einnehmen, m\u00fcssen wir \u00fcber Privatsph\u00e4re neu nachdenken. Im digitalen Raum geht es ihr eher wie den tropischen Inselstaaten angesichts des Anstiegs des Meeresspiegels: Es wird eng. Amazon macht es vor. Wer im E-Commerce wettbewerbsf\u00e4hig bleiben will, der hat keine andere Wahl, als Kundendaten ebenfalls zu speichern, auszuwerten und zu verwenden. <strong><em>Customer Convenience<\/em><\/strong> und das \u00dcberleben auf dem Markt gehen Hand in Hand. Doch auch wenn Kundenorientierung und der Verlust von Privatsph\u00e4re im Handel 4.0 eng miteinander verkn\u00fcpft sind, bleibt das Bed\u00fcrfnis nach <strong><em>Privacy<\/em><\/strong> bestehen. Wo einheitliche Transparenzrichtlinien fehlen, k\u00f6nnen Unternehmen selbst aktiv werden und Position beziehen.<\/p>\n<p>Der verantwortungsvolle Umgang mit Daten l\u00e4sst sich gegen\u00fcber Kunden und Partnern auch positiv vermitteln. Dabei reicht es nicht aus, im Kleingedruckten auf Bestimmungen zur Datennutzung zu verweisen. Idealerweise wird das Thema Datennutzung zum integralen Bestandteil der Unternehmenskommunikation:<\/p>\n<ul>\n<li>Fassen Sie die wichtigsten Punkte aus Ihren AGB kurz und verst\u00e4ndlich zusammen; erkl\u00e4ren Sie, was die Bestimmungen zur Datennutzung konkret bedeuten und nutzen Sie daf\u00fcr Beispiele<\/li>\n<li>Platzieren Sie Ihre Bestimmungen gut sichtbar auf Ihrer Website<\/li>\n<li>Legen Sie einen FAQ zur Datennutzung an<\/li>\n<li>Halten Sie Ihre Community via Social Media auf dem Laufenden:<\/li>\n<li>Bereiten Sie Entwicklungen und Neuigkeiten zum Thema verst\u00e4ndlich f\u00fcr ihre Follower auf \u2013 Beamtendeutsch und Fachsprache vermeiden<\/li>\n<li>Positionieren Sie sich dazu und betrachten Sie das Thema aus mehreren Perspektiven: etwa der des Unternehmens und der Ihrer Kunden<\/li>\n<\/ul>\n<p>Am Ende muss jeder Kunde selbst entscheiden, wie viel Privatheit er seiner Bequemlichkeit opfert. Unternehmen allerdings sind gut beraten, offen mit dem Thema umzugehen und k\u00f6nnen sich so sogar einen Vorteil gegen\u00fcber intransparenten Konkurrenten verschaffen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Von Hans-Wilhelm Eckert<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer kennt das nicht \u2013 man schaut sich Schuhe auf einer Shop-Website an und prompt verfolgen einen diese Schuhe auf den n\u00e4chsten Seiten, auch wenn wir den Shop l\u00e4ngst verlassen haben. 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