Ohne Daten wird die Strategie- und Budget-Planung 2027 zum Blindflug
München, 09. Juli 2026 – Social Media im B2B wird von Jahr zu Jahr unübersichtlicher: neue Formate, wechselnde Algorithmen, mehr Plattformoptionen – bei steigendem Erwartungsdruck aus Vertrieb, HR und Geschäftsleitung. Wer ohne belastbare Vergleichszahlen plant, trifft Budget- und Kanalentscheidungen im Blindflug. Orientierung bietet die seit 15 Jahren durchgeführte Studie „Social Media in der B2B-Kommunikation“ – die einzige langjährige Untersuchung im DACH-Raum, die Entwicklungen im B2B-Social-Media über mehr als eine Dekade hinweg vergleichbar macht. B2B-Unternehmen können noch bis zum 31. Juli 2026 an der aktuellen Befragung teilnehmen und sich somit exklusiven Zugriff auf richtungsweisende Trends in Form eines kompakten Summarys sichern.
„Social Media war früher Spielwiese, heute ist es Ergebnisfach. Der Druck, die richtigen Plattformen zu bespielen und Budgets zu rechtfertigen, steigt – während der Kanal-Dschungel immer dichter wird“, sagt Jacqueline Althaller, Geschäftsführerin von ALTHALLER communication und Initiatorin des Ersten Arbeitskreises Social Media in der B2B-Kommunikation. „Wer ohne harte Benchmarks entscheidet, riskiert Fehlsteuerung und verbrannte Budgets. Unsere Studie liefert die Vergleichsdaten, mit denen Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ihre Entscheidungen gegenüber Management und Vertrieb belastbar untermauern können.“
Herausgegeben vom Ersten Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation und durchgeführt von ALTHALLER communication liefert die Studie das Geländer, das Kommunikationsverantwortliche im Plattformdickicht brauchen: klare Benchmarks zu Plattformstrategien, Budgets, Teams und Prozessen statt einmaliger Stimmungsbilder. Als Dank für ihre Teilnahme erhalten Unternehmen im Herbst die zentralen Ergebnissen als kostenfreie Management Summary – kompakt aufbereitet als Entscheidungsgrundlage für Social-Media-Strategie, Budget- und Ressourcenplanung 2027.
Im Mittelpunkt der Befragung stehen die tatsächliche Nutzung und Priorisierung von Social-Media-Plattformen im B2B, der Mix aus organischen und bezahlten Maßnahmen, Ressourcen- und Teamstrukturen sowie die Zusammenarbeit zwischen Inhouse-Teams, Agenturen und externen Dienstleistern – also genau die Stellschrauben, an denen Kommunikationsabteilungen heute gemessen werden.
Teilnahme an der Online-Umfrage
Die Erhebung richtet sich an B2B-Unternehmen aller Größen und Branchen im DACH-Raum – von Industrie, IT und Energie über Handel und Gesundheitswesen bis Medien und Kommunikation.
Die Online-Befragung läuft noch bis 31. Juli 2026 und ist hier erreichbar:
https://de.surveymonkey.com/r/KQDKZZT
Unternehmen, die teilnehmen, leisten nicht nur einen Beitrag zur Weiterentwicklung der B2B-Social-Media-Landschaft, sondern gewinnen gleichzeitig eine fundierte Basis für ihre eigene Kommunikationsstrategie 2026/27.
Weiteres Bildmaterial zur redaktionellen Verwendung stellen wir auf Anfrage gerne zur Verfügung:
Bild 1: Jacqueline Althaller, Studieninitiatorin; ©SusieKnoll
Bild 2: Key Visual der Studie 2026/27
Über den Ersten Arbeitskreis für Social Media in der B2B-Kommunikation:
Im Sommer 2010 wurde der „Erste Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation“ von Jacqueline Althaller, Gründerin der gleichnamigen Agentur ALTHALLER communication ins Leben gerufen, um konkrete Fragestellungen von Seiten B2B zu beantworten und dieses Wissen auch weiterzuvermitteln. Umfragen führt der Arbeitskreis jährlich durch, um Trends und Entwicklungen in der Social Media Kommunikation feststellen zu können. Zu den Mitgliedern gehören Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größenordnungen – von IT bis Healthcare. Begleitet wird der Arbeitskreis von Vertretern aus Wissenschaft und Forschung. Der Arbeitskreis verfolgt keine wirtschaftlichen Interessen.
Über Althaller Communication:
Althaller Communication ist eine praxisorientierte Full-Service-Agentur für strategische Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit mit Sitz in München. Der Schwerpunkt liegt in der B2B-Kommunikation: Seit 1992 setzen Hersteller und Dienstleistungsunternehmen aus unterschiedlichsten Schlüsselbranchen auf das Know-how der Agentur, um sich durchsetzungsstark am Markt zu positionieren. Bereits 2010 gründete Althaller den „Ersten Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation“, für den die Agentur auch die einzige Langzeitstudie „Social Media in der B2B Welt“ herausgibt, um Trends und Entwicklungen in der Social Media Kommunikation festzustellen. Dass die Agentur auch gesellschaftliche Verantwortung übernimmt, zeigt ihre Herzblutinitiative „Zeit des Lachens e.V.“.