Die Website ist tot – lang lebe die Website

Warum Unternehmen jetzt ihre digitale Präsenz strategisch neu denken

Die  FAZ bringt die Diskussion zwischen Kommunikationsverantwortlichen über die Zukunft der Firmenwebsite plakativ auf den Punkt: „Wenn niemand mehr klickt“. Die Aussage: Die Zeit der Websites sei vorbei – Nutzer konsumieren Inhalte lieber direkt in Social-Media-Feeds, in Messengern oder über KI-Assistenten. Der Klick ist angeblich tot.

Wir sehen das differenzierter. Ja, das Nutzerverhalten verändert sich rasant. Aber genau deshalb ist die eigene Website wichtiger denn je – wenn sie richtig genutzt wird:

Die Website als strategisches Zentrum – Einladung zum Dialog

Die Zeiten, in denen Websites reine Selbstdarstellungen waren, sind vorbei. Wer heute online Relevanz haben will, ist gut beraten,  seine Website als dynamisches Kommunikations- und Positionierungstool zu verstehen:

• Suchmaschinenoptimiert, damit potenzielle Kund:innen und auch KI-Modelle (wie ChatGPT oder Perplexity) eure Inhalte auffinden und einordnen können.
• Regelmäßig aktualisiert, um Vertrauen und Sichtbarkeit zu stärken.
• Klar positioniert, mit verständlichen Botschaften, einer modernen Nutzerführung und echtem Mehrwert.

KI verändert die Spielregeln – aber nicht die Grundlagen

Wir sprechen täglich mit Unternehmen, die sich fragen: „Wird uns bald nur noch ChatGPT erklären?“ Fakt ist: LLMs greifen auf öffentlich zugängliche Inhalte zurück – und das schließt Ihre Firmen-Website ein. Deshalb ist es zentral, hier die Kommunikationshoheit zu behalten und Inhalte anzubieten, die hochwertig und strukturiert die Fragen der Stakeholder beantworten.

Das bedeutet im Umkehrschluß: Wer von KI gefunden, zitiert und empfohlen werden will, braucht eine klare Content-Strategie auf der eigenen Domain.

Reichweite entsteht im Netz – aber Vertrauen entsteht auf der Website

Natürlich ist es essenziell, Unternehmes-Inhalte dort zu platzieren, wo sich die eigenen Stakeholder bewegen: auf LinkedIn, Instagram, in Newslettern oder Podcasts. Aber diese Plattformen sind nur Brückenköpfe zum Beziehungsaufbau. Wer Vertrauen aufbauen will, braucht einen ruhigen Ort, an dem alles strukturiert zusammenläuft: die eigene Website.

Sie ist der Ort für Haltung, Tiefe und Orientierung.

Was wir Unternehmen jetzt empfehlen:

1. Website strategisch analysieren: Passt sie noch zuIhrer aktuellen Positionierung und den Erwartungen Ihrer Zielgruppen?
2. Content gezielt optimieren: Für Suchmaschinen, aber auch für KI-Verständlichkeit (strukturierte Daten, FAQ-Bereiche, klare Headlines).
3. Nicht nur Klicks zählen – sondern Kontexte: Wie und wo Ihre Inhalte verwendet, zitiert oder verlinkt werden, wird immer wichtiger.
4. Verzahnung denken: Social Media, PR, Newsletter, SEO, Thought Leadership – alles greift ineinander. Die Website ist das Rückgrat.

Fazit: Totgesagte, wie die Website, leben länger – und besser, wenn sie strategisch geführt werden

Die Website stirbt nicht. Sie verändert sich – vom statischen Showroom zur intelligenten, auffindbaren und KI-relevanten Content-Zentrale. Wer hier klug investiert, sichert sich Sichtbarkeit, Kompetenz und Vertrauen.

Wir begleiten euch gerne dabei.