{"id":9915,"date":"2017-03-30T17:26:42","date_gmt":"2017-03-30T15:26:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.communicationmunich.de\/9915"},"modified":"2024-03-02T10:46:01","modified_gmt":"2024-03-02T09:46:01","slug":"shoppen-aus-der-blase","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/althallercommunication.de\/en\/shoppen-aus-der-blase\/","title":{"rendered":"Shoppen aus der Blase"},"content":{"rendered":"<p>Social Media sind erwachsen geworden. Jetzt k\u00f6nnen wir in ihnen auch Shoppen gehen. Wurden die sozialen Netzwerke zun\u00e4chst nur als Werbeplattform genutzt, um Marken, Unternehmen oder Produkte zu vermarkten, so brauchen wir sie heute zum Einkaufen gar nicht mehr zu verlassen und haben sogar noch ein neues, digital erweitertes Einkaufserlebnis. . Der Weg hierhin zeichnet sich seit einiger Zeit ab und l\u00e4sst sich in vier Entwicklungsstufen beschreiben:<\/p>\n<p><strong>Die Entwicklung von Social Media im E-Commerce<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Werbe-Plattform f\u00fcr den Markenauftritt<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>B2C-Marken haben es vorgemacht: Ein starker Social Media Auftritt macht Unternehmen bekannter und bringt Produkte verschiedensten Zielgruppen nahe. Ein Beispiel f\u00fcr den internationalen Erfolg einer Marke durch einen gelungenen Social Media Auftritt ist die schwedische Firma Fj\u00e4llr\u00e4ven, die zwar auf Anzeigen verzichtete, aber daf\u00fcr Social Media Plattformen nutze, um ihren Rucksack bekannt zu machen. Die Strategie verselbst\u00e4ndigte sich rasch, da Kunden und Mitarbeiter des Unternehmens das Produkt fotografierten und teilten. Aber gerade auch f\u00fcr B2B-Unternehmen ist Social Media f\u00fcr den Markenaufbau wichtig \u2013 was Unternehmen wie Liebherr oder die \u201eHeartbeat\u201c Kampagne von Leica anschaulich zeigen.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><strong>Per Link zum Webshop<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Geht es um Produkte, liegt der n\u00e4chste Schritt auf der Hand: Durch Links wird der Social Media Nutzer direkt zum Webshop oder Produktsheet geleitet. Besonders oft findet man dies auf Blogs oder in YouTube. Kommerzielle Z\u00fcge nimmt dies an, wenn die Blogger oder YouTuber Produkte kostenlos zum Testen erhalten oder durch sogenannte Affiliate Links an den Ums\u00e4tzen in den Webshops mitverdienen. Sich die Beliebtheit von Influencern zu Nutze zu machen, ist die moderne Weiterentwicklung des Word-of-Mouth und besonders im B2C Umfeld oft gesehen. Immer h\u00e4ufiger setzen auch B2B-Unternehmen auf Influencer. Contentmanager listet die Top B2B-Marketing Influencer: <a href=\"http:\/\/www.contentmanager.de\/cms\/contentpepper\/was-sie-fuer-erfolgreiches-b2b-influencer-marketing-wissen-sollten\/\">http:\/\/www.contentmanager.de\/cms\/contentpepper\/was-sie-fuer-erfolgreiches-b2b-influencer-marketing-wissen-sollten\/<\/a>.<\/p>\n<p>Aber auch Micro-Influencer werden immer beliebter, denn gerade im B2B geht es nicht allein um die Bekanntheit, sondern darum ob der Influencer zum Unternehmen und Produkt passt.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><strong>Einkauf direkt aus Social Media Posts<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><em>Shop my Instagram<\/em> oder <em>buyable Pins<\/em> bei Pinterest: In den vergangenen Jahren sind vor allem Instagram und Pinterest mehr und mehr in den E-Commerce Bereich vorgedrungen. So gibt es seit November 2016 den Shop Now-Button unter Instagram Bildern. Pinterest bietet seit 2015 ausgew\u00e4hlten Unternehmen in den USA die M\u00f6glichkeit, mit buyable Pins direkt innerhalb von Pinterest Produkte zu verkaufen. Au\u00dferdem werden bestimmte Produkte von Redakteuren ausgew\u00e4hlt und die neuesten Produkte gesammelt.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong>Erweitertes Einkaufserlebnis:<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>In der n\u00e4chsten Stufe kann der Eink\u00e4ufer ebenfalls direkt aus dem Social Media Kanal einkaufen; aber es geht noch einen Schritt weiter: Der Social Media Shop schafft ein digitales Einkaufserlebnis durch Augmented Reality. Im Zuge der Einf\u00fchrung von Snapchats Spectacles in den USA k\u00f6nnen potenzielle Kunden die Brille nicht nur direkt auf Snapchat kaufen, sondern sie auch in verschiedenen Ausf\u00fchrungen \u201eanprobieren\u201c. Bislang noch ein Einzelfall, k\u00f6nnten solche Einkaufserlebnisse bald zur neuen Realit\u00e4t werden \u2013 sei es als digitale Garderobe im Fashion-Bereich oder als virtueller Handhabungstest f\u00fcr Produkte im B2B-Bereich.<\/p>\n<p><strong>Fazit:<\/strong><\/p>\n<p>Social Media im E-Commerce entwickeln sich zur Verkaufsplattform. Das bietet nicht nur Vorteile in der Bedienbarkeit und den Abbau von H\u00fcrden im Verkaufsweg, sondern hat auch einen weiteren Vorteil: War es f\u00fcr den Laien bislang schwierig werbliche Interessen bei Social Media Posts in Form von gesponserten Artikeln etc. zu erkennen, wird durch die direkte Verkn\u00fcpfung der kommerzielle Charakter den Nutzern deutlich vorgef\u00fchrt. Die Zukunft von Social Media im E-Commerce macht Snapchat vor: Augmented Reality, Social Media als digitale Garderobe \u2013 das hat nicht nur Unterhaltungscharakter und bietet sich bestens zum Teilen an. Es stiftet auch neuen Nutzen, den ich sonst nur durch die Anprobe im Gesch\u00e4ft habe.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Von Hans-Wilhelm Eckert<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Social Media sind erwachsen geworden. 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